【聚焦中國】七匹狼以3.2億元買下了「老佛爺」同名德國時尚輕奢品牌的分銷權

中國男裝公司福建七匹狼(Fujian Septwolves)已同意斥資3.20億元人民幣(合4800萬美元)購入德國時裝設計師卡爾?拉格斐(Karl Lagerfeld)的品牌的分銷權。中國服裝品牌正試圖提高形象並將目標瞄準更為富有的消費者。

卡爾·拉格斐，1933年9月10日出生於德國漢堡市  ，德國著名服裝設計師。人們稱他為「時裝界的凱撒大帝」或是「老佛爺」。

老佛爺每年為Chanel 製作8 個系列的服裝，包括成衣和高級時裝，為Fendi 製作5 個系列，同時還為他自己的品牌做設計。他這種超強的能力令他在時尚界獨步天下。1983年，他的設計讓Chanel起死回生，成為世界上最令人追捧的奢侈時尚品牌。

1984年，老佛爺創立了自己的同名品牌Karl Lagerfeld。

七匹狼位於中國福建省，將收購Karl Lagerfeld Greater China Holdings（簡稱：KLGC）80%的股權，後者擁有拉格菲爾德的品牌在中國內地、香港和台灣的永久分銷權。

作為這筆交易的一部分，七匹狼將向經營該品牌門店的加拉格（上海）商貿有限公司注資約1200萬美元。

七匹狼周二在遞交給上海證交所的一份公告中表示：「隨著人均可支配收入的增加及消費升級，消費者希望通過差異化產品展示個性……輕奢類設計師品牌在國內發展潛力大。作為時尚界最強IP 之一，Karl Lagerfeld品牌定位時尚輕奢市場，具有完整的產品線以及良好的品牌延展性。」

這筆交易正等待監管機構的批准，將成為中國服裝企業一系列奢侈品牌收購的最新一例，這些企業大多位於服裝市場的中低端，希望讓自己的品牌變得更高端。

過去一年，中國綜合企業復星(Fosun)購入法國高端時裝品牌IRO 60%的股權，紡織企業如意集團(Ruyi Group)購入法國SMCP Group的多數股權，後者擁有近幾年大火的Sandro、Maje和Claudie Pierlot品牌。

「中國消費者正日趨成熟，這改變了很多品牌的競爭格局，」諮詢公司凱度(Kantar)今年曾在一份報告中表示，「很多現在已達到由市場佔有率拉動的增長的極限，他們正關注高端化，以更好地吸引較為富有的中產消費者」。

據悉，Karl Lagerfeld品牌在中國內地經營6家直營店以及一家奧特萊斯店面。

而七匹狼在中國家喻戶曉，擁有數千家門店和煙草業務。該公司公布，去年凈利潤為2.70億元人民幣，收入為26.4億元人民幣。

ref:http://www.ftchinese.com/story/001073958

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