?時尚頭條 | Burberry 推出「小怪獸」掛件 LVMH 花費6000萬改造兒童樂園

原標題：?時尚頭條 | Burberry 推出「小怪獸」掛件 LVMH 花費6000萬改造兒童樂園

8月22日時尚行業熱點掃描，道爺（mendaofashion）為你整理了7條最新的時尚資訊，涉及YSL，LVMH，Burberry，Richemont 歷峰集團，及巴黎時裝周，閱讀完大約需要 6 分鐘。

• YSL 金秋將在巴黎摩洛哥開設兩家博物館

時尚品牌開設博物館已不再是什麼稀奇的事了。經過多年的準備，YSL位於巴黎和摩洛哥的博物館終於要在今年秋季揭開帷幕。

品牌創始人 Yves Saint Laurent 先生的一生充滿了傳奇色彩，17 歲被 VOGUE 發掘，年僅 21 歲就擔任了 DIOR 的設計總監，他與戀人兼生意夥伴 Pierre Bergé 之間的故事，也一直為人們津津樂道。

今年 6 月，Pierre Bergé 在記者會上公布了本次博物館的照片，宣布博物館計劃於 10 月 19 日開幕。位於巴黎博物館坐落在馬賽大街，也是現在YSL 基金會總部的所在地，Saint Laurent 本人曾經在這裡居住了超過 30 年。基金會對這裡進行了全面的翻新，讓遊客可以更好地接觸到 Saint Laurent 本人喜愛的風格。

位於摩洛哥的博物館由 Saint Laurent 先生生前的別墅改建而成。摩洛哥的馬拉喀什是 Saint Laurent 生前最為鐘意的地方，當地濃烈的地方風情給久居城市的 Saint Laurent 帶來了不小的衝擊和震撼，也是不少名設計的靈感來源。Pierre Bergé 把 Saint Laurent 買下的別墅改建成了博物館，設有展廳、研究圖書館和小咖啡館，也是為了讓遊客們能體會到這座城市給予 Saint Laurent 的靈感。

兩間博物館將展出設計草圖、攝影作品和5000 多件高定服裝，以及 15000 多件珠寶配飾，連同建築本身，為遊客們還原那些精緻服裝的設計過程。

• LVMH 將花費 6000 萬歐元改造巴黎兒童樂園

LVMH 集團日前表示，將與滑雪勝地 Compagnie des Alpes 聯合修復已經有 150 年歷史的巴黎兒童樂園。這座兒童主題樂園 Jardin d』Acclimatation 的歷史可追溯至1860 年，其中配備了射箭場、迷你高爾夫球場、小馬駒跑馬場、木偶劇院、射擊場以及科技和藝術博物館。也是巴黎的父母和孩子們娛樂的熱門目的地，除了遊樂設施之外，還提供糕點，園藝和街頭藝術研討會等活動。

LVMH 集團自 1984 年就開始管理該主題公園。董事會主席 Bernard Arnault 曾在聲明中表示，Jardin d』Acclimatation 的特點與 LVMH 集團的企業價值觀有一致之處，即在致敬經典的同時不斷創新。LVMH 將邀請建築師、風景規劃師，來修整公園得生態環境；建立新的網站，以推廣公園的數字產品；建立小型農場，建立 17 座新的旋轉木馬。整修計劃於2018年5月完工。

• Burberry 新任 CEO 幫助品牌轉型

Burberry 新任首席執行官 Marco Gobbetti 於今年 7 月正式上任，他上任後最重要的任務就是：重新定位 Burberry 的美國市場，將專註力轉向在線銷售，提高實體商店的銷售額，以及確保「即看即買」的模式能夠成功。另一項重大任務是確保 Burberry內部美妝業務順利過渡到 Coty 科蒂集團，該交易使得Burberry的現金業務在下半年達到1.8億英鎊。

Gobbetti 七月份在股東周年大會上的發言表現出，他是個很喜歡冒險的人。Gobbetti 表示，他的第一個任務就是聽取股東和客戶的意見，在全球範圍內關注消費者，品牌，產品和零售業務。同時，Gobbetti 認為公司必須發展和嘗試新事物，品牌必須為自己提出一些棘手的問題，而且在業務的所有領域都要大膽，富有能量、創造性和積極性。

• Richemont 歷峰集團正進行嚴峻變革

世界第二大奢侈品巨頭歷峰集團 Compagnie Financière Richemont 正在經歷一場變革。製表行業危機，數字時代需求波動，以及中國消費者市場不穩定，迫使這個奢侈品巨頭不得不以新的方式思考，並展開一系列嚴峻的變革：

今年早些時候，歷峰集團將旗下中國本土奢侈品牌 Shanghai Tang 出售給義大利企業家Alessandro Bastagli 和投資公司 Luxcite。分析人士對歷峰集團開始勇敢剔除持股的舉動表示讚賞。花旗銀行資深股票分析師 Thomas Chauvet 表示，歷峰集團正在不斷調整商業模式的「新常態」，以適應消費者行為和態度的快速變化，「這一決定表現出董事長 Johann Rupert 非常務實。 Richemont 在時裝領域的發展稍有欠缺，但是在其核心的腕錶和珠寶行業能力非凡」。

Richemont 對未來的發展有獨特的觀點，Rupert 收購了旅遊零售商 Dufry 5％ 的股份。他認為未來 15 到 20 年，人們一定會做的事就是旅行，因此，旅遊零售也會因此愈發有趣。

公司還對管理層做出了調整，招徠了眾多精通數字化的高管，希望能夠推動公司的數字化創新。

• Burberry 推出 Beasts 系列服飾與配件

如今，許多高端時尚品牌為了迎合年輕人的喜好，會設計出一些可愛俏皮的動物圖騰、鮮艷印花來拉近品牌與年輕消費者的距離感。例如被年輕女孩寵愛多年的 FENDI 毛絨小怪獸，每次推出都話題十足。今年夏天，Burberry 也推出了 Burberry Beasts 系列，讓人玩心大開。Burberry Beasts 神話生物系列以神話中虛幻的神獸與鳥類為主題，通過印花和皮革等方式呈現。系列單品包括服飾，立體小怪獸包款、吊飾、零錢包、鑰匙鏈等許多年輕又俏皮的設計，多達 60 款。

TRENDS行業趨勢

• 亞洲本土品牌崛起 西方品牌面臨挑戰

雖然目前世界上大部分時尚品牌均來自法國、義大利等歐洲國家，但一個不容忽視的現象是，許多來自中國、韓國、日本的時尚品牌正快速崛起，為歐美品牌帶來了不小的壓力。

越來越多的年輕人會更喜歡本土化的設計，而且願意購買本土品牌。而亞洲的消費者是世界上最龐大的奢侈品購物群體，他們大多不到35歲，多是網路專家，而且格外喜歡搜羅小眾的原創品牌，以表達自己獨樹一幟的個性和審美。

如今，「質量好」已不能再為西方奢侈品保駕護航。很多亞洲的品牌都願意使用新奇的材料吸引喜愛個性化的消費者。這些品牌的不斷壯大，已經開始導致諸如 Prada、Tod"s 這樣的大牌出現銷量下滑的現象。當然，這些品牌自身的價格也是一部分原因。

連卡佛商場董事 Andrew Keith 在接受媒體採訪時表示，商場中增長最快的品牌是來自中國的品牌，如 Ms Min 、Comme moi 等，同時，商場也出售韓國男裝，韓國女裝。Keith 認為，中國的年輕人其實很願意購買本土設計的服裝，這能給他們帶來一種自豪感，看到中國設計的能力不斷提到是一件很開心的事情。

連卡佛在過去的四年里，出售的中國品牌從只佔 4% 提高到了如今的 30% 。有 20% 的中國品牌還提供海外郵寄服務，因為想要購買本土品牌的華人也不在少數。連卡佛商場中，中國大陸的消費者平均年齡為 25 歲，香港消費者大概在 35 到 40 歲。

• 三位設計師將在巴黎時裝周迎來「品牌首秀」

左：Givenchy 新任藝術總監 Clare Waight Keller

中：Chloé 新任創意總監 Natacha Ramsay-Levi

右：Lanvin 新任藝術總監 Olivier Lapidus

轉眼已到 8 月下旬，距離 9 月份時尚界轟轟烈烈的春夏時裝周開幕已經近在咫尺。在今年秋季的巴黎時裝周上，將有一系列品牌的設計師開展自己的首秀，其中就包括Givenchy 新任藝術總監 Clare Waight Keller，Chloé 新任創意總監 Natacha Ramsay-Levi 以及Lanvin 新任藝術總監 Olivier Lapidus。

Waight Keller 曾在 Chloé 工作六年，於今年 3 月後加入 Givenchy。7 月份她為Givenchy 拍攝了上任後首支廣告，為品牌定下未來發展的基調。廣告由傳奇攝影師Steven Meisel 掌鏡，啟用了四位新人模特，還有四隻可愛的貓咪。

Givenchy 表示，巴黎時裝周首秀計劃在10月1日上演，風格會較為中性。 Waight Keller 說，在 Givenchy 的世界中，女人和男人一樣強大，能夠坦然面對困境，而且富有神秘感，他們會平等的分享權利。

此外，Chloé 的設計師 Natacha Ramsay-Levi 在時裝周的首秀也同樣備受期待。Ramsay-Levi 曾在Balenciaga 和 Louis Vuitton工作，但是從來沒有被賦予過時裝周的重任。據WWD報道，Chloé 的首席執行官認為，Ramsay-Levi 非常勇敢，敢於表達自己，有著非常出色的創意視角，她很有魅力而且知道自己想要什麼。她也用自己的行動表明可以擔此大任。

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