告別Facebook！個性化營銷將擁抱DNAbook

圖片來源：GETTY IMAGES

Facebook（納斯達克股票代碼：FB）創造的「社交網路」重新定義了網路廣告。據悉，這堪稱歷史上首次，一個數十億用戶社區可以安全自願地分享他們感興趣的信息，營銷人員可以向他們提供與這些信息相關的產品。

Facebook轉換率打破歷史

眾所周知，廣告轉化率通常反映廣告的直接收益。

Facebook的定向廣告給商家提供了關於用戶的信息，讓他們知道他們想買什麼，而且效果非常好。其社交網路廣告收入在3年內幾乎翻了兩番，從2013年的70億美元增至2016年的270億美元。

毋庸置疑，Facebook的策略非常有效，但在地球上還有比這更有用的東西。

知名財經網站The Motley Fool分析師指出，商業不僅需要根據我們的興趣來營銷企業，很快他們會根據我們的個人信息來營銷，而這種個性化的信息就是我們自己的DNA遺傳密碼。

在未來的幾年裡，我們的基因組序列將成為一個全新的個性化營銷基石。

基因組測序的101

得益於自動化技術的發展，讀取和破譯人類DNA密碼（「基因測序」）的成本急劇下降。第一個成功測出的基因組序列是由人類基因組計劃於2003完成的，歷時15年，耗資30億美元。

隨著「下一代測序」技術的出現，其發展已經超過了摩爾定律的速度。

基因組測序的成本急劇下降：2000年為1億美元；2010年為3萬美元；今天低於1000美元；Illumina今年問世的NovaSeq測序儀更是有望在幾年內將測序成本降低到100美元。

價廉物美的DNA測序創造了大量的新業務機會。尤其是在消費市場，藥劑師希望使用你的基因組來開處方，以找到最適合你身體的藥物；Habit希望為您提供個性化基因組膳食計劃；DNA11想要使用你的DNA代碼創建個性化的藝術牆。

基因創造新的機會

即使有人覺得，基因組學還沒有成為主流。對於消費者營銷階段實際工作，許多人首先需要對他們的基因組進行測序，企業才可以訪問這些基因組。

23andMe公司、Ancestry.com及Pathway Genomics是美國市場上收集DNA數據的三大企業。為了獲得你的基因組信息，他們會以揭示你家族的傳統，或者警告你易患的疾病為交換。同時，這些公司也會把你的基因組信息拷貝在文件上作為他們的記錄。隨著時間的推移，他們聚集這些匿名信息，並建立大群體的研究。

隨著越來越多的信息被保存到資料庫中，下一步自然是把它聚集到更大的平台上。就像Facebook記錄我們的愛好，屆時將會出現藥劑師、膳食計劃提供者、藝術牆壁裝修公司根據我們的DNA信息進行「精準營銷」。

未來已來，DNA隱私問題「障礙」終將克服

近日，Illumina的子公司Helix已經上線了類似於蘋果的「App Store」的功能，在DNAApp Store里，你將獲得基於DNA構建的個性化健身計劃或購買DNA定製酒的建議。

Invitae提供個性化的基因測試服務以改良醫療相關決定要求患者數據共享，幫助醫院優化處理流程和製藥公司開發出更好的藥物。

我們自己的DNA隱私政策將成為這個新時代最熱門和最有爭議的話題之一，不久後將會湧現出大量的用戶隱私協議以及安全鞏固平台，以保證信息的安全。

據悉，這些平台與Facebook類似，具有嚴格的隱私控制，即使允許它們獲取信息的許可權，他們也只能訪問，用戶將確切地知道自己的信息是如何收集、使用和共享的。

不過，科學家認為隱私問題將是一個障礙，但不會永遠持續下去。這好比在電子商務的早期階段，我們看到了類似的擔憂，當時大家都嚇壞了，然後猶豫了一下，最後還是放心地把自己的銀行卡賬號跟各大支付平台綁定在了一起。

個性化營銷的下一波浪潮：DNAbook

儘管我們99%以上的DNA和其他無關的人完全一樣。但是在我們的基因組中有超過8000萬個變異位點使得我們擁有不同的眼睛顏色、血型和處事方法。

因此，一系列全新的個性化產品將隨著DNA信息在消費者端的普及而不斷湧現出來，一些大規模的平台也將快速跟進。

The Motley Fool預測：全新的「DNAbook」將成為網路營銷的新金礦。

參考資料：

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