Topshop和英國時尚首富這一年，從天堂到地獄

原標題：Topshop和英國時尚首富這一年，從天堂到地獄

Arcadia Group Ltd. 老闆Philip Green 菲利普·格林（中）與即將離任的Topman 創意總監Gordon Richardson（左）及Topshop 創意總監Kate Phelan（右）

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2017年8月17日：英國Arcadia Group Ltd. 零售集團對快時尚品牌Topshop 和Topman 管理層或主動或被動的重組仍在繼續，希望重啟該旗艦品牌的增長。

分別擔任Topshop 和Topman 創意總監的Kate Phelan 和Gordon Richardson 都將於今年內離開。Kate Phelan 在2011年從英國版《Vogue》的高級時尚總監變身為Topshop 創意總監，目前她仍然是該雜誌的高級特約時尚編輯。而Gordon Richardson 已經為Topman 服務17年。

接掌這兩個品牌擔任首位Topshop 兼Topman 創意總監的David H?gglund 同樣曾供職於《Vogue》。他在法國版《Vogue》擔任過藝術總監，後來轉投瑞典廣告公司Storakers McCann 擔任總經理，並在斯德哥爾摩創立了廣告創意機構，為H&M、Hugo Boss 雨果博斯以及其它北歐時尚品牌等客戶服務。

與此同時，Topshop 和Topman 亦即將迎來新的掌門人。今年3月，在1987年加入Topshop 並在過去11年一直擔任總經理的Mary Homer 請辭，跳槽英國家居品牌The White Company 擔任CEO。Arcadia Group Ltd. 將Topshop 和Topman 進行整合，挖角Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利的首席商品官Paul Price，讓其擔任Topshop 和Topman 的首席執行官，而Topman 總經理Philip Cooke 將向他彙報工作，Paul Price 的彙報對象為Philip Green 菲利普·格林。

David H?gglund 和Paul Price 都將於9月4日履新。

Philip Green 在新聞稿中，表示對David H?gglund的聘用標誌著Topshop 和Topman進入持續全球擴張的新時代。他又稱期待與David H?gglund 和Paul Price 共同合作推動業務前進。

另外，Arcadia Group Ltd. 和Philip Green 家族的控股公司Taveta Investments Ltd. 也在7月任命了公司董事、有25年英國足球球會運營經驗的Karren Brady 為董事會主席，接替在BHS 百貨破產醜聞後辭職的前主席Anthony Grabiner。

今年以來，除了Anthony Grabiner和Mary Homer 外，Philip Green的Arcadia Group Ltd.零售帝國已經有Topshop 交易總監James Mooney、加大碼女裝品牌Evans 總經理Fiona Ross、Burton 總經理Wesley Taylor 以及Miss Selfridge 創意總監Yasmin Yusuf離職。

Arcadia Group Ltd. 為Topshop、Topman 任命新CEO 及創意總監

David H?gglund、Paul Price 和Karren Brady 的頭等大事都是讓Topshop 在海內外和線上線下競爭激烈的服裝市場中再次起飛。當然，二人都面臨重重困難。

在向英國公司註冊署提交的年報中，Taveta Investments Ltd. 指出如今服裝在家庭消費中的重要性正在下降，消費者更注重性價比，變得精挑細選；與此同時銷售渠道卻越來越多樣化和複雜，加之競爭加劇、英鎊貶值以及國民消費力被壓縮，公司業績因此而大幅倒退。

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）數據顯示，截至2016年8月27日的財年內，Topshop 和Topman 的英國本土市場銷售同比減少1.3%至8.96億英鎊。

而還間接控制著Dorothy Perkins、Miss Selfridges 等品牌的Taveta Investments Ltd. 旗下的英國業務錄得7%的跌幅，銷售跌至大約17億英鎊。該公司的整體收入總計20.2億英鎊，按年下滑17%，稅前利潤更暴跌78.6%，從前一年的1.722億英鎊跌至3,680萬英鎊，利潤差額包括8,100萬英鎊的零售門店減記以及1.29億英鎊的一次性開支，其中與BHS 破產相關的開支為2,600萬英鎊。

Topshop、Topman的國際業務同樣告急，全年國際收入按年下滑6%。該品牌的澳大利亞特許經營商Austradia Pty Ltd. 今年5月已經申請破產，進入自願託管。

現在當地5間虧損店鋪已經結業，而投資了Austradia Pty Ltd. 20%股權的澳洲最大高級百貨集團Myer Holdings Ltd. (ASX:MYR) 亦已悉數關閉旗下百貨公司的17個Topshop 專櫃。Myer Holdings Ltd. 上月透露與Arcadia Group Ltd. 未能在拯救Topshop 澳洲業務上達成一致。

另一邊廂，已經在線上渠道進駐中國內地的Topshop 在國內的實體擴張前景並不明朗。2016年底，Arcadia Group Ltd.與中國時尚電商尚品網合作，在2014年線上代理協議基礎上合作擴展線下渠道。據雙方稱，Topshop/Topman 計劃在內地前三線城市開設80間實體門店，首店預計在北京或上海於2018年開業。

然而，飽和的服裝市場、激烈的同行競爭、減退的商場客流，都讓Topshop/Topman 在中國市場前景堪憂，更重要的是該品牌已經錯過Zara 颯拉、H&M 海恩莫里斯、Uniqlo 優衣庫和Gap 蓋璞等國際大型快時尚品牌大舉布局中國所帶來新鮮感、優越感和粘連度等紅利，Topshop/Topman 對消費習慣和品味日漸成熟的中國中產階級來說只是多了一個選擇而已。

與Topshop 同鄉的New Look 也正在中國快速拓展，不過無時尚中文網觀察發現，廣州地區門店的到店客流以及轉化率都極低。而與Topshop在價格接近的J.Crew 在香港開店後至今未涉足大陸市場，且該公司目前遭遇極度困境。

另外，作為線上零售商，尚品網在傳統零售業經驗不足，且實體店的擴張需要相當的資金支持，並承擔更大的風險。據公開資料顯示，尚品網的最後一輪C 輪融資發生在2011年，融資額5000萬美元，而此後，尚品網幾次傳出裁員風波，至今亦未披露新一輪融資。

在時尚電商行業，近期獲得融資的僅有尚品網的競爭對手寺庫網，寺庫網在2015年7月初宣布獲得平安集團旗下PinAn Ventures 平安創新投資基金領投的新一輪5000萬美元融資，在此之前的2015年5月，走秀網稱獲得3000萬美元C輪融資，不過該網站最近因創始人紀文泓涉嫌走私被抓陷入不確定。

有熟悉TMT及消費領域投資人向無時尚中文網透露，尚品網和Topshop的合作項目最終可能只會通過加盟為主的方式落地，否則很多程度上僅「停留在紙面上」。

Philip Green 菲利普·格林

Arcadia Group Ltd.以及核心品牌Topshop陷入掙扎，都從上年初BHS的破產案開始，最終在今年初，Philip Green 以3.65億英鎊和解BHS 的巨額養老金虧空案。但在隨後，更是爆發了Arcadia Group Ltd. 養老金同樣存在問題，而這位英國時尚首富亦決定把每年向Arcadia Group Ltd. 養老金賬戶注入的資金提高至5000萬英鎊，期望在4年內消滅養老金赤字，反之BHS 情況再次出現。

根據Arcadia Group Ltd. 在今年4月初向英國下議院工作和養老金委員會提交的文件，截至2016年3月該集團高管和其餘員工的養老金赤字合共達到5.65億英鎊，較市場預計的5億英鎊更高，也比2013年的4.558億英鎊擴大了逾1億英鎊。

Arcadia Group Ltd. 擁有Topshop/Topman、Dorothy Perkins、Miss Selfridge、Burton、Evans、和Wallis 等多個品牌。在2013年以20億英鎊的估值向Leonard Green & Partners LP 出售25%股權後，菲利普·格林家族仍控制著Arcadia Group Ltd. 多數股權，而實際控股的是菲利普·格林的妻子Tina Green。不過有消息人士透露，總被位於洛杉磯的Leonard Green & Partners LP 已經對Arcadia Group Ltd. 作出減記。

現在比外界估計更嚴重的養老金空洞也讓菲利普·格林難以為Arcadia Group Ltd. 或旗下品牌找到私募買家，尤其是當前集團生意不好的時候。

不過，品牌及公司高層不斷地離職亦讓市場懷疑，菲利普·格林可能會從當前的零售失業中脫身，出售品牌和公司。

目前Philip Green 菲利普·格林和他妻子Tina Green是福布斯英國時尚富豪榜上最富有的人，二人合共擁有51億美元的財富，比福布斯英國時尚富豪榜第二位的英國珠寶之王Laurence Graff 的財富還多6億美元，而福布斯英國時尚富豪榜第三位的體育大亨Michael Ashley 財富僅32億美元。

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