網紅經濟：買粉買贊做做假內容，輕鬆掙到百萬美金

天下 08-16

Instagram（下文簡稱IG）的網紅經濟現在已經是一個價值10億美元（約合人民幣66.7億元）的產業了，不過想要玩轉這個遊戲，你並不需要有一條可愛的狗狗或者足以出書的生活方式。根據市場研究機構Mediakix的一項調查，其實誰都可以成為網紅，拿下知名品牌的高額合同。

Mediakix在IG上面建立了兩個虛擬的賬號，一個是「以曬日常和時尚為主的IG模特」，一個是「旅行冒險攝影家」。為了運營模特賬號（calibeachgirl310），Mediakix聘請了一名模特，整個賬號全部的內容，其實都是同一天拍攝的照片。在打造第二個賬號（wanderingggirl）時Mediakix走得更加深入，整個賬號內容都是由世界各地的免費照片和遠景拍攝的金髮女郎組成。

由Mediakix打造、擁有5萬多粉絲的IG賬號calibeachgirl310，自我介紹說自己住在陽光燦爛的美國亞利桑那，經常會各地跑

追逐彩虹中

完成虛擬賬號的個性設定和內容管理之後，這家機構開始買粉。「考慮到一開始買太多粉絲可能會被IG官方封號，我們一開始只是每天買1000個粉絲，」Mediakix在報告中說道，「但是我們很快就發現，其實我們最多一次可以買15000個粉絲，這樣也不會有什麼問題。」那買這麼多粉絲花了多少錢呢？每一千個粉絲大概需要3到8美元。

Mediakix創建的另一個賬號，擁有3萬多粉絲，自我介紹寫道「旅行／冒險／攝影／居住在巴黎」

「當然，讓我來一次冒險，我會駕馭好的。」——梅莉莎?奧芙德瑪（知名歌手）

基本上來講，如果粉絲不給你點贊或是評論，在某種程度上他們是沒有任何價值的。所以，接下來一步就是購買虛假的參與度。「當我們的每一個賬號都積累了幾千粉絲的時候，我們就開始買點贊和評論。」Mediakix買的評論是0.12美元一個，另外每一千個贊需要花費4-9美元。到最後，Mediakix一共為整個實驗花了大概1000美元（約合人民幣6674元），其中在模特賬號上花了700美元，攝影師賬號則花去了300美元。當兩個賬號都擁有了1萬個粉絲，也就是滿足了絕大多數網紅市場平台的入門要求之後，Mediakix開始為兩個賬號申請贊助合作。「我們總共得到了4家品牌的付費贊助，每個賬號都有兩個。時尚模特的賬戶得到了一家泳裝公司和國內食品飲料公司的青睞。」旅行賬號則獲得了一個酒品牌和（與時尚賬號）同一家食品飲料公司的贊助合同。每一份廣告中，『網紅們』都會得到金錢回報或免費產品，也有可能兩者都有。

調查結果值得所有為網紅經濟買單的人擔憂。有著虛假粉絲數、虛假參與度的IG用戶，可能會從品牌那裡騙走數百萬美元的贊助款項。