政策落地青少年高爾夫人口迅速增長，青少年賽事成國手搖籃

體育大生意第1172期，歡迎關注最好的體育產業信息平台

本文作者：陳曾義

體育大生意記者

2016年年初，朝向集團發布了2015年度《朝向白皮書——中國高爾夫行業報告》，報告顯示「在近年的經濟環境與政策制度的影響下，高爾夫人口呈現下降的趨勢，需求進一步萎縮，加劇了中國高爾夫市場供求失衡狀態。」被譽為「全球三大主流體育項目之一」的高爾夫似乎在中國迎來寒冬，白皮書給出的數據是中國高爾夫人口僅為100-110萬，高爾夫核心人口（年下場打球8輪次及以上的人群）的數量甚至下降到了39萬。但僅僅一年半之後，長期深耕高爾夫行業的朝向集團敏銳觀察到行業的最新動態，朝向集團常務副總經理孟濤告訴體育大生意：「高爾夫青少年人口正在穩步提升，甚至從去年開始有爆發增長的趨勢。」

高爾夫下沉中產家庭，青少年賽事參賽人數創紀錄

針對行業當時面臨的問題，2015年度白皮書指出「培養新的高爾夫人口、提升增量市場成為當務之急。」而青少年群體無疑是壯大高爾夫最重要的新鮮血液。隨著中國經濟多年來保持著中高速的增長水平，已經造就近3億中等收入群體且還將不斷增加，其中蘊含著巨量的潛在打球人口，中產家庭子女正對高爾夫這項優雅的運動表現出越來越濃厚的興趣。

7月底在昆明舉辦的第二十三屆全國青少年高爾夫球錦標賽，報名人數達到452人，實際參賽人數445人，這創造了國內高爾夫賽事參賽人數的新紀錄。朝向集團常務副總經理孟濤對此感到十分欣慰，這項全國規模最大的青少年比賽，朝向集團已經連續10年承辦。

第二十三屆全國青少年高爾夫球錦標賽規模創歷史之最

按照慣例，每屆比賽開賽前一天都會舉辦歡迎晚宴，為遠道而來的球員和家長接風，今年的晚宴規模超過100桌，總人數也超過1000人。「從業24年，我從沒見過一個高爾夫比賽的歡迎晚宴有這麼大的規模。」孟濤介紹，根據以往的統計，一個青少年球員一般會帶1.5—1.8個家長或者陪同人員，但今年明顯超過這個比例，從側面或可說明家長對這項賽事的興趣越來越大。

對此，孟濤認為這是因為越來越多中產家庭子女加入高爾夫運動，從而導致高爾夫人口從青少年開始基數大增。「在以前，高爾夫青少年群體可能更多是一些富豪的子女，但隨著中國經濟的快速發展和收入水平的提高，一些中產家庭甚至普通家庭的孩子也加入了這項運動。」孟濤說，「特別是從馮珊珊開始，一些人發現孩子通過高爾夫可以改變子女和家庭的軌跡，這對更多家庭是帶動和鼓勵。

辦賽17年培養出馮珊珊李昊桐 影響力提升「張連偉杯」首次落地澳門

事實上，為中國培養新的高爾夫人口是朝向集團長期以來一直堅持的一項事業，通過賽事提升水平則是重要的方式之一。

近一個月，朝向集團辦了3場青少年高爾夫賽事。先是7月28日，為時一周的第二十三屆全國青少年高爾夫球錦標賽在昆明落幕；緊接著8月1日，第十七屆「張連偉杯」國際青少年高爾夫球邀請賽在華僑城昆明雲海谷俱樂部啟動；兩周之後，2017「張連偉杯」國際青少年高爾夫球澳門公開賽第一次落地媽港，這也是「張連偉杯」創辦17年來首次來到境外。

如此密集的賽事背後，是朝向集團長期以來對中國青少年高爾夫的發展傾注心血，其中全國青少年高爾夫球錦標賽朝向集團已經連續承辦10屆，「張連偉杯」更是朝向集團與高爾夫名宿張連偉一手發起打造的自有IP，如今已經走過17個年頭，這也是國內唯一被批准的有國際積分的純民間組織。而澳門公開賽則是推動「張連偉杯」走出國門的第一步。

2017「張連偉」杯國際青少年高爾夫球澳門公開賽獎盃在大三巴牌坊展示

賽事創辦人、中國首席職業高爾夫球手張連偉在接受體育大生意專訪時，談及打造「張連偉杯」的初衷，「2001年國內面向青少年的高爾夫賽事非常少，缺賽事就等於沒考試，沒有賽事就不能發現差距從而提高水平。為了給青少年選手搭建一個交流的平台，我與賽事創辦單位朝向集團一拍即合發起了這項賽事。」

長期的堅持換來的回報有目共睹，如今，從這項賽事走出來的馮珊珊、李昊桐、關天朗等一批優秀的高爾夫球手已經站上世界舞台，張連偉對此十分欣慰。「贏過『張連偉杯』的人都站在中國高爾夫水平的最高峰，但一個馮珊珊不夠，一個李昊桐也不夠，如果能有100個這樣的優秀球手，中國高爾夫才正真站起來了。」張連偉表示，希望為中國高爾夫做更多事情。

全國政協副主席何厚鏵（中）與澳門青少年高爾夫球協會會長張樂田（左一），中國澳門體育暨奧林匹克委員會會長、中國澳門體育總會聯合會會長、澳門青少年高爾夫球協會創會會長馬有恆（左二），賽事創辦人張連偉（右二），賽事創辦單位、朝向集團常務副總經理孟濤（右一）為「張連偉杯」澳門公開賽頒獎

「張連偉杯」從2009年升級為冠軍賽後，有了更多國際球員加入，「坦白講，當時參賽的台灣、東南亞球員水平相對高於高內球員，但經過這些年的切磋交流，國內球員成長迅速，整體水平有明顯提升。」孟濤表示，今年男子B組選手李林強以-19桿（65-72-63）摘得冠軍，打破了第十五屆「張連偉杯」-18的最低奪冠桿數，同時獲得了本屆賽事的「希望之星」獎項。這讓孟濤十分欣喜，「現在國內更多孩子從很小的時候開始就接受系統性訓練 ，所以完全有理由相信，他們能取得更大的突破。」

在賽事創辦的第17個年頭，「張連偉杯」翻開新的一頁，這項賽事首次在大陸以外的地方舉辦，「今年首次來到澳門，希望促進大陸和澳門高爾夫交流，但這只是第一步。」張連偉表示，未來將繼續擴大賽事影響力，去到海外辦賽。

規模超3000億，高爾夫沒理由不受重視

一方面是高爾夫青少年人口在穩步增長，另一方面是國家從政策層面規範市場環境。今年年初，國家有關部委公布了《國家部委聯合公布高爾夫球場清理整治結果》，全國683個高爾夫球場最終保留下來的球場數量為496家。靴子落地，孟濤認為這是好事。「那些活下來的球場終於可以把懸著的心放下來，專心經營。」隨著國家對高爾夫市場的進一步規範，高爾夫將」去污名化」，與腐敗等負面因素脫鉤，並進入新的發展階段。

朝向集團常務副總經理孟濤

孟濤簡單算了一筆賬，「整頓後全國保留496家球場，如果按一家球場投資5億元計算，加上這些年土地的增值，價值已經遠遠超過3000億元，這都是純市場化運作的結果。2020中國體育產業總規模預計將達到3萬億，如此體量的高爾夫沒有理由不受重視。」

他分析，高爾夫球場將往高檔和大眾兩個方向發展，「高檔球場依然受到歡迎，而且會越來越好，但面向大眾的也有它的市場，現在很多球場打一場球三四百塊錢，價格甚至比網球更便宜，已經和打場羽毛球價格差不多。」

面向大眾市場的球場降低高爾夫消費門檻，讓更多消費群體有機會接觸這項運動，而近年來國內球手成績在世界舞台的快速提升也大大激發國人興趣。在女子高爾夫賽場，中國「一姐」馮珊珊已經問鼎大滿貫冠軍和歐巡賽獎金王，並在去年裡約奧運會上斬獲銅牌，成為帶領中國女子球手前進的頭羊；男子方面，張連偉、吳阿順、梁文沖、張新軍等老將表現穩定，後起之秀中李昊桐在大滿貫賽英國公開賽上獲得第三名，竇澤成贏得韋伯巡迴賽冠軍殺入美巡賽，雙雙創造歷史。

高爾夫青少年人口正在快速增長，但從業24年的孟濤仍十分冷靜，「在中國龐大的人口面前，高爾夫在相當長一段時間內仍屬於小眾項目。」而朝向集團要做的，仍是默默耕耘。

註：本文所用圖片均來自網路

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