OTT藍皮書：當貝市場應用分發獨佔鰲頭 OTT廣告價值突顯

中國OTT市場在2016年已初具流量基礎，步入2017年，OTT市場全面爆發，以智能電視為代表的OTT智能設備正在讓受眾回歸電視大屏。作為新型媒體的載體，OTT從技術、內容到渠道、平台，不斷為行業帶來視聽新變革。日前，奧維雲網正式發布《2017年中OTT運營大數據藍皮書》（下稱藍皮書），從政策、終端、內容、用戶、廣告五大領域對2017上半年進行了詳盡總結。

上半年OTT用戶規模逼近4億，智能電視用戶規模超3億

2017上半年，全球彩電市場整體遇冷，中國彩電硬體經營在艱難中度過。但縱觀近5年的OTT市場，其終端保有量一直處於加速成長狀態。

截止到2017年上半年底，OTT保有量已達到2.4億台，而OTT終端的激活量也繼續保持之前的快速增長態勢，總體激活量達到1.26億台。隨著OTT激活終端的不斷增長，用戶規模在上半年也有了進一步的增加，藍皮書數據顯示，OTT用戶規模已逼近4億人，其中智能電視用戶規模超3億。

BAT擲重金入局，內容戰略進一步升級

OTT市場的繁榮讓以BAT為首的企業看到了巨大商機，投資之勢愈演愈烈。早在2016年9月愛奇藝就以1.5億元入股酷開，隨後阿里在2017年2月以5.56億入股海爾多媒體，騰訊也揮動大手筆，在2017年6月先以3億元入股酷開，1個月之後又以4.5億元入股TCL旗下互聯網電視品牌雷鳥。而在智能電視Launcher端（安卓系統中的桌面啟動器，安卓系統的桌面UI統稱為Launcher）的裝機中，BAT三家一起瓜分了整體市場75%的份額，成為當前Launcher裝機中難以撼動的三大巨頭。

隨著內容資源的進一步發展，2017上半年BAT的OTT戰略也隨之升級。愛奇藝在OTT內容資源布局方面實施 「頭部」戰略，沿襲「用最好頭部內容聚眾，用精準的垂直領域內容進行精眾化的服務」在版權劇的購買、播放方面，在版權綜藝的購買和用戶流量方面均實現了預設的目標。尤其在自製綜藝方面又創出了新路。阿里以「持續提升爆款能力」為目標，2017年上半年與國內20+頂級的製作公司深度合作，重金投資100億，網路衛視80%的熱劇資源，在超級網綜和精準網綜方面，傾力打造獨家爆款。騰訊視頻聚焦打造「差異化內容運營」。一是堅持精品版權全覆蓋，用獨播內容吸引用戶；二是加強自製內容投入並完善垂直品類，創造品牌差異化；三是長尾內容專題化推薦，激發再次觀看。

OTT廣告市場上半年收入達10億，廣告價值被嚴重低估

OTT終端的繁榮發展以及巨額資金的投入，催生了OTT廣告市場。藍皮書數據顯示，2017年上半年，OTT廣告市場總收入達到10億RMB，但同時藍皮書也指出，當前的OTT視頻媒體廣告價值被嚴重低估。

一方面是因為智能電視的月開機規模為用戶流量的引入提供了足夠寬的入口， 2/3的視頻媒體每天能提供3小時以上的曝光機會，智能電視日開機廣告曝光機會接近1億次，然而廣告收入只佔了一小部分，媒體性價較低。

另一方面是由於廣告主對於媒體規模的刻板印象，有對於廣告投放效果的不確定以及新型合作方式的保守。不過隨著OTT產業鏈上下游快速向前推進，大家對OTT視頻媒體價值的認可會不斷提升，OTT必然會爭得越來越多的廣告預算。

其中獨立的APK應用作為用戶自主選擇下載的應用，喜好度和粘性都會相對較高，以當貝點金為代表所推出的APK應用開屏廣告或將為廣告投放開闢一個新領地。

APK應用商業價值巨大，應用分發平台當貝市場一騎絕塵

顯而易見，智能電視端的這些APK應用蘊藏著巨大的商業價值，不過從目前發展狀態來看，OTT服務類應用尚在產品升級完善和用戶習慣培養中，第三方應用分發平台也將滿足用戶需求作為服務宗旨推動行業良性發展。

藍皮書數據顯示，在2017年上半年，第三方應用月活躍終端數TOP3的應用分別為當貝市場、沙發管家、電視輕應用，其中當貝市場月活躍終端數達到989萬台，超第二名沙發管家3倍規模，霸佔第三方應用類榜首，馬太效應初現。

縱觀2017年上半年，OTT終端數量上再次突破，用戶規模直逼4億，與有線數字電視「平分天下」；OTT視頻媒體競爭加劇，愛奇藝、騰訊，優酷快速崛起，漸成BAT三足鼎立之勢；OTT應用類APK仍處於市場培育階段，第三方應用分發平台當貝市場一騎絕塵，馬太效應初現；OTT廣告市場上半年總收入達10億RMB，下半年有望輕鬆破20億，其中獨立APK的開屏資源將為廣告曝光提供新領地。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！