新一代Apple Watch或將發布，可穿戴設備市場真不能復甦了嗎？

最近蘋果的熱點似乎都集中在了iPhone 8的身上，如今Apple Watch也要出來搶風頭了。近日，據外媒消息，蘋果將在9月份的秋季新品發布會上發布Apple Watch，與iPhone 8等新機共同登場。

據預測，第三代的Apple Watch 將於之前的Apple Watch外觀方面相似，同樣採用方形的錶盤設計，區別在於新的手錶將把LTE功能作為賣點，使用方式有點類似與國外的iPad，可以在手錶內部直接加入晶元，再用虛擬LTE技術來關聯晶元添加服務。

也就說，可以讓你在沒有iPhone的情況下就能打電話、發簡訊、聽在線音樂。顯然，這一技術能讓Apple Watch的適用性更廣，接受的用戶人數更多，他們由此也可以享受到擺脫手機的束縛，全身心的投入到運動中了。

我們都知道，在可穿戴設備市場上，蘋果主推高端智能手錶，功能強，價格高，主打品牌；Fitbit主推專業運動手錶/手環，價格、功能處於中等水平，主打專業實用；小米主推低價運動手環，價格最低，主打性價比。

而就是憑藉著價格優勢的小米，在2017年第二季度可穿戴設備市場中一路領先，全球發貨量高達370萬部，市場佔有率達到17％。相比之下，第一季度的冠軍蘋果公司市場佔有率從16％下降至13％，排名降至第三位。排名第二位的Fitbit第二季度出貨量為340萬部，市場份額佔比為16％，較去年同期的29％大幅下滑。

如果新一代的Apple Watch真像外界預期的那樣脫離iPhone獨立運行，那將有助於Apple Watch未來的銷量增長，蘋果能不能憑此重回冠軍的寶座？這還得從它最大的競爭對手小米開始說起。

小米成功的背後缺少的是繁榮

其實大家可以看到一個很有趣的現象，在智能手環領域出現了兩個極端：一個是低端市場王者,一個是高端市場王者。從初代小米手環79元到二代的149元，小米手環一直保持著親民的價格，這也成了國內其他智能手環生產廠商效仿的對象。

雖然小米坐著全球智能手環市場頭把交椅，但其90%多的銷量都是來自國內市場，可以說國內市場還是低端市場的天下。

要說小米取勝的原因，還得依靠國內的市場，至於在中國取勝的原因，既得益於自身品牌和產品生態形成，更是得益於價格優勢。相比已知的國內生產智能手環的手機廠商如華為、中興、聯想等，低廉的價格上更容易讓消費者接受，畢竟智能手環的在人們生活中的重要性還遠遠比不上手機，目前只能作為一件輔助設備。

說白了目前智能手環還遠遠沒達到剛需的地步，消費者在價格上的挑剔也是必然。相較於蘋果對高端市場的壟斷，小米讓穿戴設備走下神壇，提高了用戶去嘗試的可能性，讓更多人享受到科技帶來的樂趣，從而得到更大範圍的普及。

但是可穿戴設備數量小米超越蘋果，只能說明小米讓更多的人享受科技的樂趣，並不意味著小米能在可穿戴設備上超越蘋果，甚至是Fitbit，小米未來更有該把目標放在全球市場當中。

畢竟在國內，智能手環廠商走的是低端走量的銷售模式。而國外智能手環廠商卻走得高端打造品牌的銷售路線，從長遠來看，走量並不是一貫長久之計，利潤在不斷減少的情況下，品牌效應也將會削弱。所以未來，小米能做的還有很多。

Fitbit繁重之後是困難重重

作為曾經的全球最大可穿戴設備廠商，Fitbit 以 340 萬出貨量位列第二。但相比去年同期的 570 萬出貨量，Fitbit 在今年第二季度的出貨量狂跌 40％。面對蘋果和小米的步步緊逼，Fitbit 顯得有點鬱鬱寡歡了。

去年，Fitbit大刀闊斧地收購了智能腕帶公司Jawbone、移動支付公司Coin、以及智能手錶公司Pebble和Vector。2016年可穿戴設備市場低迷，如果接下來的一段時間內市場仍然不能出現大規模的增長，那麼Fitbit必將面臨巨大的壓力，通過裁員來削減開支就是直接的反應。

而就目前整個可穿戴設備市場而言，Fitbit 的位置又有點略顯尷尬，上有Apple Watch這樣的高端智能手錶，下有小米手環這樣的廉價入門級產品，Fitbit則面臨著兩面夾擊的處境，所以，對於目前的Fitbit 來說，重新進行產品定位，打造一款最優的產品才是至關重要。

另外，在品牌效應方面，Fitbit的爆炸事件也大大降低了其品牌形象，除了這起爆炸案之外，Fitbit 此前也推出過 Fitbit Force，由於會引起佩戴者水泡和皮疹的問題，立即停止並召回該產品。這都對其品牌效應造成了極大的威脅。

另外，這個曾經的領頭羊目前已經確定了健身與健康這個垂直領域的發展方向，未來除了硬體產品，還會往平台服務進行整合，相對於產品，未來Fitbit 更多的可能要通過健康數據來滿足用戶的需要了。

蘋果能否奪回冠軍寶座？

今年第二季度Apple Watch的出貨量增到280萬，較去年同期所取得的180萬出貨量增長56％。在剛剛蘋果發布的財報上也表明，Apple Watch的銷量自去年起增長了超過50％。

儘管在可穿戴設備市場上，蘋果並不是市場份額排名第一的廠商，但在智能手錶的範疇，Apple Watch是無可爭議的王者，蘋果在watchOS 4進行了軟體層面上的改進，再加上9月份可能會發布的第三代Apple Watch加入LTE通訊模塊，蘋果的可穿戴設備出貨量或許能重回王位。

另外，Apple Watch 並不是蘋果在可穿戴智能設備市場上唯一的產品，自 2016 年底推出以來，AirPods 已經悄然成為眾多蘋果粉絲最喜愛的新產品之一。AirPods 之所以與眾不同，不僅在於它真的是無線的，還在於其定製的晶元，它給產品帶來了交互功能，而這種功能在任何藍牙耳機上都是無法找到的。

其實 AirPods 的成功或許也預示著一點，就是可穿戴智能設備的市場里，依然還有很多潛力可以挖掘，可穿戴智能設備將在未來的其他新技術和能力的開發上發揮關鍵作用。

可穿戴設備的風口在哪裡？

隨著VR、AR以及人工智慧的發展，動作捕捉、追蹤、交互以及數據採集等技術都取得了許多新進展，可穿戴設備面臨的最大問題不再僅僅是技術的局限性，而是產品定位。

如今可穿戴設備最嚴重的問題就是同質化嚴重，產品已經不再是人們心中的高科技產品，因此，要想繼續發展下去，就要開闢新的發展思路。

雖然用戶的剛需是減少也是影響各家銷量銳減的主要原因，但可穿戴設備的市場真的就不能復甦了嗎？其實不是，可穿戴設備背後更多的是健康的管理功能，背後蘊含的是數據的價值，最直接的就是能夠擴展到醫療行業，為身體健康監測、病情診斷和治療方案提供數據參考。

另外，可穿戴設備未來也能關聯到智能家居等領域當中。物聯網的應用場景非常廣泛，包括工廠、商店、汽車、辦公室、室外場景等等，身體只是龐大的物聯網體系中的一部分，可穿戴設備也應當從狹義向廣義擴展。

因此不管是腕帶、手錶還是眼鏡以及其他形態的產品，不應該獨立存在，各個場景各個環節都有不同的數據採集需求。可穿戴設備只是產業發展的一個必經階段，並不是智能手機的補充，而是

一個全新的產品形態。可穿戴設備廠商未來也應當抓住人工智慧的風口，在技術升級的浪潮中力求轉型。

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