貼滿一身小廣告,一年能賺3個億
車身塗裝可不僅僅是廣告,它是賽車文化的一部分。
平時我們看電視,看視頻,最煩的是什麼?沒錯,別猶豫,就是廣告。
甚至連正片開始了都消停不了,比如前些日子挺火的《廣告食堂》,簡直了……
人家金主們給錢了,你必須得給人播,而且沒特寫可不幹!
要說這滿世界的廣告確實挺煩人的,但有些時候沒有還真不行。
賽車運動和廣告就永遠不會分家。所謂「馬達一響,黃金萬兩」,作為地球上最燒錢的運動之一,沒有那些多金的贊助商,車隊們早就活不下去了。
和很多其他體育運動一樣,其實賽車剛興起的時候,也只是單純地比比賽、切磋切磋技術,車身上啥廣告都沒有,塗裝只是為了美觀和區分車輛。
比如1900年的第一屆Gordon Bennett Cup,為了能一眼就區分出各國的賽車,組委會決定將每輛賽車都塗裝成不同的顏色。
這個傳統被之後的各種賽事沿用。
比如,當年還不太胖的布加迪身披藍色戰甲,代表法國奪得1937年勒芒冠軍,一淺一深搭配的藍色塗裝也成為經典。
為了致敬當年的老車,現款布加迪還推出了一輛經典限量版肥龍。
但是,如此燒錢的運動,要是車隊和廠商一直自己掏腰包那哪受得了。
直到1959年,當時還只是個小經紀人的前F1主席伯尼·埃克萊斯頓突發奇想,光知道玩命燒錢怎麼行,得想個法子拉贊助啊。
於是他決定在自家車手的頭盔上印上「ON SALE」的字樣,表示旺鋪招租啦,各位金主大爺們快來瞧一瞧看一看。
好點子值千金,這個改變讓F1成了現在把商業模式玩得最溜的賽車運動,也幫伯老爺子鑄就了F1的商業帝國。
慢慢的,只在頭盔上打廣告已經滿足不了F1這塊金子招牌了,好多贊助商可都排隊等著送錢呢。
那就乾脆把車身也用上,這可比頭盔面積大多了,能貼不少廣告呢。
就這樣,1968年F1西班牙大獎賽,首次車身商業性贊助誕生了,金主是英國煙草品牌Gold Leaf。
他們把原本是英國綠塗裝的路特斯賽車改成了自己的紅白金配色,並把Gold Leaf的logo印在車身上。
從此,F1的廣告贊助一發不可收拾,財主們紛紛加入,用各家的主題色蓋住了素色的賽車塗裝。
想要宣傳自家產品,包裝自然不能看上去太low。既要起到廣告的作用,又不能違和感太強。
久而久之,F1賽場上湧現出不少漂亮又經典的廣告塗裝。
光想著漂亮了,你知道廣告費有多貴嗎?
像法拉利這樣的大牌賽車,除了主贊助商,車身上約莫還會有36個大大小小的廣告位。
最明顯的位置,一年廣告費3000萬到5000萬美元不等,就算巴掌大小的地方,也得一二百萬美元。
據估算,車身上所有的廣告每年可以給車隊帶來3億美元左右的收入。
是不是感覺車隊要賺翻了?
還真不是,車手工資、工作人員工資、技術研發、車輛損耗,甚至油錢,都是不小的開銷。
一年比賽下來,落個盈虧持平就很不錯了……
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