蘋果要花 10 億美元做影視劇，未來一年推出 10 部作品

接下來 12 個月，蘋果將要為原創內容花 10 億美元。

消息來自華爾街日報，報道稱蘋果已經在洛杉磯組建一支新的團隊，購買和製作更多的影視內容。

團隊成員包括今年 6 月從索尼電視業務挖來的兩名高管Zack Van Amburg 和 Jamie Erlicht，向蘋果內容副總裁 Eddy Cue 彙報。他們曾負責《絕命毒師》等熱門電視劇的製作。最近 WGN America 電視台的總裁 Matt Cherniss 也加入了這個團隊。

知情人士透露，蘋果計劃用這筆資金購買版權和生產自製影視劇，目前的計劃是 10 部內容。播放平台有 Apple Music 以及「未來的流媒體產品」，據稱這個新產品就像 Netflix 一樣主要提供影視劇內容，Eddy Cue 的目標是製作出類似《權力的遊戲》的高質量作品。

蘋果從去年開始投入原創影視內容，目前已經推出了兩檔原創綜藝節目《應用星球》和《拼車卡拉 OK》，只在 Apple Music 上播出。

《拼車卡拉OK》原本是脫口秀主持人 James Gordon 《深夜秀》的一個環節，2016 年被蘋果買下，目前已經播出 3 集。

10 億美元一年的投入，以目前好萊塢的標準來看其實不多。擁有《權力的遊戲》的 HBO，去年一年花在製作上的費用超過 20 億美元，這部劇每一集的成本都在 1000 萬美元左右。

從另一個角度看，蘋果並不是一家影視公司，10 億美元作為早期投入已經不算少。更合適的對比對象可能是亞馬遜，它的主營業務同樣不是來自內容。亞馬遜 2010 年設立了影視工作室，到 2012 年的投入達到了 10 億美元。

美國最大的流媒體服務商 Netflix 從 2013 年開始增加自製內容的投入，這一年他們為內容花費的成本超過20 億美元。

亞馬遜和 Netflix 都依靠自製內容獲得了回報，至今亞馬遜的影視劇四年內獲得了超過 90 個獎項提名，同期 HBO 的提名是 111 個；Netflix 依靠《紙牌屋》等原創劇獲得了超過 1 億個用戶，公司市值超過 700 億美元。

但流媒體生意的問題在於，營收的上漲依靠巨大的成本投入。Netflix 到今年為版權購買和自製劇投入了超過 60 億美元，明年的計劃是70 億。亞馬遜今年的內容成本超過 45 億。

也正因此，Netflix 的現金流已經連續 10 個季度為負數。

蘋果做電視服務的計劃經歷了幾次變化。關於蘋果做電視內容的消息開始於 2015 年，不過蘋果最早的計劃並不是原創影視，而是一個捆綁 ABC、CBS、FOX、ESPN 等 25 個頻道的打包網路電視套餐，像其他流媒體服務那樣按月收費。

這項計劃最終被放棄，據The Information報道，蘋果 40 美元/月的價格沒有說服電視內容提供商。在後者看來，它太低了，低價一方面會衝擊有線電視，另一方面會影響分成收入。

2016 年蘋果全面更新了 Apple TV 服務，不過合作的內容提供方中並不包含 Netflix 和 HBO，電視服務最終的話語權還是掌握在內容方手裡。花錢製作屬於自己的內容，是蘋果最終選擇的方案。

題圖來自 Apple

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