達芙妮聯手 Opening Ceremony 推出合作款，希望「變時髦」

8 月 18 日，上海淮海路的連卡佛門口搭起了一座粉紅色的潛水艇，一邊的 LED 屏幕的桃紅色邊框上下標註著 「OPENING CEREMONY」 「DAPHNE」的字樣。乍一看，可能認出 OPENING CEREMONY 標誌的人要比下面那個 DAPHNE 標誌的人更多一些。

但如果仔細拼讀一下這幾個大寫英文字母 DAPHNE，一部分人會恍然大悟（也可能更加一頭霧水）——這其實是女鞋品牌達芙妮今年悄悄更新的新 Logo，它完全去掉了中文「達芙妮」，只留下這一行極簡的英文字母。

LED 屏幕里播映著達芙妮女鞋與 OPENING CEREMONY 發布的新系列海報和宣傳視頻。清一色纖細清瘦的外國模特，站在紐約街頭的紅磚房前，穿著亮紅色、銀色或粉色的厚底高跟鞋，整體畫面偏向於一種老照片的暖黃色，令人依稀聯想起 1970 年代的迪斯科女孩。

Opening Ceremony 參與設計的達芙妮合作款宣傳大片。

此次達芙妮與紐約買手店品牌 OPENING CEREMONY（以下簡稱 OC）的合作由迅馳時尚品牌管理公司牽頭，後者負責 OC 產品在上海和北京的銷售，是一家「專註於時尚與娛樂產業的品牌管理公司」，剛剛於今年初與美國設計師協會（CFDA）簽訂了合作協議，幫助美國設計師將自己的品牌引入中國，同時也協助中國設計師前往海外發展。

OPENING CEREMONY 的創始人 Carol Lim 和 Humberto Leon 合作了鞋履設計，並參與了宣傳大片的創意與拍攝。雙方此次共推出了 6 款款式不同的鞋子，每一款都包括 3-4 種顏色，2 組黑色限量款，以及一款小手提包。

達芙妮天貓商城上展示的此次合作款頁面。圖片來自：Tmall

相對於平時主打 200-300 元區間的女鞋，達芙妮此次推出的合作款單價要高一些。最便宜的 469 元一雙金屬扣單鞋，最貴的是 899 元一雙黑金色厚底高跟皮鞋。小皮包的售價則是 799 元一隻。張智喬表示：「希望能夠讓年輕消費者用達芙妮的價格買到 OC 設計的產品。」

之前曾多次和鞋履品牌跨界合作的 Lim 和 Leon 表示，二人希望通過此次合作能夠幫助 OC 接觸到更多來自不同地區的中國消費者。

成立於 1990 年，曾經的市值達到 170 億的達芙妮在 2017年上半年，分別關閉了 47 家加盟店和 259 家直營店。百麗鞋業在香港的退市讓市場更不看好達芙妮作為其同時代的傳統鞋履品牌轉型成功的可能性。

這個籌備了一年多的跨界合作被寄予了厚望。達芙妮將營銷的重點放在了更年輕的消費者群體——20 歲上下的年輕女孩身上。

「之前達芙妮可能面對的是 25-35 歲左右的女性消費者，現在我們可能的目標消費群可能會更年輕一些，大概是 18 至 35 歲左右的年輕女性。」張智喬說：「我們希望能讓不知道達芙妮品牌的年輕人認識到這是一個全新的、時尚的、高性價比的鞋履品牌。」

這可能是一個聽上去過於寬泛的年齡跨度。另一個問題是，就像  OPENING CEREMONY 展示的迪斯科女孩形象一樣，要吸引消費者關注這些合作款，恐怕作出模特示範，會比單獨讓她們看鞋來得有效得多。

未標註出處的圖片均由達芙妮提供

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