他認為 Air Jordan 爆紅的原因是嘻哈文化，你同意嗎？

原標題：他認為 Air Jordan 爆紅的原因是嘻哈文化，你同意嗎？

說來在我們生活中的一些事，如果它保持著一種持久的狀態長時間不變的話就會被人慢慢地忽視掉，或者說忘記了「保持恆長的狀態」這件事是多麼地不可思議。拿球鞋來說，我們都知道 adidas 的 NMD 和 YEEZY 系列如今正當紅，整個 adidas 的業績和市場份額也是步步緊逼龍頭老大 Nike，但我們不知道的是它們可以紅多久，事實上當我們用一個具體的數字——比如 30 年——來考量的時候就更加不敢保證了，而另一個存在已久卻不被人矚目的事實此時就凸顯了出來：Air Jordan 系列已經存在了超過 30 年並且從未跌出過潮流的舞台，哪怕 Michael Jordan 早已退役，他賣出的鞋依然有增無減。就連籃球之神本人都解釋不來這個情況

於是就有其他人出來為大家做解釋了。早前，現年 39 歲的著名美國 Hip-Hop 歌手 Murs 就在一段短片中明確地告訴了我們「Hip Hop 才是人們真正去買 Air Jordan 鞋的原因」，並分析了 Hip-Hop 文化對 Air Jordan 的深遠影響。

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首先是示範作用

仔細想來這個 Murs 觀點似乎確有道理，Air Jordan 系列的確是見諸於 Hip-Hop 圈子最多的鞋款，隨便翻看一下近兩個月的資訊就可以看到各種 Hip-Hop 歌手與品牌的聯名，比如 OVO x Air Jordan 8、OFF-WHITE x Air Jordan 1、DJ Khaled x Air Jordan 3「Grateful」等等。

從 L.L. COOL J 到 Eminem 再到 Will Smith，Murs 細數了這些名流對於 Air Jordan 球鞋的示範作用是如何影響消費者的購買觀念的，其中 L.L. COOL J 是最早踏上 Air Jordan 1 的 Rapper 並出現了自己的出道專輯的封面上；

Eminem 後期與 Air Jordan 2 的聯名則更是一鞋難求；至於 Will Smith，1990 年他出演了一部熱播美劇《The Fresh Prince of Bel-Air》，其中他穿著 Air Jordan 5 跳舞的場景成為了經典，並且還在首集中上腳了兩款配色。

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其次是文化滲透

除了 Will Smith 之外，當時來自紐約的年輕導演 Spike Lee 對於把 Air Jordan 系列深遠的植根到 Hip-Hop 文化發揮了里程碑式的作用。

一來，他為 Air Jordan 5 拍攝的電視廣告中的一句經典的廣告詞「Is it the Shoes？」像病毒一樣擴散，後來甚至演化成了一首經典單曲《Chief Rocka》

《Chief Rocka》by Lords of The Underground

二來，本身就是 Hip-Hop 文化擁躉的 Spike Lee 經常性地讓品牌鞋款出現在各種由他執導的音樂 MV 中，要知道在 80 年代，黑人 Hip-Hop 音樂是不被社會主流所接受的，其他品牌哪怕心中有意，但也不敢與 Hip-Hop 圈子合作，而 Nike 和 Jordan Brand 卻這麼做了，藉助 Spike Lee 成為了「第一個吃螃蟹的人」，就此奠定了地位。

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最後演變為共同進退

而 Hip-Hop 在過去 30 年間的的進化是有目共睹的。隨著熱愛這種文化的人越來越多和越來越主流，Hip-Hop 就絕對有著輕易捧紅一款產品的能量，也正是因為與這種能量的綁定，Air Jordan 才得以在瞬息萬變的潮流的圈子裡始終立於不敗之地。

用 Murs 的話來說，如果沒有 Air Jordan，Hip-Hop 會發展到今天的樣子嗎？答案毫無疑問是肯定的；但沒有 Hip-Hop，Jordan Brand 會有今天的成績嗎？答案有可能是否定的。「下次你再看到新 AJ 發售店鋪外拍著的長龍，你走過去隨便找一個，問他打不打籃球，50% 的人會回答你不打，但你要是問他聽不聽 Rap，99%的人會回答你，聽」。儘管 Michael Jordan 說他無法解釋為什麼 Air Jordan 系列這麼首歡迎，但卻很難相信他會不知道 Murs 所說的這個道理，如果是這樣的話，那麼他又為什麼不願意承認 Hip-Hop 在其品牌發展上的作用呢？這也許與他本人非常討厭 Rap 的「傳聞」有關，著名 Rapper N.O.R.E. 說他曾在一次活動中親耳聽到 Michael Jordan 說了「Fxxk Rap」，這個事件在短片中也有提及，有興趣的朋友可以詳細了解。

最後，如果你看完了這個短片，卻有跟 Murs 不同的意見、認為大家喜歡 Air Jordan 是因為其他理由的話，不妨留言來與我們分享你的觀點。

SOURCE HIPHOPDX

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