全球百大品牌榜不靠譜！蘋果谷歌不是第一，精靈寶可夢進前十？

一般來說，在國際上具有影響力的分析機構們所發布的排名，都是可信度和權威性交高的，比如《財富》世界500強、福布斯名人榜是全球風向標，美國的《商業周刊》、英國的《金融時報》每年發布的企業排名也備受金融行業重視。

雖然每個分析機構都有自己的評價標準，但上榜公司、品牌或名人都大同小異，很少有太大出入，可是最近來自全球企業社會分析的領導者NetBase所發布的一份全球最受喜愛的100大品牌榜，排名卻有些奇怪。

這份榜單上排名第一的，不是蘋果，也不是谷歌，更不是常年雄踞《財富》500強首座的沃爾瑪，而是扎克伯格的Facebook。當然Facebook也不差，有著將近5000億美元的市值，但是在《財富》榜上卻是今年第一次進入500強，而在NetBase榜單上Facebook卻打敗一眾科技巨頭登頂第一了。

再往後，排名2~5的是亞馬遜、eBay、蘋果、Snap。蘋果不必多說，是全球市值第一的公司，旗下的iPhone智能手機、Mac電腦等產品廣受用戶青睞；亞馬遜近些年也勢如破竹，股價持續上漲，大有做成電商領域第一企業的架勢；但是eBay和Snap能出現在前五的位置卻令人詫異，要知道eBay在市值上僅為382.97億美元，還不到亞馬遜的十分之一，而Snap在人們的印象中還是一家做相機應用的公司，今年3月份才剛剛上市。

而這份「全球最受喜愛的100大品牌榜」上的6~10名，看起來更讓人摸不著頭腦，分別是世界著名的娛樂傳媒企業Disney、去年大火的AR遊戲Pokémon Go、復古和創意品電商品牌Etsy、版權視頻網站Netflix、世界最大電子產品製造商之一的Sony。此處仍不見谷歌、微軟、IBM、三星等巨頭的身影，而在其它同類型榜單上排名靠前的麥當勞、騰訊、萬寶路、阿里巴巴、AT&T、中國移動等品牌也沒能進入NetBase法眼。

值得一提的是，在今年飽受性醜聞和內鬥影響而話題不斷的Uber排在第11位。

所以這份榜單的前10沒有一家中國公司，而且進入前100名的中國品牌也僅有兩個，分別是HTC和聯想，排在第44位和76位。是的你沒看錯，就是這兩個行將沒落的老品牌，雖然它們不像華為、OPPO正受到中國消費者寵愛，但可能有影響力殘存？

現在該是時候看看這份榜單到底是怎麼排出來的了。

NetBase將自己稱為「企業社交分析的全球領導者」，它們關注了2016年5月至2017年7月期間，各大社交網路上的品牌對話，從Twitter、Facebook、Instagram、Tumblr和數百萬平台山獲取數據，然後利用NetBase的社交分析技術進行分析。據說他們調查了超過3.67億的社交媒體，涵蓋科技、消費品、汽車、食品、飲料、金融等多個領域的品牌。

但是從最終的榜單結果上看，這份榜單卻看起來與實際情況不同，除了我們上面提到的，奇怪的地方還包括t-mobile在手機運營商中排名最高、百思買成最受歡迎的零售品牌。也許這份榜單的最終指向並非「最受歡迎」，而是「最具話題度」，畢竟上榜品牌普遍都是今年最能搞事情的那些。

NetBase全球最受人們喜愛品牌部分排名：

品牌（名次）

Facebook（1）

Amazon（2）

eBay（3）

Apple（4）

Snap（5）

Disney（6）

Pokémon Go（7）

Etsy（8）

Netflix（9）

Sony（10）

Uber（11）

Lyft（27）

Tesla（28）

HTC（44）

聯想（76）

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