為什麼巴黎世家不把惡搞品牌Boolenciaga告了？

今年6月份的時候，Vetememes 的創辦人 Davil Tran，又推出了個「新品牌」 Boolenciaga，光明正大的把 Balenciaga 「惡搞」了。

最近，Davil Tran 更是膽大包天，帶著模特到 IKEA 店內，拍了一組 Vetememes & Boolenciaga 的新品廣告大片，讓我們先來看一下 ——

調侃一下 Vetements 也就算了，但 Balenciaga 畢竟是個老牌時裝屋，Boolenciaga 這樣登場真有點過分啦。當時所有媒體吃瓜看戲， Balenciaga 你都敢玩，看你怎麼死吧。

現在呢？兩個月過去風平浪靜，Balenciaga 的態度已經很明顯，哥們你繼續。為什麼 Balenciaga 或者說 Demna Gvasalia 無動於衷？

換個角度想，也許讓 Davil Tran 繼續鬧，才是面向次世代最聰明的做法 ——

如今聊到潮流趨勢，永遠少不了「千禧一代」、「青年文化」這兩個關鍵詞，我大概說了一萬次。總結起來就是年輕人喜歡的東西，年輕人的 Knowknow，年輕人的 Trap...

讀過的一本時裝史寫道，時裝的本質就是讓人「不舒服」。時裝是一種隱藏的道德約束，男的西裝革履，女的長裙抹胸，那些收緊的腰線，高級易皺的材料，都是在規範你的言行舉止，展示出上流社會「有教養」的表象。

而這一代年輕人都是多面體，極具個性化，討厭被束縛。在生產力和消費力已經被80後主導的情況下，華麗麗的奢潮市場卻不起聲色，已經很能說明問題。

與此相反的是，那些宣揚亞文化的街頭潮流開始走上神壇。即使是語言不同，地域不同，只要你也喜歡 Supreme，那我們就是自己人。街頭潮流已經成為青少年中溝通彼此的橋樑，在口口相傳中，似乎更具真實感。

Supreme x Louis Vuitton 你知道意味著什麼

現在稍有點商業嗅覺的設計師，你閉著眼都能背出來的 Alexander Wang、Gosha Rubchinskiy、J.W. Anderson、Raf Simons...都在做同一件事，讓產品「下凡」。實用方便貼近生活的，廣大人民群眾喜聞樂見的...下凡。

然而這還不夠，遠遠不夠。在 iPhone 誕生十年後的今年，互聯網無疑是年輕人多維度發展的大前提，它滲透到我們生活的方方面面。

在互聯網的影響下，青年文化呈現出了無厘頭姿態：修仙、綠帽、火鍋底料、日常一喪...內容雖然在不斷變化，但它們有共同的特徵，調侃、嘲諷、反嚴肅，之所以能夠形成病毒式傳播，很大程度上它滿足了年輕一代在生活壓力下的宣洩和獵奇心理。

你不知道 Yeezy Season 到底出了第幾季，卻轉發著上海的黑客大戰 Yeezy 鞋販；你買不起 Supreme，卻對人聊起對插隊街頭鬥毆事件；你昨天帶著女友看《志明與春嬌》，今天跟著冠希 Diss 余文樂...

源源不斷來自街頭的花邊新聞，下一秒就會成為你朋友圈的熱門話題，年輕人心甘情願為流量買單，為產品買單。

而時裝領域，除了你在資訊網站上看到的SS系列FW系列，打開 Google 搜索全是秀場模特，你還有什麼特別的印象？

沒有網路熱搜的 Fashion house 似乎被互聯網洪流越推越遠，像一潭死水，造成這種陌生感的除了距離，更多是因為「被忽視」。

Demna Gvasalia 從出現在我們視野開始，就是一個源源不斷的頭條熱點製造機器，他似乎很明白，潮流在互聯網時代下，年輕人看的不僅僅是品牌設計，更多關心的其實是網路熱搜。

Vetements，在法語里是「衣服」的意思，但它的理念卻是「反時裝」，非常的諷刺。Vetement 那些不對稱設計，頹廢的 oversize，不分正反面的 hoodie，都是對傳統時裝領域的調侃。

你們都在裝清高是吧？那我偏要玩壞的，玩爛的，玩你們不敢玩的。一時間全世界都是權志龍同款大長袖。

讓所有網紅瘋狂的 DHL 物流員工服，只是Demna 無厘頭的一個開胃菜。

前段時間那一陣 IKEA 購物袋改造風潮，還有多少人不知道Demna 是始作俑者？

從 Balenciaga 2017SS 發布的藍色皮革袋，到 Vetements 韓國郊外期間店裡派發的真·宜家購物袋，再到 Vetements 2017FW現場，Demna 全程穿著 IKEA 員工服談笑風生。

Demna 似乎是故意讓受眾「誤會」，來來快點調侃我的「抄襲」吧。到後來，五花八門的IKEA客制單品充斥了各大社交平台，形成了一場病毒式傳播，最後的關注點還是 Balenciaga。

什麼是標準？Demna 沒有標準，次世代文化沒有標準， Demna 讓時尚跟上了互聯網的傳播基因。

年輕人嗷嗷待哺的目光都在期待能突破規則的東西，調侃、嘲諷、反嚴肅，Demna 很明白在資訊爆炸的互聯網時代，人們最想看到什麼，什麼話題才能抓住年輕人好奇的目光。

我們將永遠活在 Online。因為互聯網，時尚圈高高在上、目空一切的時代已經過去了，冷冰冰的產品型錄永遠比不上噱頭和話題來的重要，而目前看來，Demna Gvasalia 無疑是在安全的尺度下把握得最好的。

至於 Vetememes & Boolenciaga，真的有必要去管他么，那隻不過是 IKEA 事件的另一種延續罷了。

記得魯迅曾說過：

fashion is bullshit

just is business

圖片 來源網路

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