新手運營eBay和亞馬遜，千萬別「一視同仁」

圖片來源/ 123rf.com.cn

對於很多電商賣家來說，eBay和亞馬遜是在線銷售首選的兩個平台。因為它們的潛在銷售額無法令人忽視。但是，賣家不能盲目，必須認真思考如何經營業務。

在eBay平台，設計一個獨特的產品頁面

在eBay平台，賣家能自己設計頁面。比如，雖然eBay有圖片規格要求，但外觀和感覺是由賣家自己決定的。很多賣家要麼忽略了這個選擇，要麼自己設計頁面。

這兩種做法都不太合適。最好請專業人員設計版面，更好地呈現你的產品，並恰當地關聯產品，能幫助一次性賣出多件產品（而不是1件）。

對於好的設計師投資，能讓賣家加倍賺回來。相比懶散業餘的頁面，一個看起來很專業的頁面比能更好轉化客戶。雖然賣家想盡量削減成本，前期投資卻不是該節省的地方。

精心設計的頁面，也能給購物者更多信心，讓他們感覺你的公司信譽不錯，比較正規。這可以提高頁面在搜索結果中的排名，拉動銷量，即使你的價格稍微高點。

在亞馬遜平台，提供獨特的報價

在亞馬遜平台，賣家並沒有太多機會改善產品展示方式。提升銷量的最好方法，就是審核刊登的listing，在適當的時候進行優化。

亞馬遜會把所有listings按類別劃分。因此，價格是王道。很明顯，如果賣家有自己的品牌會更好，定製產品通常比普通產品更受歡迎。

比如，我買了一雙昂貴的鞋子。為了保護它，我需要購買雪松木鞋楦。亞馬遜上有很多產品可供選擇，而且看起來質量也都不錯。價格區間為20-50美元。我通常會選擇購買品牌鞋楦，它不是最便宜的，反而比其他產品貴5-10美元。這麼做只有一個原因：該品牌鞋楦還附帶一個小型雪松鞋拔（不到4英寸長，很明顯是用跟鞋楦同樣的木材雕刻的）。

產品成本也許只增加幾美分，但增添了很有用的附加值。零售商機智地多投入一點成本，大大提高了產品的競爭力，而且能制定一個更好的價格。

然而並不是所有產品都有增加價值的配件。

另一種彰顯不同的方式是捆綁銷售。以鞋楦為例，賣家可規定「購買3雙或5雙能享受一定比例折扣」。捆綁銷售能大大降低每件產品的包裝和發貨成本。

很多零售商忘記了，真正重要的是銷售利潤，而不是銷售價格。比如，一件產品在亞馬遜售價30美元，賣家付完成本費、亞馬遜傭金、稅費、包裝和運費，真正的利潤可能就3美元。那麼，如果投資10美分附加值，售價上調3美元，同樣地的銷量，獲得的利潤卻能翻倍。

同樣地，如果一件產品的運費是3美元（2件運費不變），你一次性賣出2件，就能節省3美元運費。在亞馬遜和eBay平台，利潤一般都很微薄。任何節省成本或提高售價的做法，都能對賣家利潤空間產生很大影響。

因此，當你選擇在亞馬遜或eBay平台銷售產品時，不要盲從其他賣家。嘗試做的更好。（編譯/雨果網 楊雪平）

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