杜海濤帶領打卡，「香蕉打卡」想要養成90後娛樂化生活運動

娛樂化打卡降門檻，切入90後垂直人群，運動類app細分化可能是個趨勢。

文 | 克里斯唐

運動類app從2015年迎來爆髮式增長，用戶基數最大的健身和跑步類app，用戶數先後過億：健身類app近日宣布用戶數突破1億，跑步類app悅動圈和咕咚早先也宣布用戶數達到1億。在總體的運動線上app中，用戶基數大、使用門檻低，但問題在於同質化嚴重：用戶活躍度低、增長瓶頸明顯，而變現手段也較為有限。

從提高活躍度來看，娛樂化降低門檻可能是一個手段。而在用戶同質化方面，人群細分垂直化，可能也是行業突破的一個路徑。36氪最近接觸的香蕉打卡，從娛樂化運動打卡切入，目標用戶為垂直90後用戶，通過杜海濤明星資源做娛樂化運動打卡，切入細分運動app領域。

香蕉打卡的首要特點在於娛樂化，一方面通過娛樂明星杜海濤的品牌和《香蕉打卡》同名綜藝節目導入用戶，另一方面通過遊戲化活動和其他趣味性運動，突出產品的娛樂化屬性。香蕉打卡聯合創始人Stan向36氪表示，運動總體是反人性的，娛樂化是降低用戶門檻的最有效方式之一。香蕉打卡聯合創始人杜海濤根據自身瘦身經驗，製作的《香蕉打卡》綜藝節目在芒果TV播放，一方面為app端不斷獲客，同時也通過網綜節目培養用戶習慣、提高產品的活躍度。

運動生活化是香蕉打卡降門檻的另一個方式，公司在產品設計上除了日常的跑步、健身打卡外，還加入起床、就寢等生活習慣類項目，降低用戶參與門檻。同時也接入爬樓梯、散步等生活運動習慣，提高用戶的參與感和成就感。在Stan看來，對於90後用戶，跑步相對仍然是一個低頻的事情，但生活中的運動習慣記錄，則是非常高頻的行為。通過低門檻的健康生活習慣記錄，提高用戶參與度的同時，也通過成就感反向激勵了用戶。

香蕉打卡app

由於杜海濤個人品牌的影響，和娛樂化、健康生活養成的功能，香蕉打卡形成了垂直於90後用戶的跑步健身類app。目前香蕉打卡超過80%用戶為90後，其中70%為女性用戶，用戶垂直化特點明顯。總體註冊用戶超過100萬，和其他運動類app相比，次日和七日留存都處於行業相對領先的位置。

垂直的用戶屬性，為香蕉打卡的商業化奠定了一定基礎。目前香蕉打卡的的盈利部分包括付費的賽事活動、付費訓練營和品牌電商活動，由於90後垂直女性的用戶屬性，廣告方面也有了更多衍生空間。

香蕉打卡為700Bike公司孵化項目，張向東和杜海濤為聯合創始人之一。項目負責人Stan有七年互聯網產品經驗，曾在Go 桌面（久邦數碼）任產品副總監。目前公司團隊在20人左右，正在尋求天使輪融資。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！