關於iPhone 8與中國，蘋果財報透露了什麼？

雷鋒網消息，8月2日凌晨，蘋果公司發布了第三季財報。

先來看看整體表現：第三財季營收為454.08億美元，高於去年同期的423.58億美元，同比增長7%；凈利潤為87.17億美元，比去年同期的77.96億美元增長12%。

按地區劃分，蘋果在所有地區中唯大中華區出現了刺眼的同比負增長。第三財季大中華區的營收為80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%。

按地區和產品劃分的蘋果銷售和營收表現

按產品劃分，這次蘋果表現最搶眼的既不是主心骨iPhone，也不是Mac。

iPhone當季銷量是4103萬部，同比僅增加2%，銷售收入同比增長3%。今年第二財季，蘋果iPhone的銷量是5080萬部。由於第四季度是例行的新iPhone發布期，所以第三季度的表現往往疲軟，也情有可原。

第三季度表現最好的是iPad，以及服務及其它產品類別。當季來自iPad的營收為49.69億美元，比去年同期的48.76億美元增長2%，但從銷量上看，iPad賣出1142.4萬，同比增長15%。

iPad銷量增長率和收入增長率（來自Jackdaw Research）

雷鋒網了解到，這也是iPad的銷量四年來第一次同比出現增長，上一次增長還是2013年的第四季度。同時，iPad的銷售額僅上漲了2%，這意味著相比更貴的iPad Pro，廉價版的iPad對銷量的增長貢獻很大。根據蘋果的說法，銷量增長主要靠學校和商業合作驅動。

除了 iPad 以外，蘋果服務業務表現不錯，收入達到近73億美元，同比收入增長達到了22%。服務業務主要包括數據內容和服務，AppleCare，Apple Pay以及授權和其它服務。所有服務業務的付費用戶超過1.85億，而且在過去90天增加了2000萬。

公司CEO庫克戲稱這一部門可以成為一家財富100公司。對於比較看好的部門他經常這麼比喻，他還說過，可穿戴業務能成為一家財富500公司。

其他產品的收入同比增長也達到了23%，這其中包括 Apple TV，iPod，Apple Watch、AirPods、Beats耳機等。

iPhone誕生以來的累積銷量

公布財報後的電話會議上，蘋果還含蓄地透露了更多關於新iPhone與中國市場的消息。

如果還記得三個月前蘋果的財報會議，就會發現，當時外界對蘋果關注的重點是公司持有的近2500億美元現金（截至第三季度蘋果有2615億美元的現金，94％在美國以外），而現在，外界更關注iPhone銷量的停滯和下一代的開發進度，以及與它與中國市場的關係。在某種程度上，這兩個問題可以歸結為一個問題，因為中國用戶可能都憋著在等下一代iPhone 8（或者叫iPhone 7s或iPhone X）。

自iPhone誕生以來的10年，其銷售累積已經達到了12億部。雷鋒網曾報道，去年五月庫克就說過，外界對iPhone大升級的期待，確實導致的銷量的停滯。而且這都是外界的猜測（特別是媒體），無辜的蘋果完全沒透露過半點信息。

他在談到iPhone時說到，關於產品的傳言比以往來得更猛烈，而且影響了現有產品的銷售，特別是iPhone 7產品線。

「我們認為銷售確實有所停滯，但這也意味著未來的強勁表現。」

這一季度iPhone的疲勞對蘋果來說不會是一個問題，因為任何有意向但沒買iPhone的用戶，都很可能在下一季度購買，而且到時價格更貴。現在的期待越高，蘋果年底的勝利號角就越響亮。

iPhone產品的庫存減少了330萬，達到了兩年以來的最低點。而由於iPhone 7 Plus，iPhone的平均售價達到了606美元，高於此前的595美元。平均售價提高意味著，新款的iPhone仍然很受歡迎，用戶不想買過時的手機。

蘋果自己對下一季度的營收預期是490-520億美元，顯著高於外界預期的492億美元，而且暗示由於會出現新產品，表現會十分搶眼。庫克說：

「我們十分期待新產品發布。」

我們普通消費者也同樣期待。

蘋果當然也沒說明iPhone會在何時正式發布，因為它從不談論未發布的產品，但至少也沒說會延遲。而且從這自信的態度可以看出，iPhone的發布和銷售不會推遲，這也意味著它沒有遇到（已經克服）外界傳言的生產障礙。

蘋果在中國的市場份額也下降到第四，華爾街將這一原因歸咎於……微信，因為相比手機，微信更是中國用戶的剛需，而便宜手機同樣運行微信無障礙，還能打賞。

即使大中華區表現不如人意，但蘋果也證明了，即使這一第二大市場有縮水，但公司整體增長仍會繼續（中國用戶不要太自信）。

蘋果在其它新興市場的表現，如印度，與中國市場幾年前的表現有很多相似之處，整體是樂觀看漲的。庫克說到，在新興市場的增長還沒有真正開始，而除開中國，新興市場的增長達到了18%。畢竟，蘋果的目標是全球市場。

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