《明日之子》二次元選手「荷茲」強勢晉級，虛擬偶像產業進入收割期？

今年的暑期檔有兩款綜藝爆品，一款是《中國有嘻哈》，一款是《明日之子》。在上周六，《明日之子》八進七的比賽中，二次元選手荷茲強勢晉級七大偶像廠牌。有觀點認為，荷茲的順利晉級，得益於他的騰訊爸爸。畢竟，肥水不流外人田。如果傳言屬實，那麼騰訊踩在這個時間點試水虛擬偶像產業，意欲何為？

螳螂捕蟬，企鵝在後

2012年3月，初音未來正式登陸中國。2012年3月8日、9日，上海大舞台舉辦了兩場和日本零時差的「2012初音未來LIVE VIEWING IN SHANGHAI」大型同步直播會，中國觀眾第一次零距離接觸到二次元虛擬偶像。

作為舶來品，虛擬偶像初音未來在中國開始有了一定的人氣，今年初音未來在國內代言和授權的產品有紅米Note4X、網易手游《初音速》、盛大手游《神無月》等。這一系列的活動表面上讓人感覺初音未來早已進入中國市場，實際上初音未來根本就沒有真正進入中國市場。

眾所周知，初音未來目前公開發布的作品都是日本粉絲作詞譜曲，結合聲優給初音未來配的日文聲庫，運用Vocaloid混音軟體製作出來的。作為在日本本土成長起來的虛擬偶像，初音未來的名氣是國際化了，可是她最核心的東西——UGC內容創作一直都是日本粉絲在供給。在MIKU EXPO 2016上海站，初音未來才在壓軸的時候表演了兩首中文歌曲《雖然歌聲無形》和《茉莉花》片段，這意味著這種現狀正在打破，初音未來開始為進入中國市場進行預熱。

娛樂鮮聲（ID：xianshengyule）在「Poppro初音未來官方中文投稿網站」內測頁面發現，就在今天，Poppro網站開啟了《初音未來中文版》聲庫（v4C）的預售，還附帶自主開發的歌聲編輯器「Piapro Studio」。在8月31日，初音未來將正式啟動「初音未來中國計劃」，包括上線初音未來中國官方投稿網站，同步上線初音未來中文音樂軟體。這意味著：初音未來的UGC創作，在中國市場正式啟動。

日本的虛擬偶像在中國市場才剛剛起步，中國的虛擬偶像卻已經開始批量式生產，上海禾念的「Vsinger家族」，上海望乘的「章楚楚」、「悅成」、「叮咚」，上海七靈石的「聆」，中國移動旗下的音樂品牌咪咕打造的「嗚喵」和「麟&犀」組合……其中，最出色的要數Vsinger家族中的洛天依。2012年上海禾念獲得Yamaha授權，成為首位中文虛擬歌手運營商，並在第八屆中國國際動漫遊戲博覽會上，推出了洛天依。

為了突破次元壁，上海禾念為洛天依創造了很多上位的機會，包括和楊鈺瑩在2016年湖南衛視小年夜春晚上合唱《花兒納吉》；和許嵩聯合發布了全新單曲《深夜書店》；在上海舉辦「Vsinger Live洛天依2017全息演唱會」。洛天依也陸續接到盛大、聯想、長安汽車等企業的廣告代言。有了這些鋪墊，中國的虛擬偶像市場在B端和C端逐漸被培育起來。

此次，騰訊踩准了國內二次元市場的節奏，在自製偶像養成節目《明日之子》中推出二次元選手「荷茲」顯然是奔著收割培育成果而來。在國內，虛擬偶像圈還暫未出現大神級人物。在新浪微博上，初音未來只有44萬粉絲，洛天依也只有180萬左右的粉絲，荷茲在《明日之子》上線後的三個月里就收割了12萬粉絲。

「螳螂捕蟬黃雀在後」，荷茲就這樣輕輕鬆鬆地收割了前輩們花費數年破次元壁的成果。另外，隨著虛擬偶像線下演唱會、廣告代言、直播等一系列商業活動的成熟運作，騰訊很快就可以將這些運作方式吸收進自己的體系中，為打造自己的虛擬偶像服務。

誰來滿足45%的女性消費者？

據藝恩ECCI藝人品牌智庫及百度指數綜合統計，在2015—2016年度最熱歌手TOP10中，有8位男明星，2位女明星，頭部的幾個流量擔當都是當紅小鮮肉，男歌手數量佔壓倒性優勢，從側面反映出女性經濟的崛起以及男色消費時代的到來。

目前，國內外的一些虛擬偶像雖然積累了一定的知名度，然而取悅的消費群體都是男性消費者。在2014年7月24日至8月20日，日本虛擬偶像團體Love Live包下上海地鐵207號，打造「痛地鐵」主題專列，受到一批中國男粉絲的跪拜。可見，虛擬歌姬們在培育中國二次元男性消費群體方面，下了多大的功夫。

然而，男宅的錢好賺，可這不是女宅被忽視的理由。縱觀國內市場，清一色的都是虛擬歌姬，廣大女宅們的需求被徹底忽視了。根據艾瑞諮詢《2016年中國在線音樂行為研究報告》，中國在線音樂用戶中，男性消費和女性消費者的比例較為均衡，相差僅10% 。這意味著，在中國音樂市場，針對二次元女性消費者的虛擬男偶像市場潛力巨大。

騰訊借《明日之子》順勢推出自己的虛擬偶像荷茲——17歲的陽光大男孩，精準定位廣大二次元女性消費者，將國內外一眾定位男性消費者的虛擬偶像甩在身後，確立了荷茲——中國第一位虛擬男偶像的地位。

布局虛擬偶像板塊，騰訊借荷茲收編二次元女性消費群體，這一步棋下得很妙。然而，如何實現二次元到三次元的破壁，仍然是所有虛擬偶像們不得不面對的考題。

在Love Live大火之後，日本動畫製作公司SUNRISE順勢推出了Love Live聲優偶像組合μ』s、Aqours，獲得巨大的商業成功；初音未來也在近期推出了「咖啡館約會」的AR體驗活動，這些破壁的經驗和嘗試或許能夠給根基尚淺的國內二次元玩家一些借鑒和啟發。然而，這些都是基於日本市場的運作模式，在中國市場不一定行得通。

不過，隨著「初音未來中國計劃」的落地，國內的從業者就有機會和日本的同行們短兵相接了。相信這種直接的切磋和較量，會讓中國的二次元產業步入快車道。然而，在資本為王的中國市場，虛擬偶像們可以改變被巨頭收割，「為他人作嫁衣裳」的命運嗎？

也許，只有時間才能給我們答案。

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