Venvee：七夕情人節奢侈品大牌賣包包的背後玄機

時尚 08-23

眼看著今年的七夕情人節就要到了，對於單身無壓力的人來說這是個虐狗的節日，而對於有另一半的人來說這是個該發愁送啥禮的節日了。今年的七夕情人節，眾多奢侈品紛紛推出定製專屬包款，難道品牌們發現了發家致富的新大陸？

許魏洲展示Valentino七夕定製款包袋

Dior推出七夕限定Dioramour系列手袋

去年推出情人節定製包款的Dior還顯得特立獨行，今年Valentino、LOEWE、Chloe這些品牌紛紛加入陣營，讓競爭不再孤單。究竟為什麼奢侈品會扎堆推出七夕定製款包袋？今天咱們就來看看背後的玄機！

中國消費者為啥享受到了獨家定製

針對這個現象：中國情人節（七夕）定製包款。透過區域限制，顧名思義這些大牌包是專屬中國，能享受到如此尊貴待遇當然和咱們的消費能力有關。

搶購

我們拿去年的數據看下，2016年的奢侈品市場命運多舛，但是中國奢侈品市場在下半年強勢回暖。根據各大品牌的銷售財報顯示：Swatch Group 47%的銷售來自於大中華區，Burberry 40%的銷售來自大中華區，Richemont 36%的銷售來自大中華區以及Prada 35%的銷售來自大中華區，這些數據顯示了中國市場的復甦。

復甦的奢侈品市場

另一份報告也說明了這一觀點，根據 Contactlab 與 Exane BNP Paribas 合作推出的「Chinese Luxury Demand Momentum： A few original data points」報告顯示，2016年，中國消費者在奢侈品領域的消費同比增長了10%，2017年預計還將繼續增長。

而且一改往日中國消費者買了全球一半奢侈品而80%發生在境外的現象，2016年中國本土的奢侈品消費額自2001年以來首次超過了旅遊消費。不難看出中國本土市場的回暖對於全球奢侈品的銷售額有著推動作用，所以呢！奢侈品針對中國消費者的定製服務就顯得理所當然。

為什麼選擇七夕節

范冰冰

李晨

說完了中國消費者的重要性之後，我們再來分析一下第二個關鍵詞：七夕。

七夕情人節一般位於全年中的7、8月份，在春節和情人節之後，這為品牌預留了5-6個月的準備期。而且在這個季節，也恰逢時尚雜誌九月刊出刊，作為夏季向冬季的過渡，切合時宜的廣告宣傳也在新一季的征戰中搶得先機。除此之外，在這個燒錢的節日里沒個像樣的禮物怎麼脫單呀，你說對吧。

為什麼包包受到偏愛

宋茜

唐嫣

這麼多單品為什麼偏偏選擇包袋？這是我們考慮的第三個關鍵詞，編輯本人諮詢了周圍的女性同事，包袋這個禮物在任何一個節日都是出現頻率最高的。究其原因，當然是它又實用又美了。英國《每日郵報》之前做過關於女性最愛購買物品的清單，包包高居榜首。除此之外百度數據研究中心關於奢侈品消費調查的結果顯示，女性群體中對包包的關注人數超過64%。