口紅戰爭：唇釉PK唇膏，真的是要改朝換代了嗎？

夢露說：「口紅就像時裝，它使女人成為真正的女人。」

張愛玲說：「可以不施粉黛，可以素麵朝天，但至少要塗口紅，只要塗了口紅，就能讓整個人光鮮起來。」

網友說：「沒有口紅的人生和鹹魚有什麼區別。」

沒錯，說到口紅對女人的強大吸引力，絕對不亞於遊戲之於男人的吸引力。

作為一個女生，小時候誰還沒經歷過，趁媽媽不在就偷拿口紅，給自己塗個歪歪扭扭的大紅唇的「臭美」往事啊。

長大以後，在職場，用口紅給自己加油、打氣；在情場，用口紅給自己增添自信、調節心情、助力愛情……

可以說，口紅早已成為我們日常生活不可缺少的一部分。

然而，近幾年以來，隨著唇釉的走紅，一大波關於唇釉取代唇膏的話題，便湧現出來：

「為什麼唇釉火過唇膏?五個理由告訴你

「2017唇釉當道，哪些唇釉最值得入手？

「為什麼越來越多的妹子，拋棄了口紅，愛上了唇釉？

……

真的是這樣嗎？口紅OUT了嗎？

今天就來聊一聊，

這一場看不見硝煙的紅唇之戰。

1唇釉：唇彩的進化版

先說明一下，唇彩、唇蜜、以及後來出現的唇釉，很多人都分不清。

分不清的原因，其實是各大廠商的產品歸類本來就不統一，有的把所有的液體唇膏都歸入唇彩（Lip Gloss），有的又把唇釉（Lip Lacquer/Lip Stain）和唇彩（Lip Gloss）分屬兩類。

國外大廠的歸類都亂，那翻譯過來就更五花八門了，再加上產品類型相近，所以難免混淆。

本文按照中文的習慣理解，做個簡單的區分，並不嚴格，只是為了方便後文的理解——

唇蜜（Lip Gloss）：半透明的液體唇膏，滋潤但不顯色，過去比較流行，現在越來越淡出市場了

唇彩（Lip Gloss）：彩色的液體唇膏，滋潤顯色，但色彩不持久

唇釉（Lip Lacquer/Lip Stain)：比唇彩更顯色、更持久的液體唇膏，近幾年來迅速躥紅

好了，言歸正傳。

在唇釉誕生之前，唇妝家族的整體格局其實非常簡單。

少女時代，主打滋潤的淡彩潤唇膏，和打造閃亮「嘟嘟唇」的唇蜜，恐怕是不少人的集體記憶。

進入大學、談戀愛了，從粉嫩的唇彩，過渡到繽紛的唇膏，美妝技巧不斷提升。

步入職場，見客戶、開年會，唇膏駕馭起來日臻成熟。

從淡彩到顯色、從稚嫩到成熟、從液體的唇彩到固體的唇膏……

這是之前的唇妝進階之路。

然而，唇釉的出現，顛覆了原有的唇妝進階之路。

並且直接帶動了另一個新生事物——染唇液的出現。

液體唇膏，演化成為唇妝的一個重要分支，改變了唇妝家族的圖譜。

在唇釉誕生之前，液體唇膏只有唇彩，用起來不僅黏黏糊糊、粘頭髮，關鍵是色彩停留時間極其短暫。導致不少人，在短暫的過渡之後，都會期待儘快入手唇膏。

而唇釉的橫空出世，延續了大家在少女時期對於液體唇膏的塗抹習慣，又恰好彌補了唇彩的不足——顯色度更高、續航能力更強。

唇釉在使用上，具有兩大特質：

易於上手、難於精通。

易於上手：纖巧的刷頭，即使是彩妝新手，也很容易輕鬆掌握塗抹的範圍，比唇膏更容易操作。

難於精通：唇釉易塗抹易顯色，但液體的質地，需要掌握塗抹的量。

薄塗不易塗勻，厚塗色彩強烈，但也需要整體妝容的配合才能駕馭。

唇釉的使用，無論是上色的技巧、還是塗後不粘杯的方法，都需要學習和掌握一定的彩妝技巧，才能帶來完美的妝效。

一旦熟練掌握，不僅可以擁有與唇膏相近的顯色度，甚至妝效更為突出。

比如流行的「咬唇妝」，就是唇釉擅長的領域。

原本只是唇彩進化版的唇釉，由於高階的技巧運用，比唇膏要複雜的多，這就導致原本的「唇彩 → 唇膏」的進階之路，被徹底顛覆了。

而且，隨著網路直播、短視頻的大熱，美妝博主、彩妝播客、彩妝達人們，開始利用流行的網路渠道，傳播唇釉的使用技巧，這也為唇釉的話題添了把火。

然而，年輕人的喜好本來就很多變。

這不，唇釉的熱潮尚未褪去，染唇液又成為不少妹紙的心頭好。

需要注意的是，染唇液雖然是液態，但是因為幾乎沒有油脂成分，導致塗上去之後很快就會揮發，帶走唇部皮膚的水分，甚至會引起脫皮。

因此並不建議經常使用，如果要用，也盡量用潤唇膏打底，減少對唇部皮膚的傷害。

2唇釉：為千禧一代而生的品類。

唇釉的誕生與大熱，來自廠商對千禧一代的消費洞察。

所謂「千禧一代」（Millennials），是國際通用的一個代際術語，是指1984-2000出生的世代。

即：出生於20世紀，並在跨入21世紀後（2000年之後）達到成年年齡的一代人。

對應到國內的常用說法，相當於85後~95後的這一年齡段。

這是消費力提升最快、消費升級最快的一個族群，當然也是各大品牌競相追逐的一個族群。

再對應到彩妝領域，體現的特徵，就是人群日趨年輕化。

甚至美妝社區的交流用詞都日趨年輕化，比如「擼妝」這個詞兒，就從cosplay的用語衍生到日常妝領域，最近開始流行起來，這正是千禧一代的典型網路語言。

根據阿里最新出爐的《2017中國美妝個護消費趨勢報告》顯示，95後已經成為美妝消費的重要組成，年輕消費群體，對於彩妝市場的價值越來越大。

數據顯示：美妝消費的年輕化趨勢在18-22歲的年輕人群體中表現尤其突出，消費潛力爆發的年齡段日趨提前。

美妝行業，不再只是依賴23-28歲的核心客群，消費的年輕化勢不可擋。

為了爭取到年輕一代消費者的青睞，早在幾年前，彩妝產品線上就出現了兩個現象：

其一，大廠牌也開始出唇彩類產品線，原本這一塊的市場基本都只有中低端品牌在做。

其二，就是唇彩升級，推出了唇釉產品，迎合年輕一代消費者的唇妝偏好。

在這樣的背景下，世界上的首款唇釉便應運而生：2012年，YSL首次推出鏡面效果的唇釉，帶來了唇彩的全新升級。

2015年，YSL又推出了水感唇釉，2017年的新品，則是膠質的新黑管唇釉。

YSL 2017黑管唇釉

參考價：320

其他品牌也紛紛跟進，推出了自家的唇釉產品，作為新的利潤增長點的嘗試。

除YSL以外，阿瑪尼也是其中比較熱門的——

阿瑪尼臻致絲絨啞光唇釉

參考價：239

阿瑪尼小胖丁唇釉

參考價：288

當然也少不了Dior——

今年春夏有一個新品比較有意思，Dior宣布推出市場上第一支筆狀唇釉——癮誘超模漆光唇釉。

然而，怎麼看都像是細管的唇膏——

Dior 癮誘超模漆光唇釉

參考價：243

也可能，唇釉的次元壁正在被打破。

提升妝效持久度後細管唇膏，或許正是下一個熱點哦。

3真的改朝換代了嗎？其實並沒有。

讓我們回到開篇的話題。

唇釉取代了唇膏的江湖地位，真的是這樣嗎？

並沒有。

英敏特(Mintel)的數據顯示，2015年所有的唇部彩妝中，唇膏依然是最主要的品類。唇膏佔據唇部彩妝品類的64.8%，成為絕對的主角；唇彩(20.6%)和潤唇膏(13.7%)也有不小的份額。

在阿里公布的2016年第一季度的銷售數據中，我們還可以看到，傳統的唇膏口紅類別銷售額佔比達到90.64%，而唇蜜和唇彩僅佔到9.36%。

看來，唇膏口紅這種實用度很強、質地多樣化的產品依然是消費者的首選。

那麼問題來了，唇釉那麼火，為什麼依舊撼動不了唇膏的江湖地位呢？

因為，唇膏也在進化啊。

細管唇膏的出現，或許正是對唇釉的主動反擊。

香奈兒的細管口紅先前就已經在instagram上走紅，今年4月正式進入國內專櫃銷售，很多大熱的色號一上市就很快斷貨。

據悉，雅詩蘭黛也準備加入細管口紅的潮流，其細管口紅產品Pure Color LipMelt Oil-Infused Rouge將於今年8月在中國上市。

細管口紅的問世，來自口紅的改良需求。

傳統的「子彈形」口紅是在第一次世界大戰期間被發明的，誕生於1915年，由Maurice Levy發明，輕輕推動滑桿，就可以讓膏體彈出。

經典的口紅款式，是測試過不同人的使用習慣和力度後，才確定下來的標準直徑與尺寸。

但傳統的口紅，普遍會存在質地偏硬、滋潤度不夠的問題，塗抹後容易感覺乾燥。

口紅改良，在加大滋潤度後，又會導致硬度下降，容易折斷。

因此，各大品牌改進了產品的包材， 用貼緊膏體的方式，帶來了細管唇膏這種新的形式。

這正是口紅在適應新需求後，所產生的進化。

尾 聲

不知道，唇釉還會火多久……

不知道，細管口紅，是否會成為下一個爆紅的品類……

不知道，未來的高科技，還會帶來多少美好的彩妝產品，不斷推陳出新、進化演變……

但不管紅唇之戰如何延續，我們對唇上那一抹色彩的美好追求，始終不變。

如果喜歡嘗鮮，你大可嘗試從唇釉到唇膏的各類產品、各種時尚繽紛的色系，也可以不斷提升唇妝的技巧，根據場合疊加組合。

如果你喜歡簡單，那麼一支經典色彩的口紅，也依舊可以賦予你美好的氣色，與內心的愉悅~~

文章首發於微信號：護膚奇扒說（qiba-talk），讓我們一起偷偷變美！

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