《降靈記》完美收官，從「小卒」到「大咖」，看騰訊動漫如何用高質量IP打破行業定勢

近年來，隨著國產動漫產業的日益繁榮，越來越多優秀的動漫IP相繼誕生，受到眾多粉絲的青睞。本周三（8月16日），經過三個多月播放，由騰訊動漫出品的國產古風動畫《降靈記》第一季順利完結。完結畫面出現時，更是瞬間爆屏，足見這部作品在網友心中的分量。

那麼，為什麼這部小成本2D動畫會受到如此追捧？其核心競爭力又是什麼？隨著動畫完結，我們可以梳理下《降靈記》從默默無聞到備受歡迎的整個過程，來研究小成本動畫的逆襲之路。

從兩萬部漫畫中脫穎而出

奠定IP大熱基礎

近幾年，騰訊動漫在以IP為核心的泛娛樂產業的聯動開發上投入了極大精力，極力挖掘具有潛力和爆發力的原創IP，《降靈記》正是在這個過程中，自騰訊動漫兩萬多部漫畫里脫穎而出的。成熟世界觀、故事體系以及人物形象，使得這部講述「降妖除魔」的古風漫畫不僅在騰訊平台上擁有不俗的人氣，更是培養出了非凡的粉絲認同感。得到騰訊動漫的青睞，並被納入泛娛樂產業聯動開發中，可謂是水到渠成。

但從漫畫到動畫，除了表達形式上的轉變，如何在保留原著精髓的前提下更進一步則是考驗每一個動畫團隊的難題。

獨特設定&資深聲優

打造魅力角色

角色設定是動畫基礎設定環節中最重要部分，可以說是動畫成功與否的關鍵之一。一部動畫若想要打動觀眾，只靠劇情是遠遠不夠的，塑造角色形象，使之具有獨特的行為、語言以及鮮明的個性，從而在觀眾的腦海里留下深刻的印象，尤為重要。對整個動畫作品來講，塑造出鮮活的人物形象，更是是品牌衍生的基礎。

《降靈記》講述的是降靈師畫玖與靈侍七爺相遇後，一起冒險的故事。跟以往古風動畫的設定不同，《降靈記》的女主角畫玖的人設極為「反傳統」。她身著男裝，戰鬥力爆表，堅強獨立心態成熟，幾乎拋開了所有世俗對於女性的刻板印象，甚至被粉絲們稱為「總攻」；而男主角七爺則更為複雜，前世為將軍，卻被好友亂箭射死，死後為靈侍，表面上雖浪蕩不羈，但危難時又十分值得信任。兩者的性格相輔相成，通過細節和矛盾，推動劇情前進。

除了在主人公性格上獨樹一幟，《降靈記》對於配角的形象塑造也下了十分功夫，無論是小道士棲韻川的天真正直，大反派沐春陽的極端變態，大師兄畫翊的「妹控」，甚至吉祥、如意的小鬼cp都令網友印象深刻。

當然，動畫人物塑造的成功，除了「反傳統」的性格設定，配音演員更是功不可沒。《降靈記》由行業內非常資深的「配音大咖」阿傑擔當配音導演，並為病嬌反派沐春陽配音，其代表作還有《狐妖小紅娘》男主角東方月初、百里屠蘇等角色。而女主角畫玖的配音則由在《老九門》、《楚喬傳》中為趙麗穎獻聲的喬詩語擔當，男主七爺也是由著名的配音演員邊江出演。

優秀的配音演員，不但完成了人物塑造的任務，更是帶動了作品本身的熱度。「傑大日常放飛」、「邊江大大嘶吼」也成為繞不過去的梗，令《降靈記》的彈幕總是呈現出「迸發」狀態。

複雜主線&精緻細節

「內容為王」永不過時

我們常說「內容為王」。對於一部動畫而言，故事是永遠的核心。隨著劇情的逐漸開展，人物關係的逐漸清晰，《降靈記》所展現出的細節與創意都能令人感受到主創團隊在小成本前提下對於高品質的執著追求。

在主線劇情上，畫玖、七爺、沐春陽的過去被逐一揭示，使得人物心境發生變化，人物關係更為複雜。此外，主創團隊在動畫中還別出心裁地插入了各種日常向的段子場景，令角色之間的交流更為生動有趣，男女主人公時不時的「撒狗糧」也獲得了一眾網友的好評。

所謂細節，就是人物性格、事件發展、社會情境、自然景觀的最小組成元素。在動畫作品中，社會情境和人物性格的完整的屏幕體現，就是由許許多多的細節來完成的。《降靈記》在細節上的創意和用心也讓它吸粉無數。層出不窮的小段子，催淚的名場景，讓不少網友在觀看這部作品的時候「又哭又笑」。都說細節是最打動人的，《降靈記》精緻、大量的細節讓這部作品更為充實的同時，也拉近了與觀眾之間的距離。

主線的拓展與細節的精緻化、創意化，令《降靈記》的故事更為妙趣橫生，甚至帶領觀眾對於人性、人生進行更為深入的思考，其意義已高於一部動畫所單純帶來的能量。

「小而美」完成逆襲

誰能主導國產動漫IP資源開發？

從2015年開始，騰訊動漫就正式提出「二次元經濟」，成為國內動漫產業中第一個明確的商業模式企業。目前，騰訊動漫上已有超過2萬部類型各異的中外漫畫，600多位簽約作者，騰訊動漫針對不同的IP進行分層，採取不同的IP開發方式，形成品牌內容的延伸。

《降靈記》就是其中一員。在經過前期的熱度累積階段後，《降靈記》以黑馬之姿走向市場，打破了「做動畫就是燒錢」的「定理」，用「小而美」走出了一條「創意為王」的康庄大道。

而國產動漫市場也正在期待這樣的IP誕生。根據《2017年中國動漫市場發展現狀及發展趨勢預測》報告中顯示，2010年，中國動漫行業產值僅為471億元，然而在2015年，我國的動漫產業的總產值已經達到1131億元，2010-2015年複合增長率近20%。預計中國動漫行業產值在2017年達到近1500億元規模。

2010-2017年中國動漫行業產值預測

單位：億元

我國的動畫產業或許尚未抵達最好的時代，但國產動漫IP最好的階段正在逐漸到來。全年齡動畫所吸引的成年人消費、二次元群體的壯大、生產製作宣傳營銷等產業鏈的完善、眾籌等多種融資模式的發展等都為國漫的崛起創造了條件。

對於正處於新興狀態的中國動漫產業而言，「如何讓更多人感受到優秀動漫所帶來的內容體驗，並成為IP粉絲」是業內人們的終極考題，而這也是中國動漫產業走向成熟的標誌。想要發展IP，首先要挖掘IP，在這一點上，作為中國動漫產業最大推手騰訊動漫，已經率先作出了表率。

如今，騰訊動漫相繼開發了《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《降靈記》等IP，喚起了大量年輕人對於國產動漫的關注，而騰訊動漫IP開發的步伐依然在穩健有力地向前邁進，相信不久後的未來，我們會擁有越來越多高品質的國產動漫作品，中國的動漫產業也會朝著多元化、多樣化的方向不斷發展，欣欣向榮。