QQ厘米秀髮布官方小說，打造非典型社交IP之路

8月17日，QQ厘米秀聯合閱文集團在上海書展舉辦了主題為「厘米新社交，IP新勢能」的發布會，正式發布了厘米秀的官方小說《厘米學院》，走出了構建厘米世界觀的重要一步。

厘米秀是QQ秀在手機端的延續，是一個年輕的產品。在發布會現場，騰訊SNG社交網路事業群即通綜合部副總經理賀颺就表示，在厘米秀計劃之初並沒有想到能做的那麼大，最初做一個小小的產品方便用戶的初衷隨著用戶量的大幅度提升慢慢變成了構建一個「厘米世界」的宏大願景。

如今，厘米秀坐擁2億年輕用戶群，越來越有了一個大型社交IP的樣子。

厘米秀官方小說形象

打造非典型社交IP

作為一個互聯網時代的文化傳播專屬概念，IP一詞近兩年頻繁見諸報端。從文學、影視到遊戲、動漫，各領域的熱門IP可謂層出不窮。當中，更細分、新穎的IP，出自互聯網行業，被稱為「社交型IP」，諸如Line friends和QQfamily。而厘米秀也繼承了其「母體」——QQ的社交型IP的路線。

那麼，什麼是「社交型IP」?它並不只是單純的IP形象或產品，而是一個基於社交能力、科技能力的完整生態，是能與用戶互動，能夠促使用戶在社交場景中主動使用。顯然，和大眾所熟知的IP運營方式，比如形象使用等相比，社交型IP更具生命力和影響力。更大膽地為其註解，甚至可以說它是一個具有孵化能力的IP生態環境。

從這些標準來看，厘米秀是一個實打實的社交型IP。厘米秀，一個面世剛滿一周年的社交產品， 憑藉其結合個性角色、裝扮、個性聊天動作、集貼紙玩法等多重元素，還擁有明星形象、影視形象、動漫形象、體育等IP授權以及眾多原創形象，2億粉絲也是憑此俘獲而來。

厘米秀中的動作表情

而作為IP計劃的落地第一步，厘米秀還與閱文集團、江蘇鳳凰文藝出版社聯合打造了國內首部社交IP小說《厘米學院》。該小說是基於厘米秀產品及世界觀延伸，講述了一個平凡卻又獨特的少年黎米航，加入了一個神秘魔法學府厘米學院，在經歷了無數的挫折和考驗，逐漸成長並收穫友情和愛情的奇幻故事。

同時，粉絲作為內容的重要生產者也為厘米世界的完成貢獻著力量。在興趣部落、QQ群、貼吧、B站等粉絲據點上，每天都有無數的同人小劇場被粉絲們自發創造出來，他們用厘米秀里的形象和裝扮，異想天開地創作了各種霸道總裁、瑪麗蘇、旁線AB劇，為厘米秀這個社交IP注入了無窮生命力。

IP化是花，厘米世界才是果實

然而，將厘米秀打造成一個IP，並非團隊的最終目標。「對於厘米秀團隊而言，打造IP可以理解為我們打造厘米世界歷程中開出的一朵花，構建厘米世界才是我們希望結出的果實。」賀颺說。

「厘米秀這個產品要想玩得長久，產品得成為用戶感情的寄託。」賀颺認為，人總是有孤獨的一面，需要在這個世界裡面和朋友進行社交，特別是青少年，總是有很多話無人可傾訴，青春無處可放。因此，厘米秀團隊的初心是為年輕人創造一個厘米世界，厘米世界是每個人內心世界的映射，是與現實世界平行的一個二維迷你空間，用戶可以在這個世界裡隨心所欲扮演人物、與朋友進行各種互動。

打造一個世界和世界觀，聽起來難免有點虛無縹緲。厘米秀團隊也意識到這一點，於是，他們想到了用一個有血有肉的形象來激發，這個形象將帶領用戶進入厘米世界。而這個形象，正是《厘米學院》中的主人公黎米航。這也是團隊推出小說的初衷。這個誕生於厘米世界觀的小說，隨著書中一個個鮮活的形象逐漸樹立，再逐漸深入年輕讀者的心裡，無疑也將對厘米秀的IP打造進行反哺。

然而，厘米世界遠遠大於《厘米學院》。在賀颺看來，在一個厘米世界裡，每個人都能創立屬於自己的小世界，大厘米世界裡包含著無數個人的小厘米世界。「打個比方，《鋼鐵俠》、《神奇女俠》、《綠巨人》，它們單獨看都是一個獨立的IP，但同時它們又都在一個統一的漫威宇宙世界觀中。而厘米世界和個人的厘米世界的關係正是如此，這是一個具有無限想像空間的世界。」用現在流行的概念來說，「團粉」是喜歡厘米秀IP在所有領域的「神展開」，「唯粉」則是深度「中毒」於厘米秀IP在某一特定領域的衍生之物。這兩個群體既是分別獨立的，又是相互重疊、依存的，最終給厘米秀IP帶來強延展性。

對厘米秀的年輕用戶而言，他們願意耗費較多的時間與精力去嘗試新奇，尋求「屬於自己的語言，自己的文化」，以及擁有屬於自己語言和文化調性的社交圈子，而厘米秀這樣「具有世界觀的IP」的設定，在多個領域充分延伸的特性，能夠滿足他們在社交求新、求認同、求歸屬的心理需求。

從全新的網路社交產品中誕生出IP，讓龐大的年輕用戶為IP提供「陽光、土壤和水」，而成長壯大的IP反過來又能夠豐富平台的社交IP內涵。

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