iPad「迴光返照」 大中華區「拖後腿」 蘋果新業報下的隱憂

今天凌晨，美國當地時間8月1日，蘋果公布了其FY2017的第三季度業績報告。由於該財報數據遠遠好於此前預估，因此推動評估股價在盤後升高逾6%，每股單價接近160美元的新高。其中最出乎意料的是持續下跌多年的iPad，以及受即將發布的新產品觀望情緒影響的iPhone，都出現了反彈，頗有「迴光返照」的意味。

蘋果第三財季凈營收為454.08億美元，高於去年同期的423.58億美元；凈利潤為87.17億美元，比去年同期的77.96億美元增長12%。

分項數據是：賣出4102.6萬部iPhone，比年同期的4039.9萬部增長2%，其中營收為248.46億美元，比去年同期的240.48億美元增長3%。

賣出了1142.4萬台iPad，比去年同期的995.0萬台增長15%，其中營收為49.69億美元，比去年同期的48.76億美元增長2%。

賣出了429.2萬台Mac，比去年同期的425.2萬台增長1%，同時來自Mac的營收為55.92億美元，比去年同期的52.39億美元增長7%。

服務業務（包括iTunes、iCloud、Apple Music、Apple Pay、Apple Care、App Store）的營收為72.66億美元，比去年同期的59.76億美元增長22%。

其他產品的營收為27.35億美元，比去年同期的22.19億美元增長23%。

在9月初即將發布iPhone 7s/7s Plus和8的消息已經基本得到確認的當下，市場觀望新產品的情緒無以附加，佔據蘋果一半營收的iPhone還能比獲得微增實屬難得。正是這樣的企穩，使得新iPhone上市後蘋果後市更被看好，成為股價暴增的主要誘因。

比iPhone更為亮眼的是銷量已經連續下跌10個季度的iPad的業務，15%的增長可謂出人意料，而推動回升的主要動力來自支持Apple Pencil的iPad Pro，手寫功能對教育領域用戶極具吸引力，情況與Surface的熱銷如出一轍。而年初更新的iPad則以更低的價格吸引了主流用戶的回歸。

不過，對於蘋果來說，好成績並不是沒有遺憾的地方。在其全球各區域市場都保持增長的大背景下，大中國區獨跌10%！求庫克心理陰影面積。

具體按地區成績如下：

美洲第三財季營收為203.76億美元，較上年同期的179.63億美元增長13%；

歐洲第三財季營收為106.75億美元，較上年同期的96.43億美元增長11%；

大中華區第三財季營收為80.04億美元，較上年同期的88.48億美元下降10%；

日本第三財季營收為36.24億美元，較上年同期的35.29億美元增長3%；

亞太其他地區第三財季營收為27.29億美元，較上年同期的23.75億美元增長15%。

一方面產品吸引力下降，另一方面本地廠商強力競爭，同樣為大中國區最大收入來源的iPhone拖累的整個營收成績。新iPhone能否讓蘋果扳回一局呢。

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