懂先生：商品更貴，我們真會覺得它更好？這算是人傻錢多麼？

坊間流傳一種看似玩笑的說法：「中國人錢多人傻，越貴越買賬，便宜的反而賣不出去！」

其實，這並非中國特有的現象，基本上這種消費心理在全人類身上都有潛移默化的作用力（營銷安慰劑效應），每一個國家都有不少人認為「越貴的東西就是越好！」

歐洲工商管理學院（INSEAD Business School）最近做了一個研究（下圖），研究對象是紅酒，最後的結論很簡單：「價格會影響人們對紅酒口味的感覺」。

他們請來了15男15女共30個志願者，使用MRI全程監控志願者腦部活動。志願者需對自己品嘗的紅酒給出0到9的評分，測試時每瓶酒上都標出了高低不同的價格（3.6歐元---18歐元不等），但實際上測試用的紅酒全部都一樣。最後的打分結果顯示，所有測試者都認為更貴的紅酒更好喝（雖然他們從頭到尾喝的都是一樣的紅酒）。

MRI掃描則發現，當喝到瓶子上標價高的紅紅酒時，志願者大腦的「腹側紋狀體」和「額葉」有劇烈活動，其中「額葉」參與價格比較和通過腦補來計算出預期口感，而「腹側紋狀體」則參與獎勵機制。最終結果就是我們自己的大腦僅僅通過看到價格標籤就已經賦予了不同價格紅酒不同的額外口感。

不過，研究者之一Liane Schmidt解釋到：「這種價格帶來的營銷安慰劑效應當然也有極限，比如你說一瓶醋是價值100歐元的紅酒，肯定也不會有人買賬的！」

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