最後一個私藏品牌，好設計、質感佳以及價格平，它都有

原標題：最後一個私藏品牌，好設計、質感佳以及價格平，它都有

如今在contemporary這個定位中，還能買、能看得上眼的品牌是越來越少了。

早幾年我們有Acne Stuidos，覺得它又摩登又affordable，一件襯衫一千塊錢剛剛出點頭，我郵箱里躺著的郵件再多，但如果發現它的上新郵件，是無論如何也要從頭看到尾的。

但最近幾年不明白Acne Studios抽了什麼風，一邊狂賣爆紅的基本款，讓你無論怎麼買怎麼穿，都逃不開時下小花街拍同款的陰影。另一邊一再拉高風衣皮衣的價格，最近一次我不小心瞄到一件打折長連衣裙，清倉價都要一千英鎊了。態度桀驁不馴到我想為它起立鼓掌。

最近的心聲是「你開心就好」

還有一些牌子是能夠為大家持續輸送黑白灰經典款的，而且歷史悠久質量穩定——水洗一年不會出現問題，兩年的命運就難說了。這是Theory，剛開始我還會饒有興緻地去裡面試試九分褲，時間長了就覺得還是平淡，上班族如果只能在同一個品牌打轉，那麼也不如穿制服好了，為度假時的花紅柳綠節省開銷。

Contemporary定位的品牌里，更新換代比我們想像中還要快。這從名字上就可以窺見一二：始於當代，全靠消費者肯捧場才能站穩腳跟。只要連續兩年財務狀況持續走低，就會隨時被淘汰出市場。所以有的時候也不能一味怪它們不肯放過爆款，只因如果沒有漂亮的盈利撐腰，分分鐘就要在更新迭代中關閉門店、撤出商場。

比如marc by marc jacobs被撤掉，當然身為主線的Marc Jacobs本來也是自身難保。比如美國剩下的那些大企業，無一不是開始做一些併購遊戲，以此來抵擋潮流刮過來的巨浪。而如果你並不太想與全網90%的適齡女性撞款Maje或者Sandro的話，其實也是不防把視野看向英國本地的品牌，在那兒，有的是既符合摩登精神又夠獨一無二的新款等著你來穿穿看。

對於在英國有過學習生活經歷的人來說，肯定不會對Joseph感到陌生。老實說我其實一度把它看作與Browns, matchesfashion一類的精品買手店，尤其它還總是選擇在Sloane Street, Mayfair這種寸土寸金的地方開店，黑白條紋的招牌高級到讓人望而生畏的地步。

事實上，Joseph確實也是一間買手店，早在1960年代，它就是King"s Road上的一間髮型沙龍，但是店主Joseph Ettedgui熱愛時尚又極具眼光，他開始將一些自己喜愛的設計師作品放在店裡陳列寄賣，其中還不乏Kenzo Takada這種剛剛在巴黎開始嶄露頭角，對於彼時的倫敦還過於前衛的設計師。

題外話：60年代的Chelsea and Kensington是非常有意思的一個區域，我數次找資料，都發現那兒簡直是當時倫敦的潮流聚集地。我之前八過的傳奇服裝店BIBA也開設在這附近，感覺滿街都是懷揣零花錢又無所事事的年輕人在這兒排隊購買新鮮出爐的摩登服飾。這種勁頭是絕對不亞於如今排隊虔誠守候Supreme的酷炫少男少女們的。

所以，在這種大環境下，出色的品味是難以被埋沒的，Joseph很快就開始專註於時尚這個領域了。在這期間，他們與Margaret Howell, John Galliano, Azzedine Alaia等等後來才大放異彩的新秀們進行合作。醞釀了十來年後，Joseph也謹慎地開始了自己對於女裝這個領域的探索。

一開始，Joseph Ettedgui受自己女兒的校服針織衫的啟發，將其針法用在為成年女性準備針織衫這種萬能基本款上。而經歷幾十年的沉澱，Joseph現在已經在現任創意總監Louise Trotte的帶領下，發展成一個成熟的、為現代女性提供一整個衣櫃的品牌。

而Louise最為成功的一個規劃，就是將Joseph加入到倫敦時裝周的日程中，在那兒，她為年輕的消費者們呈現的是一個非常有生命力的現代女性衣櫥。

Marie Déhé拍攝的Louise Trotter

很神奇的一點是，雖然Joseph自己完全是可以獨當一面，但是它們自己在英國的門店，永遠是一半自有品牌另一半則來自前衛時髦的設計師們。

比如我就是在這兒第一次逛到Haider Ackermann，並立刻被那種冷艷同時也禁慾的極致反差給吸引住了。另外Joseph里代理的設計師品牌實在太多，連Jil Sander這種和自家風格相似的也在其列。整體呈現的就是一個很自然的逛街狀態，如果你今天預算足夠，想要看看那些昂貴的show piece？好的，我們這兒有。但是如果你今天只是想花一半或者更少的錢來更新一下衣櫥？那麼Joseph自己的設計也不會讓你覺得無聊。

所以我們先來看看Joseph fall/ winter 2017好了。

我一直在尋找左邊這套的襯衫，那誇張的尖領像一個曾經在八十年代紅極一時的搖滾青年，偏偏外面又是緊扣著保守的套裝，非常矛盾，非常古怪，非常投我這種消費者的所好。

再拉近一點，仔細看看。

好的，看完還有什麼好說的，雖然照片上這個人比我瘦比我高，但的的確確就是我本人穿上它們去走秀了。

另外有一組皮外套，完全也是我夢中所求。男裝的廓形下，是精緻的蕾絲和緊身針織衫，一整套look既有masculine又是feminine，我看完全是為了那些想要效仿金敏喜的朋友們而準備的。

最後兩組也是在我的wishlist上面，左邊的織錦面料，是純粹的英式審美了，穿著這個出去絕對不會跟別人相約喝咖啡，是要用小銅水壺煮熱氣騰騰的開水，然後加兩塊糖小半杯奶，一杯一杯地喝完整個無所事事的下午。

右邊的那則是時髦女青年玩小心思，故意把自己打扮成水管工，實際上明眼人都明白這厚實到有些僵硬的面料其實是羊毛製品，怎麼可能穿出去做粗活。

所以，整個2017秋冬的走秀款，在我看來都是在男性與女性的兩極分化中不斷遊走。雖然聽上去這是老生常談的話題，但Joseph並沒有試圖去找平衡，而是故意引起矛盾，製造衝突，在衝突中反而把該表達的表達出來了。

當然，秀場負責提供概念和具有可實穿意義的成衣，而消費者日常最容易接觸到的Joseph，還是回歸到舒適又解放身心到那個部分了。

Joseph有大量忠誠的用戶，我經常在店裡看到五六十歲開外的英國婦女，結伴來購置這類針織衫。因為日穿夜穿，穿成了消耗品，所以大量補貨，有的顧客是比sales還要懂得自己該買哪件毛衫，可見是經年累月的支持者了。

但對我來說，上面這樣時髦得很有分寸感的單品，則是多多益善，甚至還能提供一些穿衣思路。把皮衣和印花襯衫放在一起搭配？很妙呀，我怎麼沒想到。或者不是沒想到，只是之前沒遇到過質感顏色俱佳的jacket，和這件寫滿了高級的印花襯衫。

對我來說，Joseph衣服數量龐大，推薦肯定也有優先順序。最為推崇的是一再提到過的針織衫，因為鬆鬆垮垮的毛衣，能穿出毫不在意的洒脫，更是搭配聖手式的存在。

Giorgia Tordini 身穿Joseph的這兩張街拍，當時被無數人拿來教導針織衫要怎麼穿。但最讓我感到震驚的是，本來以為右邊那一套會貴出離譜的價格，上官網一看，單件在2000元人民幣左右，完全是虛驚一場，並深感它們定價很厚道了。

而這兩件針織衫則來自我最喜愛的Fall/ Winter 2016，這一季hippie的感覺更重一點，有一件金色絲絨背心，背後一排掛鉤露出來，像非常猙獰的一隻縫合過的傷口貫穿過脊背。酷得我當時拍案叫絕，最終沒買是因為自己身材太爛，但放回貨架的那一刻我是真的要揮淚的。

同一季度還有一些好看大膽的長外套，這也在我的推薦名單中排得很高。

圖片代表了推薦理由本人。

再舉例一些立刻馬上能買到的單品，通通來自Pre-fall 2017。建議店開大圖看，揣摩這兩件穿在身上有多麼好看，是不是能一下子從contemporary fashion中脫穎而出，進入到更加高檔次的廓形中了。

至於Joseph那些相對基本款的西裝外套，我覺得在這些街拍中一樣出彩，可能這也更貼近日常穿衣的需求。

所以我雖然對今年春夏那些具有雕塑感的連衣裙長襯衫具有相當的好感，但在掏錢時，還是買了一些basic款。

Joseph的褲裝也是我一直推薦過的。上次去英國在店裡花了半個小時試衣服，最後買到這條「媽媽再也不用擔心我的P圖技術了」的八分褲，愛不釋手。

「它的關鍵詞就是緊＋硬，效果就是顯瘦＋顯腿直，是行動的瘦身褲，緊到簡直要從你骨頭上往下剔肉的。因為緊，所以坐下來它也不會向上收縮（這點對我很重要，因為這樣它能掩蓋小腿最粗的那段位置了。」

黑白灰褲裝之外，Joseph也有絲綢、皮革等比較昂貴面料。我下次進店，可能就有信心試穿這些羊皮／麂皮緊身褲了。早兩年發現這些都是冬天大衣的絕佳伴侶，但一直沒有試到合乎心意的——畢竟一條皮褲價格在7000塊錢人民幣之上，還是會慎重考慮剪裁質量等所有因素的。

到現在，誠實地說，價格已經是吸引我走進Joseph的首要因素了。因為在這個價位上，我可能找不到比它更能和我衣櫃里其他衣服完美搭配在一起的。

其實這也代表著廣大中國中產階級的消費觀變遷的過程：大家已經不再執著於知名的奢侈品牌，而是越來越把目光投向小而精的設計師品牌；另一方面，雖然喜愛風格化的衣物，但卻仍然希望它們能夠有穩定值得信賴的品質；最後，我們還希望這一切都不太貴，不會為了一件合適的連衣裙而付出傷筋動骨的開銷。

基於這個消費者心理，Joseph開始布局中國市場了。今年，在中國北京3家、成都1家獨立的JOSEPH零售店內，大家可以享受到與英國地區基本持平的全新零售定價。

這至少意味著，上圖這些空空蕩蕩又符合美好夏日想像的衣裙，你可以立刻買到，並且價格也是原來的85折左右。

最後，後天，也就是8月4日周五下午3:00，我會在三里屯Joseph店（地址：北京三里屯太古里北區N3-13/23）里跟大家第一次線下見面會。主要是玩兒，但也會在現場為你們做一些購買搭配的建議。

這兒聊一個買Joseph的小插曲：本來我試穿的褲子是店員身上的同款，版型相同但是更為貼身柔軟的面料，後來與她溝通了一下我的訴求，她才幫我找到了那件我本來不屑一顧的黑色緊身褲。所以大家準備好，這是一個很需要現場試穿才能做出完美購買決定的品牌。

最後，如果準備好要來找我玩兒的話，可以先去關注Joseph官方微信服務號，回復「搞藝術一橫」就可以領取到粉絲專享的8.5折優惠。

優惠券僅限活動當天使用，三里屯店有效，且限額五十張。

附上Joseph中國店的店址▼

SKP

地址：北京市朝陽區建國路87號 北京SKP三層M3011

三里屯

地址：北京三里屯太古里北區N3-13/23

老佛爺百貨

地址：北京市西城區西單北大街110號

老佛爺百貨三層343店鋪

成都IFS精品店

地址：四川省成都市紅星路3段1號成都國際金融中心L225

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