農夫山泉用400000000瓶水和網易雲音樂玩跨界，這次文案段子又要炸！

來源/logo大師（ID：logods）

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最近農夫山泉要搞事，在4億個山泉水瓶上印了30句扎心文案，這是要做

段子手的節奏

嗎？

前幾天農夫山泉和網易雲音樂聯

合推出合作限量款「樂瓶」

，精選了30條用戶樂評印在4億個瓶子上，看過文案的朋友都覺得這次

「農夫山泉有點酸」

。

句句扎心的情感樂評

會戳到你了嗎？

▼

老鐵看完上面的文案扎心沒？

放心，如果覺得還不夠

還有一條專門匹配這次營銷的

扎心廣告片

有人看完之後留言

「從嘴裡喝下去的水，要再從眼睛裡流出來嗎？」

▼

這年頭不想當段子手的品牌，不是好企業。這次品牌聯合小編果子在心裡大寫一個「服」字。農夫山泉7年首次在水瓶上增加新的視覺元素，亮點非常多！

小編果子

第一眼先被樂瓶的圖案設計吸引：

黑膠唱片元素

與農夫山泉的

山水形象

相結合，兩者卻融合得很自然。

而且這次LOGO圖案還加入新玩法，用戶可以通過網易雲音樂

APP掃描LOGO圖案

，就會出現一片浩瀚的星空，點擊任意一顆星球都會出現一句精選的樂評。

對於農夫山泉來說，本次跨界營銷不僅使得農夫山泉純凈水增添新的品牌情感，還開闢了一種新的媒介玩法，而網易雲音樂也把自己的優勢發揮到淋漓盡致。

它很清楚

樂評是平台與用戶之間最具粘性的情感鏈接

。這次通過

品牌LOGO當成內容的傳播出口

，將「扎心」樂評轉移到了

覆蓋面極廣

飲用天然水瓶上集中釋放，讓內容傳播更具更有殺傷力。

小編果子在之前說過好幾次「品牌IP化」是趨勢，這次農夫山泉和網易雲音樂合作的「樂瓶」，就做了一個很好的

品牌IP營銷實例

。

現在很多品牌的IP化玩法都很一致：那就是

搞一隻吉祥物

來做文章。老實說，這是根本沒搞懂什麼是IP

。IP指的是企業的精神價值觀

，所以光是好看，但

不會生產、傳播內容

的吉祥物是做不了IP的，還不如學學網易怎樣把自己的LOGO玩的那麼溜~

不知道

下一次會是哪個品牌

換到瓶子身上做文章呢？

小編果子開始有點小期待了~

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