押寶原創節目，蘋果投資 10 億美元提升串流服務競爭力

【Technews科技新報】蘋果公司將在未來一年內投資 10 億美元用製作和購買原創電視節目，這筆投資最多能夠為蘋果帶來 10 個全新的電視節目，該公司希望能夠打造高品質的網路內容服務，以應對硬體業務營收下降對整體業績帶來的衝擊。

網路內容服務市場競爭日趨激烈，傳統廣播公司和串流服務商都在爭奪這一市場的利潤和用戶，蘋果公司的 iTunes 平台採用的影片模式是一次性購買內容，隨著訂閱式服務的興起，iTunes 的營收受到了巨大的衝擊，蘋果公司在這一市場的佔比從 2012 年的 50% 下降到了目前的 35%。

蘋果公司宣布將在未來一年內投資 10 億美元打造原創內容，這筆投資在硬體業務來說可能是一筆大的投資，但對於成本極高的內容服務而言，10 億美元可能只是入場費，2016 年 HBO 在原創內容的製作和購買上花費了大約 20 億美元，Amazon 在 2013 年用於原創內容的投資就超過了 10 億美元，這僅僅是 Amazon 進入原創內容製作和發行的第一年。

據媒體報導目前勢頭正盛串流影音服務商 Netflix 在 2017 年用於原創內容的支出預期將超過60億美元。與購買版權相比，製作原創劇集的成本更高，HBO 的熱門原創劇集《權力的遊戲》第六季每集的製作費用高達 1,000 萬美元，相比之下喜劇類內容製作成本較低，每集大約為 200 萬美元，戲劇類劇集每集大約為 500 萬美元。

蘋果公司已經在 Apple Music 中面向訂閱用戶推出了一些原創內容，比如限定版的 Carpool Karaoke 和 Planet of the Apps，但沒有獲得太多好評。為原創內容投入巨資是打造內容平台的重要策略之一，Netflix 的成功就是得益於打造了幾部高品質且大受歡迎的原創劇集，比如《紙牌屋》，如果蘋果能夠在這一領域有所作為，原創內容將成為串流服務的核心，蘋果公司也在好萊塢招募人才用於原創內容的製作。

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長期觀察中國市場生態，了解中國本地多項產業的變化與市場知識，提供第一手的中國市場觀察。 現居中國上海，同時也關注全球的資訊軟體、電子商務、互聯網與移動運算設備的持續發展。

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