餅乾花樣沒玩兒夠，奧利奧又開始賣月餅了

美國最暢銷的餅乾品牌奧利奧憑藉那句「扭一扭，舔一舔，泡一泡」的廣告語幾乎火遍全球，創造新奇口味是它的拿手絕活，拉麵味、炸雞味、黃油啤酒味、瑞典魚味……幾十種味道輪番嘗試，甚至還會向網友們徵集爆米花、胡蘿蔔蛋糕這樣稀奇古怪的創意口味。

現在奧利奧針對即將到來的中秋節在中國市場又推出了一個月餅系列，已經在億滋微商和天貓超市上架，有四種口味，包括醇黑巧克力味、可可牛奶夾心味、奶油軟心鳳梨味和粉紅軟心草莓味。億滋微商上顯示，四個裝為 118 元，六個裝為 158 元，億滋天貓旗艦店還為六個裝的的月餅禮盒發起了淘寶眾籌。

這些月餅口味看起來倒是不像餅乾們那樣稀奇古怪，帶有文化特色讓這個新品更像是一種節日營銷。當然基於奧利奧對於研發新口味的熱忱度，也不排除之後它會將月餅視作是下一個口味試驗對象。

2015 年奧利奧就曾經推出過一款神似西班牙炸油條的餅乾棒 Churros，蘸醬料或者冰淇淋吃，這種爆漿奶油餡的油條讓全世界的甜品達人為之瘋狂。另外在 2016 年，億滋還曾經在美國推出過一款妙卡巧克力里塞上奧利奧的產品，巧借奧利奧賣市場存在感還不算高的妙卡品牌，這些都是奧利奧擴充品類的幾個嘗試。

奧利奧主打釋放味蕾享受熱量帶來的滿足感，具有 100 多年歷史的它憑藉超高的認知度常年是美國消費人數最多的餅乾品牌，口味多達 40 多種。但在健康飲食的大潮下，它難免會受到影響。

早在兩年前就已經開始有報道指出，奧利奧餅乾在中國的市場份額在不斷縮減，只有 6%，除了糖和脂肪的問題，還有消費者抱怨奧利奧口味「太甜」。而億滋最新公布的第二季度財報業績也不算好看，公司全球銷售總額為 59.9 億美元，同比下降 5%，CFO Brian Gladden 在會上透露中國區「小幅下滑」，主要是品類銷售疲軟，他表示今年夏天奧利奧還改進了包裝和產品配方，希望餅乾業務會有所改善。

營銷方面，億滋同樣沒放鬆。今年 5 月奧利奧聯手天貓，合作發售了一款「邊吃邊聽歌」奧利奧音樂盒，不僅拍攝了一支廣告，還找來人氣歌手華晨宇在微博推廣，12 小時內賣光了 2 萬個。

話題度是不缺，但奧利奧也需要想想除了營銷，究竟要怎麼才能留住對高熱量產品越來越謹慎的消費者。

文中圖片、題圖來自奧利奧

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