王者榮耀舉行文創共生髮布會 打造傳統文化新「觸點」

8月18日，「勢在·必燃」《王者榮耀》文創共生行業發布會在成都舉辦，圍繞「傳承、賦能、共創」三個方向，《王者榮耀》公布了一系列在文創領域的產品規劃及戰略舉措，力求打造以《王者榮耀》IP為核心的文創生態系統，包括：遊戲內系列傳統文化融入計劃、長城公益合作、專家顧問團、傳統文化文創衍生品牌、賽事體系升級，以及和三零文化、米未傳媒、原子娛樂的多項跨界合作，「創意高地」計劃也首次亮相。

騰訊將通過與來自不同領域的創意者合作，打造出傳統文化演繹新形態，讓《王者榮耀》真正成為年輕人了解、喜愛傳統文化的新「觸點」。

共青團中央網路影視中心黨委常委、副主任張健為

在發布會上，共青團中央網路影視中心黨委常委、副主任張健為表示，網路遊戲等網路文化正在對青年世界觀、價值觀和行為習慣產生潛移默化的巨大影響。互聯網企業應當擔負起引導青年樹立正確價值觀的責任，激發青年對傳承發展中華優秀傳統文化的興趣。希望騰訊與更多的企業一起主動承擔社會責任，汲取傳統文化營養，繼承文化精神內核，創新傳統文化表達方式，用社會主義核心價值觀和中華優秀傳統文化滋養人心、滋養社會，為廣大網民特別是青少年營造一個風清氣正的網路空間。

成都市網信辦副主任趙謙

成都市網信辦副主任趙謙代表成都市委宣傳部致辭。趙謙談到，成都深厚的歷史文化底蘊孕育出了《王者榮耀》這樣的全球領先手游團隊。作為成都「智」造的名片，《王者榮耀》是成都文創產業升級的代表。成都將攜手包括騰訊在內的眾多網路企業，為傳承天府文化，推出更多有創意、有市場的文創產品，實現共享共贏。

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示，泛娛樂是傳統文化在這個時代的表達方式，而《王者榮耀》正是其中的典型文化樣本。隨著泛娛樂探索和布局的推進，傳統文化將獲得更加立體的演繹空間和更多可能，越來越多的文創IP將誕生，成為連接傳統文化與現代生活的新「觸點」。

泛娛樂讓傳統文化更鮮活 《王者榮耀》將打造傳統文化新觸點

程武表示，不僅是遊戲，互聯網催生的網路文學、網路動漫和網路影視劇等等，其實也都自覺或不自覺地紮根傳統文化，通過內容再創和形式創新，成為推動傳統文化不斷發展的全新表達方式。

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武

程武重點談了互聯網所催生的新文創形態對傳統文化傳承和發揚的價值與意義。他認為，在移動互聯網時代，利用科技和創意，再創造新的演繹形態，活化傳統文化，已經成為構建中國文化軟實力、提升文化自信的重要課題。

作為一家以互聯網為基礎的科技和文化企業，騰訊也將此作為自己的使命。騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰先生曾多次對外表示，騰訊將專註於連接和內容兩個核心，利用「互聯網+」的優勢，連接傳統文化與現代創意，打造精品數字內容，提升人類生活品質。程武表示，「我們很早就在思考，如何讓文化以更契合時代、更有創意的方式，走進現代人們的生活。」而泛娛樂，就是針對這個命題，所進行的一種系統地思考和探索，也是傳統文化在這個時代的表達方式。

當傳統文化在泛娛樂的生態下，以更親民、更鮮活的形態，煥發新的生命力時，整個文化的底盤也將變得越來越大。基於互聯網，小說、動漫、影視、遊戲等文創形態，天然地連接起了傳統文化與現代生活，成為新的文化「觸點」。

「遊戲，這種互聯網催生的文化演繹形態，正在讓傳統文化前所未有地鮮活起來」，程武在發布會上表示，在騰訊泛娛樂戰略之下，希望《王者榮耀》成為連接傳統文化與現代生活的新「觸點」，從三個層面入手，構建傳統文化新活力：

首先，從「傳承」做起，先解決「知道」層面的問題。遊戲中80%以上的英雄角色，都基於典型的傳統文化形象設定，角色台詞也大量引用了古詩詞和京劇唱詞。各種傳統文化元素還在不斷融入中，比如基於長城保護計劃，在遊戲中加入「長城守衛軍」資料片；為了讓玩家了解角色背後的史實背景，遊戲還精心製作了《王者歷史課》。

其次，是積極「賦能」，用受年輕人歡迎的文化表達方式，進一步幫助人們加深認識，形成更廣泛的影響力。比如，組織留學生電競比賽，打造綜藝欄目，打造頂級手辦等。

第三，是開放「共創」，讓更多人變成參與者。比如《王者榮耀》發布的「創意高地」計劃，希望以遊戲作為支點，為廣大創意者搭建創意平台，通過共創，締造一個活躍的文創生態。

程武表示，騰訊願意立足泛娛樂業務生態，立足像《王者榮耀》這樣的現象級文創產品，攜手合作夥伴一起傳承、賦能、共創，打造具有中國文化標籤、能夠真正走向全球市場的文創IP。

《王者榮耀》系統性傳承傳統文化 助力傳統文化傳承與復興

「《王者榮耀》帶給玩家的可能不僅是遊戲對戰的愉悅，還有更多。」《王者榮耀》製作人李旻在發布會上表示，在回顧了《王者榮耀》對傳統文化傳承演繹的嘗試和探索後，李旻也公布了遊戲接下來在弘揚傳統文化上的系統性規劃。

李旻表示：「我們決定從三個層面著手助力傳統文化的傳承：民族精神的弘揚，傳統藝術的承載和區域性文化的索引。」通過有意識、多維度、系統性地對《王者榮耀》中傳統文化內容進行規劃，生動形象地把傳統文化精神內核傳遞給玩家。」

《王者榮耀》製作人、天美L1工作室總經理李旻

打造世界觀故事，弘揚民族精神。遊戲在7月推出首個原創資料片——長城守衛軍，將長城這個文化符號背後的精神，提煉為「守護」，通過遊戲中的英雄故事，向玩家傳遞樂觀、堅持、守護家園、團隊和親情的正向世界觀。後續《王者榮耀》會持續推出資料片，系統性地向玩家詮釋、傳達優秀民族精神與文化價值理念。

承載傳統藝術，重現文化經典。中國傳統藝術的遺產極其豐富和輝煌，《王者榮耀》將傳統藝術元素與遊戲創新表現形式結合在一起。今年年初，遊戲中推出首個戲曲皮膚系列——霸王別姬，以京腔古韻重新演繹經典唱段，使更多年輕人對國粹京劇產生了興趣。今年遊戲內將繼續推出人類非物質文化遺產崑曲系列，為玩家帶來傳世經典《牡丹亭》，明年還將推出川劇系列。

做區域性文化索引，打造城市名片。區域性文化，是中國傳統文化中不可或缺的一環。《王者榮耀》將以成都的天府文化作為試點，將中國區域性文化引入遊戲之中。遊戲將推出熊貓皮膚和回城特效道具，還將在世界觀中體現以金沙遺址為代表的古蜀文化。李旻提及，「《王者榮耀》誕生於成都，70%的團隊成員都是四川人。我們熱愛成都，我們將用年輕的、有趣的、遊戲的形式，把既擁有璀璨的蜀文化，又充滿活力多姿多彩的成都，推向我們的玩家。」

聯合中國文物保護基金會與騰訊公益，參與長城保護計劃

為了進一步在遊戲之外強化文化觸點屬性，激發青年對於保護傳統文化的意識，《王者榮耀》參加了騰訊公益與中國文物保護基金會發起的「長城你造不造」公益活動，並認捐了1000米長城的修繕費用，旨在為保護古長城盡一份力。今年9月，在一年一度的騰訊99公益日上，騰訊公益還將正式開放公共募捐平台，讓更多的互聯網用戶參與到保護長城的行動中來。

中國文物保護基金會秘書長詹長法與王者榮耀製作人李旻

在發布會上，中國文物保護基金會秘書長詹長法和李旻共同正式啟動了《王者榮耀》長城保護計劃，並宣布開啟長城守護互動站。詹長法表示，將遊戲與傳統文化的傳承、保護相結合，是公益模式上的一個探索與創新，此次攜手《王者榮耀》共同啟動保護長城活動，將為未來探索如何保護傳統文化起到很好的借鑒作用。

建立專家顧問團 聯動專業力量致力文化傳承創新

《王者榮耀》專家顧問團首次亮相

發布會現場同時宣布成立《王者榮耀》專家顧問團，希望聯合專業的力量，對《王者榮耀》的文化表達進行專業指導，激發更多的文化能量。

中國社會科學院民族文學研究所所長、著名民族文學研究學者朝戈金，北京大學中文系教授廖可斌，北京大學歷史學系教授趙世瑜，四川文藝音像出版社音樂總監、北京大學藝術學院教授、北京大學文化產業研究院副院長向勇、著名民族音樂研究者汪靜泉等五位專家組成《王者榮耀》首批專家顧問團，將分別從民俗、文學、音樂、歷史、文創產業等維度，對《王者榮耀》進行專業維度指導，並展開一系列文化領域合作。

中國社會科學院民族文學研究所所長朝戈金作為《王者榮耀》專家顧問團代表上台演講。朝戈金說：「面對傳統文化和新技術的觸點，我們不僅不應該懼怕，應該滿懷欣喜的擁抱它，因為我們看到了新的可能性，看到了一種用新的技術手段，重新完整的、精巧的、充滿震撼力的梳理傳統文化的可能性。」

公布多項跨界戰略合作 多維度打造文創IP

隨著遊戲的影響力逐日提升，《王者榮耀》也在積極探索如何基於遊戲衍生出更多的傳統文化演繹形態，並將這種影響力輻射到文創領域。在此次發布會上，《王者榮耀》公布在文化綜藝、電競賽事、娛樂節目、手辦等多領域文創衍生內容試水，與文創行業合作夥伴展開戰略合作。

《王者歷史課》節目製作人馬力與《王者歷史課》歷史老師竇文濤

《王者歷史課》是《王者榮耀》發布的首檔歷史文化普及類視頻節目，節目沒有採取教科書式的說教，而是用脫口秀這種輕鬆的形式來吸引不同年齡不同圈層人群的關注。目前，《王者榮耀》已推出4期，總播放量破億，在玩家群體中頗受歡迎。《王者歷史課》製作導演馬力與《王者歷史課》講師竇文濤在發布會現場還原了節目錄製場景，共同探討了，並發布了《王者歷史課》下半年更新計劃。馬力表示，《王者歷史課》將從目前的每月更新變為每周更新，並邀請《王者榮耀》專家顧問團提供專業支持。

騰訊互動娛樂環球遊戲產品中心總經理趙暉

騰訊互動娛樂環球遊戲產品中心總經理趙暉在演講中指出，《王者榮耀》正在成為一種新興的國際化語言，來自不同國家的留學生運用這種語言便能迅速打成一片。因此，今年《王者榮耀》將在以往留學生邀請賽事的基礎上繼續探索，以「外國留學生賽」為核心舉辦「中外學子文化交流主題季」，助力傳統文化的復興與出海。

米未傳媒COO牟頔、原子娛樂創始人俞杭英、企鵝影視天相工作室副總經理邱越

發布會上，《王者榮耀》公布了與原子娛樂、米未傳媒進行跨界合作，共同打造全新網路節目的戰略計劃。會上，企鵝影視天相工作室副總經理邱越、原子娛樂創始人俞杭英、米未傳媒COO牟頔就與《王者榮耀》的跨界戰略合作以及國內綜藝未來發展趨勢進行了討論。

俞杭英與牟頔均表示，與《王者榮耀》的跨界合作將會打破固有模式，採用最創新形式進行創作，具體節目信息將在後續陸續發布。邱越指出，與《王者榮耀》的IP授權+跨界創新模式，是今後國內綜藝市場需要去重視的方向，如果遊戲IP的跨界授權能探索出一條路來，對整個泛娛樂產業的價值提升都有非常積極的影響。

三零文化產業有限公司主席王劍峰

發布會上，知名手辦製作公司三零文化公司公布了與《王者榮耀》的手辦打造計劃，其旗下著名模玩品牌3A將推出包括孫悟空在內，以遊戲角色為原型的數款手辦。「三零文化一直想做承載著中國傳統文化的手辦作品，讓大家可以因為它而更喜歡我們自己的文化，也讓全世界都能通過它而了解並喜歡中國文化，」三零文化主席王劍鋒在演講中說道。此次合作不僅能為玩家帶來高品質的英雄手辦，同時，也是藉助手辦這一載體，實現對傳統文化的實體化表達。

連接每一個創意者 「創意高地」計劃啟動

騰訊互動娛樂自研市場部、綜合市場部總經理侯淼發布了旨在連接每一個創意者的「創意高地」計劃。這是《王者榮耀》踐行創意者經濟，進一步拓展傳統文化演繹維度的舉措。

騰訊互動娛樂自研市場部、綜合市場部總經理侯淼

據悉，創意集市+王者商城將成為「創意高地」計劃的第一步。創意集市將分為內、外兩個部分：從內部來看，《王者榮耀》官方網站將於10月上線創意集市頁面，所有文化創意者都可以將作品投遞到此頁面上；從外部來看，王者榮耀將和一些創作平台合作，文化創意者也可以將作品投遞到這些平台。

「我們希望，通過王者榮耀的嘗試和實踐，激發創意者的熱情和動力，讓文創生態更包容，更有活力，這也是創意高地計劃所帶來的文化價值。」 侯淼表示。

發布會與會嘉賓共同參與文創版圖啟動儀式

發布會上，與會嘉賓共同參與了《王者榮耀》大文創版圖啟動儀式。展望未來，騰訊通過立足泛娛樂業務生態，立足像《王者榮耀》這樣的現象級文創產品，攜手合作夥伴一起傳承、賦能、共創，打造具有中國文化標籤、能夠真正走向全球市場的文創IP。

共青團中央網路影視中心黨委常委、副主任張健為，共青團中央網路影視中心黨委委員、「青年之聲」網路文化服務聯盟秘書長邵德海，成都市網信辦副主任趙謙，中國社會科學院民族文學研究所所長、著名民族文學研究學者朝戈金，中國文物保護基金會秘書長詹長法，北京大學中文系教授廖可斌，北京大學歷史學系教授趙世瑜，四川文藝音像出版社音樂總監、著名民族音樂研究者汪靜泉，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武，《王者榮耀》製作人、天美L1工作室總經理李旻，騰訊互動娛樂環球遊戲產品中心總經理趙暉，騰訊互動娛樂自研市場部、綜合市場部總經理侯淼，騰訊集團市場與公關部助理總經理戴斌，企鵝影視天相工作室副總經理邱越，三零文化產業有限公司主席王劍鋒，原子娛樂創始人俞杭英，米未傳媒聯合創始人、首席內容官牟頔，王者歷史課製作導演馬力，王者歷史課歷史老師竇文濤等來自各方的嘉賓出席了本次發布會。

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