麒麟啤酒的 12 分鐘廣告，做成了日本 47 個行政區的旅遊宣傳片

麒麟一番榨啤酒的新廣告，以 15 秒一組的速度，把日本的 47 個行政區最為人稱道的美食、美景都捋了一遍，堪比全日本旅行攻略。

比如說鹿兒島的豬肉和著名武士西鄉先生、高知的鰹魚、鳥取的溫泉、香川的炸雞腿、靜岡的新姜肉卷……除了人文和美景，最多的還是美食推介和最後一句響亮的「乾杯」，47 段小短片看完有種被洗腦的效果。

麒麟一番榨在不同的行政區都推出了當地限定的啤酒包裝，部分地區還有單獨的限定口味。

廣告還請了人氣組合嵐的大野智、櫻井翔、相葉雅紀、二宮和也、松本潤出鏡，小哥哥們賣力推薦啤酒的樣子很可愛，可以點擊這裡觀看完整視頻。

位居日本啤酒市場份額前三的麒麟啤酒素來喜愛在廣告中使用明星擔當，日本第一球星香川真司、演員高橋一生、日本女星波瑠、中國歌手任賢齊等都為麒麟啤酒拍攝過廣告，成龍也在麒麟啤酒廣告里出過鏡。

在啤酒業整體不景氣的情況下（你可以注意到，各大廠商都開始賣不像啤酒的無酒精啤酒了），日本市場也不例外。日本啤酒市場在 1990 年後發展就陷入停滯，近年來的經濟低迷進一步削弱了消費者的購買力（話說回來，日本有什麼賣不好的都會歸結到這個原因啊）。

2016 年日本啤酒出貨量約為 4.15 億箱（以一箱 20 瓶來計算），較上一年減少 2.4%，這一數字已經連續 12 年減少。而就麒麟啤酒來說，不僅面臨本土市場增長乏力的窘境，在海外市場的發展也並不順利。

日本麒麟啤酒在今年二月份宣布將巴西子公司出售給喜力啤酒在當地的子公司 Bavaria，轉而更加專註於更具成長潛力的亞洲和大洋洲市場。

在中國市場，麒麟啤酒主要集中在便利店、日本料理店和高檔超市等線下實體店中，線上的銷售品類相對單一，銷量完全不能和國產品牌相比。據歐睿國際提供的數據，從 2011 年至 2014 年，麒麟啤酒在中國的市場份額僅佔到 0.15%，到 2015 年也只有 0.16%。

為了區別於競爭激烈的中低價啤酒市場，麒麟啤酒在 2011 年改變了策略，打出銷售「日本品質」的口號，開始進軍中國高端啤酒市場。這可能也是你為什麼會看到這支廣告的原因，強化「日本感」、宣傳當地人文特色、再加上在中國有相當辨識度的男團組合，簡直太像是一支標準旅遊宣傳片了。

題圖來源：GIPHY

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