歌力思再度出手 併購VIVIENNE TAM 持續拓展高級時裝版圖

原標題：歌力思再度出手 併購VIVIENNE TAM 持續拓展高級時裝版圖

8月8日，歌力思（603808.SH）宣布將以3700萬元收購深圳薇薇安譚（時裝）有限公司75%（下稱「薇薇安譚」）股權，後者擁有VIVIENNE TAM品牌在中國大陸地區的所有權。

8月24日，歌力思與VIVIENNE TAM在上海浦東文華東方酒店共同宣布雙方成功達成投資合作。歌力思品牌創始人夏國新、華裔時裝設計師Vivienne Tam、ELLE主編曉雪、中國服裝論壇執行主席王軍等出席了新聞發布會現場。

VIVIENNE TAM品牌由美國時裝設計師VIVIENNE TAM於1994年在紐約創立。品牌呈現多元化全品類的特點，主要產品涉及服裝、手袋、飾品、香水、鞋子等，服務於注重剪裁及設計追求的高品質生活的年輕女性客群，在美國、日本、中國香港、韓國、菲律賓、泰國都已開設專賣店。

至此，歌力思在高級時裝領域已經擁有了主品牌「Ellassay」、以及「IRO」、「VIVIENNE TAM」等多個知名國際服裝品牌，多品牌時裝集團初現雛形。

從財務數據來看，多品牌時裝集團戰略的實施成效明顯。2017年第一季度，歌力思實現營業收入3.40億元，同比增長88.37%；凈利潤為6031.19萬元，同比大幅增長153.15%。

歌力思收購再添新成員，3700萬元收購薇薇安譚75%股權

歌力思發布公告稱，公司與薇薇安譚的股東Peony Power Limited簽署了股權收購協議，擬以3700萬元收購其持有的薇薇安譚75%的股權。

VIVIENNE TAM品牌是美國設計師品牌，由美國華裔時裝設計師VIVIENNE TAM於1994年在美國紐約創立。

VIVIENNE TAM品牌連續多年受邀參加紐約時裝周，在國際時裝界有較高的知名度，也獲得中外諸多明星的喜愛。VIVIENNE TAM的時裝作品已被美國紐約大都會博物館及英國倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館永久收藏。VIVIENNE TAM品牌在美國、日本、香港、韓國、菲律賓、泰國都已開設專賣店，渠道分布廣。

同時，VIVIENNE TAM與多個行業知名品牌有著跨界合作，如星巴克、微信、摩托羅拉、迪士尼、文華東方酒店等，將時尚文化作為價值輸出，賦予多個合作領域新的美感。

公司主品牌ELLASSAY健康增長，旗下各品牌業績增速明顯

歌力思主品牌「ELLASSAY」自2016年第四季度以來持續增長，2017年第一季度，ELLASSAY品牌實現營業收入2.02億元，同比增長13.85%；毛利率同比上升4.59%。

對此，歌力思相關負責人表示，國內高端品牌近年來受到消費環境的影響，市場競爭加劇，各品牌都在不斷發展自己的核心競爭優勢，歌力思也不例外。歌力思尤其關注渠道質量的不斷提升，和2015年相比，2016年ELLASSAY品牌在一、二線城市核心商圈新開店鋪12家，關閉了部分三、四線城市的店鋪。整體來看，店鋪數量有所下降，但單店業績上升明顯。

主品牌以外，歌力思旗下各品牌業績增速明顯。

上市以來，歌力思相繼收購了德國高級女裝品牌「Laurèl」、美國輕奢潮流品牌「Ed Hardy」、法國輕奢設計師品牌「IRO」。

Laurèl作為歌力思收購的首個國際品牌，近年來在國內發展迅速。

藉助於歌力思強大的渠道資源，Laurèl品牌2016年度在大中華區已開設店鋪16家，實現營業收入2957.85萬元。

2017年第一季度，Laurèl品牌店鋪數量增加至19家，實現營業收入1859.64萬元，一季度營收就超過了去年全年營收的一半。

Laurèl品牌定位為國際輕奢高檔女裝，於1978 年在慕尼黑成立，原為德國三大著名奢侈品牌之一ESCADA的旗下品牌，在世界各地30多個國家擁有1000多家銷售點。歌力思擁有Laurèl在中國獨立的所有權，包括設計權、定價權和銷售權。

此前有傳聞稱Laurèl德國公司破產，根據記者向德國Laurèl GmbH公司總裁Dirk Reichert求證了解到， Laurèl GmbH之前因債務原因進行了重組，從未宣告破產。目前公司重組即將結束，全球業務正在有序開展。據DirkReichert透露，Laurèl即將在布拉格，香港，俄羅斯和波蘭部分城市開出新店。

多收購品牌中，Ed Hardy品牌已經逐漸成為歌力思業績增長的重要驅動力。

2016年度，Ed Hardy品牌運營主體唐利國際控股有限公司實現營業收入3.70億元，同比增長65.92%；實現凈利潤為1.40億元，同比增長218.78%。

2017年第一季度，唐利國際單季實現營業收入9371.44萬元，占公司一季度總營業收入的比重達到27.56%。

Ed Hardy成立於2004年。注重獨特與個性的高端消費群體是其主要目標用戶，這在一定程度上對歌力思的整體客戶群有很大拓展。

同期，歌力思旗下法國輕奢設計師品牌「IRO」於2017年4月在中國上海開設了首家店鋪。未來該品牌將持續開拓國內市場。

整體來看，2016年，歌力思實現營業收入11.32億元，同比增長35.53%；凈利潤為1.98億元，同比增長23.84%。2017年第一季度，公司實現營業收入3.40億元，同比增長88.37%；凈利潤為6031.19萬元，同比大幅增長153.15%。

全面擴張時尚版圖

作為近年來中資海外併購浪潮中服裝領域的代表企業之一，歌力思上市後通過資本運作接連收購多個國際服裝品牌，不斷豐富其高端品牌陣容，在向著有國際影響力的中國高級時裝集團的戰略目標不斷邁進。

外部品牌的引入，一方面為公司主品牌「Ellassay」的發展帶來國際化的設計和品牌管理經驗；另一方面，公司會通過現有各領域的資源和經驗積累，為引進的品牌提供對其發展有利的強大支持，實現優勢互補，協同發展。

歌力思表示，本次收購完成後，公司通過控股薇薇安譚取得VIVIENNE TAM在中國大陸地區的所有權，公司在高端國際時裝品牌市場的佔有率將持續擴大，增強了公司在該領域的控制力。

伴隨著公司旗下ELLASSAY、ED HARDY、IRO、LAUREL和VIVIENNE TAM等多個高端品牌的持續發展，品牌協同作用將進一步發揮，公司在管理、經營、財務方面的效率將持續得到提升，進一步夯實公司業績內生增長基礎，對公司實現「成長為有國際影響力的中國高級時裝集團」的戰略目標有進一步的推動作用。

歌力思董事長夏國新表示，公司收購會保持謹慎，必須要符合公司整體戰略，公司目前收購基本上是用自有資金，沒有銀行負債，一切都要在自己的能力範圍之內，這包括財務和投資後的管理。他同時表示，收購海外知名品牌在中國落地的實踐意義很大，既可以滿足中國消費者日益提升的消費升級需求，又可以推動中國本土的時裝品牌不斷精進。

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