1299元不限量!茅台酒首現批價回落,已有「炒家」開始出貨
8月22日,茅台再發文件,處罰54家經銷單位,其中2家被解除合同。19日,茅台商城開始批量供應1299新飛天茅台,購買數量不受限。同時,在14日,國酒茅台(貴州仁懷)營銷有限公司下發通知,要求經銷商合同量的30%必須要在茅台雲商上銷售,其價格也是1299。
顯然,茅台的一系列大動作,打破了市場上部分「炒家」的預期。部分地區的茅台酒價格應聲回落。有茅台經銷商就表示,前幾天1500+還很好出貨,現在1400+都比較難了,已有「炒家」開始出貨保現有利潤。
穩價、穩價,茅台使出「洪荒之力」
自今年4月1日,茅台開出第一張「穩價罰單」後,茅台這一輪穩價已歷時近5個月。在這一期間,茅台的穩價之路走過了三個歷程。
廠家單方「宣貫式」穩價
4月1日,茅台廠家開出今年第一份「穩價罰單」;4月14日,李保芳放出「誰製造市場亂象就砸誰的飯碗」的豪言,並定下1299的價格紅線。4月25日,茅台發文處罰83家違規經銷單位;4月28日,新疆省區副經理被免職,兩家經銷單位被解除合同……
在此之後,重慶、天津、北京、貴州、雲南等地區茅台酒違約經銷商相繼被處罰,直到今天,又有54家單位被處罰,其中2家解除合同。
經銷商「自髮式」穩價
茅台單方面的穩價,到了8月,有了重大突破與轉變。
8月1日,茅台陝西省區發聲:所有經銷商每瓶茅台酒只賣1299元,並且不搭售其他任何商品。在此之後,多地開始自發承諾、自發穩價。
8月4日,茅台北京經銷商集體發聲;8月6日,茅台福建省區公示了茅台酒指定購買網點名單及聲明;8月10日遼寧省、湖南省、河南省茅台經銷商相繼表態; 8月13日,浙江省茅台經銷商集體承諾:保需求、穩價格、不囤貨……
由此,茅台穩價徹底進入新篇章。
穩價終顯效、有人開始出貨
如果說前兩個階段,茅台的穩價都還停留在文件和口號上,那麼進入第三階段後,茅台的穩價在市場上有了實質性的「戰果」。
在就茅台先後出台30%合同量必須在茅台雲商銷售和茅台官方商場1299批量供應茅台酒不限量的政策後,茅台酒在個別流通市場價格應聲回落。甚至已經有早期囤貨的,為了兌現利潤,開始出貨的現象。
什麼原因導致茅台酒降溫?
從上圖經銷商的對話來看,因為「預期完全被逆轉」 ,導致「茅台這調整的太快了」,「早期囤貨的慌了」,出現了「漲價的時候都沒貨,現在滿大街感覺都是貨」,「部分開始兌現利潤」的現象。
(網友言論不代表糖酒快訊觀點)
那麼,最重要的疑問來了,是什麼原因導致了茅台酒的降溫?
通過這些天的政府部門、廠家和經銷商的動作來看,造成茅台酒預期被逆轉的原因一方面來自茅台體系外,另一方面是來自茅台體系內。
外因方面,最重要的衝擊來自於政策導向。
日前,多地高校、央企、政府機關下發開展違規公款購買高端白酒的整治工作,強調對違規公款購買高檔白酒問題進行集中排查。經請示,中央紀委黨風政風監督室答覆:高檔白酒為價格在每瓶500元以上的白酒,不限品牌。
除了大環境,貴州省下發了更嚴格的文件。自2017年9月1日起,貴州省範圍內的公務活動,一律禁止提供任何酒類,一律不得飲用任何單位和個人提供的任何酒類,包括私人自帶的酒類。
內因方面,茅台廠家和經銷商共同穩價
其中最重要的就是廠家大量放貨,保證1299「平價」茅台貨源充足。
其一,8月14日,國酒茅台(貴州仁懷)營銷有限公司下發通知,要求經銷商合同量的30%要在茅台雲商平台進行銷售,在12月31日前,未達到30%的網點將按比例扣減2018年茅台酒合同計劃。
其二,8月19日,茅台集團在其官方網路銷售渠道,茅台商城上,改變以往每天10點對外定量供應茅台的方式,開始對外批量供應1299的新飛天茅台,而且購買者沒有限定數量。
顯然,內部嚴格穩價並且持續放量,再加上外部對高檔酒政務消費的限制,造成了市場對茅台酒預期的轉變。當然,這種「轉變」正是廠家願意看到的,也是廠家穩價的目的之一。
一線調查:有出貨也有缺貨,穩價仍需繼續
針對上文,有經銷商表示茅台市場預期出現變動,價格有所回落,已經有部分「炒家」出貨來兌現利潤和止損,糖酒快訊記者第一時間對成都、南京、合肥等7地區的茅台酒市場情況進行了調查。
地區 | 流通價格(元) | 庫存 |
成都 | 1400-1450 | 少量貨 |
南京 | 1500-1550 | 貨不多 |
合肥 | 1450 | 缺貨 |
武漢 | 1450 | 缺貨 |
長沙 | 1530 | 貨不多 |
北京 | 1380-1400 | 缺貨 |
貴州 | 1450 | 貨不多 |
成都的茅台經銷商認為不會出現拋售的可能,「經銷商庫存不大,主要看業外資本手裡有多少貨。」另有成都的經銷商表示,今日的流通價格為1400-1450元。「其他區域價格回落可能是茅台多起動作的連鎖反應,昨天茅台放出消息,茅台商城1299元不限量是誘因。」
「合肥暫時還沒有(回落),目前流通價格為1450元,整個市場都處於缺貨的狀態。」合肥的茅台經銷商表示由於安徽的貨要月底才能到,市場缺口大,所以渠道價格近日一直穩定在1450元。
「今天的價格是1500元,往下落了一點。」南京的茅台經銷商表示價格的確有回落。另一位南京的經銷商表示也有1550元出貨,由於之前沒貨,所以價格上去了,現在有貨出來,而且市場需求並不是很大,價格就會降一點。在他看來,中秋國慶和春節需求量大的化,價格就很難說。
杭州一位小批發商表示由於茅台缺貨,他已經有幾個月沒有賣茅台了。不僅如此,價格回落現象在武漢也沒有出現,多位茅台經銷商在接受糖酒快訊採訪時表示武漢市場缺貨。
由此可見,大量出貨僅僅是部分區域的個別現象。有專業人士就表示,雖然說市場對茅台酒價格繼續向上的預期有所降溫,但是還遠沒有到讓經銷商拋貨的地步。目前,茅台酒價格在1400元左右,相比之前已經有了100-200元左右的降幅,茅台的穩價正在顯效。
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