用時一個月成線下銷量第一的OPPO R11成功秘訣是什麼？

OPPO旗下的手機產品一直以時尚的外觀設計著稱，相信大家都深有體會，早先發布的OPPO N1 mini手機，就創新性的採用了冰幻藍的配色，帶來了視覺上的新鮮感，在當時引起了不小的轟動。當然，經典的不止是這款手機，在今年年初OPPO R9S就創造了單月300萬銷量的佳績，並且在配色上，不管是春節的中國紅配色，還是春季的清新綠配色，都成為當時炙手可熱的產品。

其實說到底就是OPPO 善於把握年輕人的需求。比如一個月前推出的這款OPPO R11手機，也是如此。

根據賽諾數據提供的報告顯示，OPPO R9s自從上市開賣以來，銷量方面的表現一直非常的出色，連續三個月成為了線下渠道的銷量第一名，並且今年1月份的單月銷量就突破了300萬台，成績斐然。這次的OPPO R11頗有接力R9S的潛力，因為這款手機上市一個月就成為了線下銷量冠軍。多方數據顯示，OPPO R11又顯現出了年度爆款的特質，而探析OPPO R11的熱銷密碼，其在顯性因素方面，是質量、升級、渠道、營銷的全方位配合，那麼這些OPPO是怎麼做到的呢？

最具眼球效應的當然是明星代言，這款手機發布的時候，幾乎是請來了半個娛樂圈的明星，還聯合了一線浙江衛視聯合直播，這場發布會請來了明星屆的半數江山，如：周杰倫、蔡依林、陳偉霆、迪瑪希、王俊凱、李易峰等幾十位明星。

其次不是光請明星就可以的，如果是這樣，那麼OPPO的成功也太容易複製了吧。其實關鍵還是OPPO R11這款手機以及OPPO 此前的手機本身質量高，而機身主打的亮點都是專門為年輕人而定製的。OPPO擁有 強大的供應鏈和研發製造能力，這對於手機行業來說非常重要，無數倒掉的國產品牌充分證明了：沒有強大的供應、研產體系的支撐，前端營銷的成功只能是過眼雲煙，無法持續。

從賽諾數據的報表中可以看到，OPPO R11更受一、二線城市的年輕人青睞。其中超過了百分之90的R11用戶在30周歲以下（18~33歲最多，高達67.2%）。女性用戶要明顯多於男性用戶，其中接近70%的都是高學歷用戶，他們對R11更加青睞。年輕用戶都有著共同的特點，他們喜歡娛樂，喜歡嘗試新鮮事物，懂得時尚，追求品質。R11時尚有品質的產品設計正好符合年輕用戶對手機的需求。

另外就是在渠道的掌控方面，而且還有渠道的數量方面， OPPO的渠道模式在整個行業里是比較特殊的，特殊在很少有人真正的了解OPPO的渠道信息和狀況，其低調務實的風格也是成功的原因之一。從上市到現在，oppo代理商一直很穩定，其不斷優化再優化，不斷做大再做強，加法效應變成乘法效應，爆發強大的價值實現力。

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