Google 要和一堆時尚品牌聯合出智能手錶了，你會買嗎？

天下 08-20

科技公司和時尚品牌合作也不是新鮮事了，不過這次 Google 準備用品牌數量取勝： Android Wear 準備和十幾個時尚品牌合作，推出合作款智能手錶，並預計在今年秋天上市。這些品牌包括 Fossil 旗下的 Michael Kors、Emporio Armani、以及 Guess、Hugo Boss 等。另外，像豪雅、萬寶龍、LV 這樣的奢侈品牌也在合作名單之中。

這些智能手錶都採用傳統手錶的設計，價格從一兩百美元到兩千美元不等，比如 LV 的智能手錶 Tambour Horizon 價格為 2450 美元（約合 16391 元）。

Android Wear 是 Google 為了開發智能手錶而打造的智能操作系統，最開始，Google 與 LG、摩托羅拉、華碩和三星等手機廠商合作，推出 G watch、Moto 360、ZenWacth 和 Gear Live 等一系列智能手錶。在 2015 年更新的 2.0 版本中，Android Wear 增加了記錄運動、智能回復、手寫識別以及獨立 Wi-Fi 的功能。

但是，兩年前曾被無數人當風口來追的智能手錶，其實還沒從蕭條中恢復過來。智能手錶在電池容量、計算性能、功耗等多個方面受到限制。這個品類可能永遠無法像智能手機那樣成為一個流行的、大眾化的計算平台了。

在這次和時尚品牌合作的智能手錶中，Android Wear 去掉了心率感測器這種功能，只保留了 GPS 這樣的基本的功能，也有一些款式有額外設置，如近場通信（NFC）的支付功能，但總的來說，作為智能手錶，這些表都不夠智能。

另一方面，為了讓智能和時尚融合得更自然一些，Android Wear 也花了一些心思：比如與 Michael Kors 的合作款，在外形上直接仿照其腕錶系列 Kors』 analog watches 而設計，並且錶盤的顏色會根據時間的變化而不同；在比如，考慮到與旅行有著深厚的淵源，在與 LV 的合作款中你甚至能查閱自己的飛行日程。

左圖為 Michael Kors 與 Android Wear 推出的智能手錶；右圖為 Kors』 analog 腕錶。

雖然 Android Wear 在 2014 年就已經進入市場，但是被推遲數次的系統更新，以及多次出現的使用問題讓它這幾年的表現一直平平，在市場研究機構Strategy Analytics的最新報告中，撇開一直占著 51% 的市場份額的蘋果 watchOS ， Android Wear 已經連續三個季度被三星的Tizen 超越，前景似乎不夠樂觀。

智能手錶想要賣得更好，和其他領域跨界合作是常用的方法，比如 Google 旗下的 Android Marshmallow 曾與遊戲廠商雅達利（Atari）合作，推出過預裝 20 款雅達利迷你遊戲的智能手錶。

而時尚是一個離消費者十分近的領域，各種產品的聯名款、合作款也能說明這一點。此次 Android Wear 一改以往和手機廠商合作的做法，轉向傳統製表商和時尚品牌，應該也是想借時尚這股東風，把自己的智能手錶推廣給更多、消費能力更強人群。

想要借時尚的元素把智能手錶賣得更好，Android Wear 不是第一個。Apple Watch 最開始就是從時尚產品切入的，那一年，時尚界的高管一個個跳槽到蘋果，變成品牌顧問、公關經理、市場總監，蘋果還贊助了 2016 年時尚界的重要晚宴 Met Gala，邀請女歌手 Taylor Swift 代言 Apple Music。但是來自 Mobile Life Centre 2015 年 11 月的一份報告顯示，人們對 Apple Watch 使用頻次最高的功能是錶盤，即看時間。

但是 Apple Watch 讓一群人終於產生了購買智能手錶的想法，不過他們會買一塊便宜得多的替代品嘗鮮。

現在，Apple Watch 更改了定位，主打健身人群。