《戰狼2》讓AGM火的了一時，卻火不了一世

八月，最熱的除了天氣，就屬《戰狼2》這部電影了。截止到今天，票房已經突破48.36億，破50億勢如破竹，創造華語電影票房的新記錄。

《戰狼2》火了，吳京火了，軍事題材火了，而此前一款吳京代言的手機，也漸漸露出了自己的鋒芒。相信堅持看到最後的朋友有注意到電影最後30秒，AGM戶外手機的品牌露出，然後雪地里預告戰狼3。

正是借著《戰狼2》這股東風，AGM廠商8月16日在深圳發布了《戰狼2》同款手機AGM X2。售價3699元起，京東、天貓8月17日同步發售。

可能有很大一部分人並不熟悉AGM這個品牌，下面就和機哥一起了解一下。

AGM：主打三防，定位戶外

AGM手機品牌隸屬於深圳艾捷莫科技有限公司，是一家專門從事智能手機設計、開發、生產的高新技術企業。2005年成立至今，公司以德國為起點，不斷開拓海外市場，在法國、美國等各國均取得了巨大成功。

2011年正式開拓國內市場，曾在2016年被評為「京東2016年最佳特色手機」。經過多年的研究，發布的產品都是集防水，防塵，防震，防摔，抗壓於一身的全防通訊產品。非常適合越野，探險，極限運動等惡劣環境中使用，也適合於建築工地，旅遊涉水，登山遠足等一般戶外環境使用。

不難看出，AGM品牌的手機主要是定位於戶外運動，其產品的設計和性能也要以能夠適應戶外這種惡劣的環境為研究前提。

據說，新發布的這款AGM X2延續AGM手機一貫的三防功能，並在三防上做了新的研究和創新模式。能夠在-30℃~60℃的溫度下正常工作，99%密封防塵，它獨特的C型防護結構和懸浮邊框保證1.2米抗摔。更值得注意的是，AGM X2為了讓手機能夠徹底防水，還新增水上漂配件。

至於其它產品配置方面，AGM X2機身採用雙面康寧玻璃防摔設計，5.5英寸AMOLED屏幕，配備1.95Ghz八核高通驍龍653處理器，6GB RAM+128GB ROM的超大存儲，內置6000mAh電池，支持type C快充、極速拍照、極速支付、空氣檢測等功能，搭載索尼IMX 前置1600萬像素、1200萬後置彩色+黑白雙攝像頭。

這樣一款定位於戶外運動，也就是說只有少數戶外運動愛好者可能會知道或選擇這款手機，註定不會成為普通用戶的選擇，因為普通用戶可能更注重的是產品的外觀設計和性能，對其是否防塵、防震、防摔只是放在了可考核的範圍之內。試問，如果讓你購買手機，你會選擇戰狼同款嗎？

或許只是曇花一現

眾所周知，當下的智能手機市場競爭異常激烈，大廠把控的格局之下很難再給其他手機品牌留有一席之地。而對於國產手機市場，人們更看重的是產品的外觀設計以及產品的性能。

相比之下，AGM手機的外觀設計就顯得有點又傻又笨，既然定義為三防手機，這款手機追求的是什麼？必然是可靠性，如果講究耐用，康寧玻璃加金屬機身的智能機標配已經足夠耐用，正常使用環境下，生活防水，鋼化玻璃屏幕已經足夠，那些把手機掉進火鍋或者幾米處跌落的情況只是極個別現象。

三防手機只是巧妙的解決了這一個別現象，但卻無法照顧到大多數人對手機外觀和輕薄的極致追求。所以AGM的手機，就算是給你配上835，你也未必會去選擇。畢竟去戶外還要專門買一款戶外手機的人是少之又少，大多人可能會選擇的通訊工具是對講機，況且對於上面所說的「三防」這一手機賣點，現在的很多旗艦機也具備這樣的功能。

另外，對於AGM的產品定位，很明顯是針對愛好戶外旅行的人群，但是不得不說，借用戰狼這個熱點來做營銷的策略可能有點和產品定位格格不入了。

首先，我們得肯定AGM通過《戰狼2》讓自己的品牌走進了普通用戶的視野當中，從品牌效應和樹立了品牌知名度的角度來說，它是成功的。但當人們了解這個品牌之後，絕不會因為它和戰狼同款就會為其買單，如果說這一次是一款符合大眾化的產品，相信藉助《戰狼2》是一次成功的營銷，會給其帶來品牌效應的同時，也會給其產品帶來不菲的盈利，但可惜的是這款手機的目標人群只是戶外運動愛好者。

所以說，AGM這個手機品牌很可能就只是曇花一現，當戰狼的熱度逐漸褪去以後，大家可能也就止步於了解這個品牌，而並非再有過多的關注。因為，無論是從產品得設計、還是價格上，AGM都無法讓普通用戶所喜歡。就算未來AGM開始做面向大眾化的手機，人們也很難接受這樣的品牌，畢竟藉助《戰狼2》這把火，AGM只是做戶外手機的印象已經在消費者心理根深蒂固了。

消費熱點將會褪去，好的產品才是王道

其實細數那些曇花一現的手機品牌，很多都是藉助消費熱點走向市場後玩概念，而等到產品公佈於世後僅僅成為了日後人們不斷吐槽詬病的對象。

還記得2014年全球首款全息手機「takee全息手機」被炒的沸沸揚揚，當時是這樣介紹自己的原理的：

首先通過追蹤人眼的視角位置，然後基於全息圖像數據模型，根據人眼的視角位置，計算出實際的全息圖像，再通過特殊的指向性顯示屏幕將左右眼的立體圖像精準投射到人眼視網膜中，從而使人眼產生和實際環境完全感覺一樣的視覺效果。

且不問他們是如何實現精確的眼球追蹤，但目前市面上一款眼動儀解決方案，價格都在30W左右，而且他是怎麼將這些硬體集成在一個手機里的？另外，打了那麼多高概念以後，還要搞出個1999的驚爆價，機哥也能呵呵了。只能說takee全息手機，被廠商吹得太好。

說起takee，又不得不說說亞馬遜當年的Fire Phone，2014 年 7 月，亞馬遜發布Fire Phone。最初的定位是與 iPhone 競爭，合約機定價 199 美元與 iPhone 6 最低售價的合約機相同。但上市後銷售慘淡。9 月，合約機售價降至99美分。

當年大家期盼已久的3D顯示屏幕被亞馬遜轉而換之用內置的3D四顆紅外線攝像來實現3D效果，不少粉絲瞬間感覺被欺騙。

當時專業人士還捕風捉影，他們認為這一功能只是噱頭，並沒有實質意義，「所謂的3D效果並不新鮮，根本沒人會在意這個效果！」這無疑也給當時的Fire Phone潑了回冷水。

仔細想想AGM，其實和上面的兩款手機類似，都是人造熱點所衍生出來的手機品牌，製造出噱頭以後，很快就被貼上了失敗的標籤，很多時候都是廠商自吹自擂，可等到產品真正發布後，市場的反映總是雷聲大雨點小，也很是讓人們無可奈何。不知道這次AGM的熱度會堅持多久。

不過換一種角度來看，時至今日，Android外形開始同質化，但內在卻開始差異化，硬體上國產廠商的soc不斷進步，軟體商各種深度定製的系統百家齊放，功能上也在不斷推陳出新，可以說不論哪家的手機都有自己的特色。

大家詬病的OV，前置自拍真的沒的說；MIUI和Flyme在安卓陣營絕對是無出其右的存在；華為的質量和大氣沉穩的風格也是獨樹一幟；更是有鎚子、一加等非常有腔調的廠家填補細分市場的空缺。

這個時候你想在做手機，還能做出什麼特色？AGM的出發點或許是好的，藉助市場熱點營銷打造新的賣點，但不要忘了，想要在智能手機上立足還得拿產品自身來說話。

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