色彩對比調和秘籍！讓你的設計更出彩

 文/奚曉 圖/Google

一個視覺衝擊力較強的色彩對比將會給整個廣告帶來非同一般的成功。而一個色彩混亂、調和較差的廣告將會造成觀看者視覺上的不適，也會在很大程度上降低廣告的質量，讓觀看者對其產生不了深刻的印象。那麼，作為廣告人來說，在設計中合理的色彩對比與調和是一個好廣告成功的關鍵內容。

如果能夠充分發揮廣告設計的色彩搭配，將會在很大程度上提高廣告的影響力，並且在一定程度上提高自身的設計能力，可謂一舉兩得。那麼，對於廣告設計中的色彩對比與調和應用來說，專業的知識作為理論的基礎，實踐的本領作為廣告設計的重要立足點，我們一個也不能少。但我們的主要問題是，如何能夠將兩者巧妙地結合起來，這是我們廣告人在廣告設計中，應解決的關鍵性問題。 

色彩對比的基本方法分析 

對於廣告人來說，對於色彩的應用極大程度取決於廣告自身的內容和其想要表達的主題。那麼針對現實生活中存在的幾種廣告主題來說，通常有以下幾種方法來對其進行色彩的搭配和分析。 

緩和手法營造唯美畫面感 

緩和的色彩搭配，通常體現在用色方面偏向於顏色相接近的幾種顏色，用這幾種顏色來構建一個唯美的畫面，通過這種接近色彩構成的緩和畫面來表達一個廣告的主題，這個是大多數廣告普遍會用到的一種色彩搭配。 

例如，佳潔士廣告以白色為主基調，加上和白色較為接近的乳白色牙齒來構成整個畫面，讓人看起來很舒服，感覺沒有任何雜質。這樣可以在很大程度上提升廣告的整體感覺，讓人瞬間就愛上這種清新脫俗的表達形式。除此之外，還有很多牙膏的廣告都是通過緩和手法來構建一個完美的畫面來表達自己思想的，但是值得我們注意的是，在色彩搭配上，盡量以全暖或者是全冷的色調進行構圖，這樣能夠讓廣告的色彩起到事半功倍的效果。而不是選取顏色相近，但性質相差較遠的顏色，那樣會導致廣告的效果降低。 推薦閱讀：

色彩的對比與和諧！在設計中的運用

對比手法產生強烈對比感 

對比手法的色彩搭配，主要針對一些時尚的衣服或者是潮流感較強的物質。特別是針對現在的90後群體，這種對比手法就應用得很頻繁。因為對比手法的性質較為特殊，它不是單純地想要給我們一個畫面感，而是完全無不同於緩和手法的感覺，直接給我們一個對比特彆強烈的感覺。在事物呈現方面也體現得淋漓盡致，強烈的對比會給我們留下深刻的印象。 

漸進手法營造奇幻的畫面感 

對於很多外國廣告來說，在漸進手法的運用方面做到了真正的完美無缺。這得益於其對品質的高度要求和科技發展的不斷支持。漸進手法的使用將極大程度將奇幻的感覺表現在廣告上，猶如一部美國大片給我們帶來的視覺衝擊一樣，這也是廣告取得成功的重要原因。

採用了循序漸進的手法，讓我們更想要深入地看下去，產生了引人入勝的完美效果，整個畫面都給人以清新脫俗的感覺，自然流暢、不拘一格，無論是在色彩的搭配還是顏色的選取方面都給人一種歡樂健康的感覺，讓人不自覺地想去了解和探尋其中的奧秘。  

色彩調和的應用方法分析 

區別於上述所說的廣告設計中色彩對比手法的應用，廣告設計色彩調和上的應用體現在心理舒適度層面。因為色彩搭配注重的是視覺衝擊，但色彩調和則與心理舒適程度相關。

同一調和 

在同一調和中又分為七種調和方法。分別包括：白色、黑色、灰色、原色、複色調、間色、互混調和、點綴色同一調和等。那麼對於同一調和來說，它的作用體現在對於同色調的問題上，如在對於統一色調的重點調和上，其有著非常重要的作用。在一個生動的畫面中，會存在很多同一調和的因素。但是，在同一調和的過程中，對於調色調的幾種手法來說，我們更加傾向於純色色調的調和，因為這樣可以加強色調的畫面感，在很大程度上可以讓廣告的主題表達得更加明確，而不是只單純地表達一個畫面。出色色調的混合將會讓這個廣告充滿畫面感，而且在很大程度上實現了廣告要突破自身畫面局限感的問題。 

近似調和 

對於近似調和，就是將廣告畫面中顏色很接近的色彩進行調和。它的作用就是讓畫面看起來更加柔和，讓觀眾不至於在看到畫面時產生一種不協調的感覺。然而，對於很多的廣告人來說，這種色彩調和手法的應用也會受到廣大觀眾的喜愛和稱讚。所以，對於很多的廣告來說，這種色彩調和手法應用的範圍較為廣泛，而且在很多方面都有著至關重要的作用。 

特別是對於主題色彩趨於情感的廣告來說，受歡迎程度較高，而且評價率也很好。這是現在廣告界運用得最多的一種色彩調和方法，所以說明觀眾對於這種方法的運用還是很喜歡，並且願意為之買賬的。但是，針對比較喜歡新潮的觀眾來說，這種色彩搭配就顯得有些落伍了。所以，與時俱進對於廣告來說也顯得尤為重要。 　 

面積的調和 

對於很多的廣告人來說，面積的調和是在色彩調和中比較難控制的一個重要問題。因為面積的調和要考慮的元素太多。首先就是不能讓主題被畫面遮擋，要將升華自身主題作為重中之重。但是我們要注意的問題是如何才能巧妙地進行畫面比例的分配，同時又能凸顯廣告主題？多年來，這個問題一直困擾著廣告人，並且在很大程度上影響著廣告畫面的質感。而當一些較為強烈的色彩出現時，畫面的其餘色彩應該按照相對的比例才能不斷地進行自我突破。而很多廣告恰恰忽略了這一點，才讓廣告的畫面顯得不和諧。  

同類調和 

同類調和指的是將具有相同透明度的色彩進行調和的方法，其中就包括透明度的近似程度和整個畫面給人的協調感。所以同類調和的感覺和同一調和在某些方面是相似的，而且在很大程度上將會給人以全面的畫面感和舒適度。廣告通過同類調和會在很大程度上將畫面的質感調節到一個較高的程度，帶給觀眾視覺享受的同時還會給其帶來無與倫比的心靈舒適度。通過同類調和會使很多原本暗淡無光的廣告變得更加活潑生動，增強畫面感和感染力。 

分割調和 

區別於很多的調和因素來說，分隔調和屬於較為特殊的一個群體，因為在進行色彩調和的時候，其必須在屬於自己色彩的部分建立一個緩衝地帶來確保調和的自然性。這是我們上述調和因素中不存在的一個調和方法。所以，我們說的調和方法在很大程度上取決於畫面本身的色彩和內容所需的色彩調和。那麼這種分割調和就可以將兩者巧妙地融合在一起，並且深入地對其進行調整和融合，來保證整個畫面質感的清晰和表達內容的流暢。 推薦閱讀：

色彩搭配技巧！對比與調和的運用

那麼在實際廣告設計中進行色彩處理的時候，我們作為廣告人也應該做到立足實踐，根據自身的實際條件和廣告想要表達的內容來對其進行深入的創作和合理的色彩搭配。因為在現實生活中仍存在很多的未知因素，這要求我們在對廣告進行創作的同時，一定要保持自身對廣告的熱愛，不忘初心。我們要努力的地方還有很多。不僅是在廣告設計上的色彩搭配與調和上，還包括自身對於藝術的無限追求和對於廣告的無私奉獻。 

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