大逃殺題材《血色蒼穹》熱播背後，購得全版權的中影年年要如何轉型IP開發？

不滿足於單純的代工，又一家動畫製作公司開始嘗試自有IP開發。

8月18日，由中影年年製作的3D動畫番劇《血色蒼穹》在愛奇藝和B站兩家視頻網站上映。截止到18日晚間22點，B站總播放量38.9萬，彈幕數1.5萬，愛奇藝總播放量為1260.1萬次。

中影年年董事長郭勇告訴數娛夢工廠，公司和騰訊動漫於2016年達成《血色蒼穹》聯合投資開發協議，共同投資開發《血色蒼穹》3D動畫，並由中影年年主導製作和運營。

據了解，《血色蒼穹》動畫第一季預計共有26集，每集15分鐘，總時長在390分鐘至400分鐘之間，每分鐘成本在5萬元以上，總成本在2000萬元上下。原作漫畫講述了一個普通青年下班途中掃了一個二維碼而穿越到一個神秘的世界——血色蒼穹世界，在血色蒼穹世界不斷的成長、強大，在逃亡中逐漸發現真正操作幕後真相的故事。漫畫由北巷創作，連載於騰訊動漫，截止目前人氣值已經突破18億，收藏量達73萬。

「以前的動畫播放發行由於受制於播放平台及盈利模式單一，雖然作品播出後也產生了一定的影響力，但是短時期內難以變現。現在動漫IP變現，不僅可以走『漫影游聯動』的路子，有的動畫在播放時就可以收回一定成本。就《血色蒼穹》來說，就是採用付費搶先觀看的模式。在IP運營上，血色蒼穹也已經在遊戲、電影、網劇開發方面做了相關布局，後續會以多種改編形式出現。」郭勇告訴數娛夢工廠。

包括已經上線的《血色蒼穹》，中影年年手上自有版權IP近20幾部。包括與騰訊動漫新合作的漫畫作品，與不可能的世界購買的包括《少年歌行》《機斗大明朝》在內的7部小說版權，還有起點中文網簽約白金作者「高樓大廈」的兩部作品《兵人》和《貌似高手在異界》，此外還有公司原創IP《代理人系列》和《河圖洛書》。

中影年年聯合創始人兼總經理錢曉宇曾在媒體上表示，IP運營會成為中影年年未來主要的收益來源，中影年年2017年營收預計6000萬元以上主要來源於包括《血色蒼穹》在內及其他IP的授權分成，目前已經有近千萬的回收預期。

事實上，打算轉型開發IP的不止中影年年一家動畫公司。《納米核心》的製作公司海岸線，其CEO魯俊就在去年公開表示： 動畫將是用來積累粉絲的工具，海岸線不僅僅是技術公司，未來要成為一家IP創新公司。原創並製作《太乙仙魔錄》的舞之動畫也嘗試進入IP授權和運營領域，涵蓋玩具、服飾、遊戲、舞台劇等多種類型的IP授權。

《血色蒼穹》背後的公司

中影年年的轉型史

做自主版權的動畫作品，是成立於2008年的中影年年一直以來的想法。

2011年，中影年年首部原創動畫《七星傳奇》在中央電視台一套綜合頻道「第一動畫樂園」播出，這部以吉林省四平市的歷史風俗、神話傳說、民間故事為題材的700集大型3D動畫片，不僅是吉林省第一部在央視一套播出的動畫片，榮獲吉林省第十屆長白山文藝獎作品獎；還參加了北京電影學院動畫學院舉辦的「第十屆動畫學院獎」，獲得「產業貢獻獎」。

然而同大多動畫公司一樣，好的口碑並不能換來好的收益。郭勇告訴數娛夢工廠，《七星傳奇》的資金回籠很慢，導致公司生存面臨威脅。因此無論是原創還是購買一個IP，都要考慮資金成本和公司抗風險的能力。如果沒有充足的資金實力，公司往往難以為繼，尤其是當一個項目反響並不是很好的時候，就很容易造成資金斷裂。

彼時掙扎在生死邊緣的動畫公司，難以通過原創動畫保持公司生存，代工承製往往成為不得已之舉。中影年年也是其中之一。2012年開始，公司先後承接了、《富春山居圖》《古劍奇譚》、《畫皮》、《少年狄仁傑》《花千骨》等多部知名影視劇的後期動畫特效製作。而作為騰訊動漫在國內3D動畫領域最緊密的合作企業，還承製了騰訊動漫首部3D動畫《勇者大冒險》以及漫改動畫作品《生死回放》。

或許是製作《勇者大冒險》微薄的製作費用與同名手游上千萬月流水的巨大差距，刺激到了中影年年；或許是在《大聖歸來》之後，國內動畫產業逐漸受到資本青睞。積累了技術上的實力和行業里的口碑，又在2015年底獲得上千萬投資，中影年年開始有底氣重拾最初的原創夢。

「通過做《勇者大冒險》，我們的能力被市場所發現。現在我們有了資金，可以穩步前進。至於我們這些年，做的是合作項目還是原創項目，都只是在某個階段完成自己的歷史使命。」郭勇說。

但是不同於其他公司原創IP，中影年年更多是從漫畫、網文平台購入大量IP，除騰訊動漫外，還和移動閱讀平台掌閱達成戰略合作關係。郭勇解釋道，買一個成熟的版權，比自己原創IP要更加穩妥一些，儘管購買版權需要很大的成本。

架空世界觀下的「大逃殺」

會是一個好的IP開發題材嗎？

「孤身一人的你現在是不是倍感寂寞呢？要不要試試在方圓3公里內找個朋友？然後，請在一個小時之內，找出並殺死你的朋友！」《血色蒼穹》的漫畫中，誤入虛擬世界中的男主角李鳴洋，被命令殺死一個素未蒙面的「朋友」。而這種追殺與被追殺的情節，漫畫中隨處可見。

今年6月監管層對影視文學綜藝等作品的血腥、暴力元素做出的限制，讓不少內容製作公司都如履薄冰。對比《血色蒼穹》漫畫和動畫，也可看出中影年年的顧慮：原作中血腥成分被大大削弱，例如漫畫（下圖右）中戴著大象面罩的敵人被砍斷頭而死，而在動畫（下圖左）中則幾乎看不到血跡。

又如漫畫（下圖右）中身著護士服的蒙面人，是被男主角用車撞死，其死狀被給予了特寫。但是動畫（下圖左）中，則換成男主角搶走蒙面人電鋸，然後誤殺執行者。殺死的場景藉助男主角背部，遮擋了可能出現血腥的鏡頭。

郭勇對此解釋道，漫畫只能通過靜止的畫面來突出緊張的氣氛，而動畫則能通過動態畫面、聲音等烘托氛圍，因此《血色蒼穹》沒有必要過度渲染。作為一部正能量的作品，《血色蒼穹》雖然情節上可能涉及暴力、打鬥元素，但只是作為表現手法，其真正的主題是主角堅韌不拔，與朋友、戰隊一起，抗爭命運。

而動畫開頭「建議18歲及其以上人士觀看」的提示，讓人不由想起同樣自我分級，打出「提倡13歲以上人群觀看」口號的《大護法》。《大護法》中斷頭、噴血的畫面以及反諷現實的政治隱喻，並不適合低齡兒童觀看。

對《血色蒼穹》這部作品來說，血腥、暴力元素並不突出，之所以建議成年人觀看，郭勇解釋說，因為這部作品架構在一個虛擬的遊戲世界中，世界觀尚未形成、自制力還不夠成熟的未成年人，可能缺乏分辨能力，而對作品產生錯誤理解，因此建議未成年人在監護人同意或陪同下觀看。

作為大逃殺題材的動漫，在現今國內市場上的確不算多見，尤其是改編成動畫作品。郭勇認為，目前國內武俠、修仙題材的作品很多，但是受眾對其他類型的動漫仍是有需求的，只是市場沒有足夠的產品去滿足他們。中影年年選擇《血色蒼穹》這部作品，就是考慮避開同現有的武俠等類型的知名IP正面衝突，嘗試去開發新的題材市場。

同時，郭勇還認為，「大逃殺」系列，特別適合下游的遊戲開發。尤其是《血色蒼穹》講述了一個團隊，在遊戲世界中合作集卡的故事，更加適合改編遊戲。但郭勇也提到，IP養成不易，後續的衍生產品的質量還需把關，不能對原有IP造成消耗。就遊戲而言，在世界架構和美術風格上，中影年年都會嚴格監修，但在玩法上不會做過多干涉。

此外，相較於古裝劇，現代戲更加便於在動漫中植入廣告。但據郭勇介紹，第一季中還沒有真正的廣告植入，除了中影年年自己的LOGO外，動畫里廣告牌、紙盒上的廠商LOGO，都是戰略合作企業的，和品牌商的廣告合作可能會出現在《血色蒼穹》第二季。

值得注意的是，《血色蒼穹》採取了首周更新三集，第三集為付費搶先觀看，此後每周更新一集，這種付費觀看的模式，在國產動畫作品中尚未少見。除了之前大火的《全職高手》外，目前B站國產動畫區約30部番劇中，只有《血色蒼穹》、《拳皇命運》、《納米核心》和《天諭》4部作品採取此類播放模式。

郭勇告訴數娛夢工廠，諸如《全職高手》等國產動畫番劇，即便採用付費搶先看的模式，依然能保持不錯的收視率，因此動畫品質是採取何種模式的關鍵。而中影年年同播出平台合作時，平台方認為《血色蒼穹》的品質達到了付費模式的水準，出於成本回收及市場試水的考慮，中影年年做出了這樣的規劃。