王導利用名人做宣傳 擁立晉元帝建立東晉

王導，生於晉武帝咸寧二年(276年)，晉朝琅玡臨沂(今山東臨沂)人。琅玡王氏，從太保王祥以來，一直是名門望族，王祥族孫王衍累任至司空、司徒、太尉，是朝中數一數二的人物。王導是王衍的族弟，王導的祖父王覽，官至光實祿大夫；父親王裁，任鎮軍司馬。王導在少年時代就很聰明，長大後為司空劉蹇所知，被任為東閣祭酒，遷秘書郞、太子舍人，後參東海王司馬越軍事。

他一生最大的政績就是擁立晉元帝建立東晉。面在這一過程中他的聰明才智也得到了淋漓盡致的展示。

王導素和司馬懿的曾孫、琅玡王司馬睿友善。永嘉元年(307年)，晉懷帝任命司馬睿為安東將軍，出鎮建鄴(後改建康，今南京)，王導相隨南渡。當初渡江來到南京時，國庫空虛，缺乏銀錢，只有幾千匹不值錢的白絹。為了渡過暫時的難關，王導自己先做了一件白絹的單衣穿在身上，又動員大臣們出門上朝也都穿上這樣的衣服。上行下效，人們都爭相效仿穿起了這種白絹衣服。白絹一時供不應求，價格很快上漲到每匹一金。這時王導下令將國庫中的白絹目全部賣掉，因此多得了幾倍的銀錢。

王導利用人們崇拜名人、追求時尚的心理，解決了財政困難。如果他想憑藉強硬手段強行推銷賣不出去的絹布，就會引起人們的反感，根本不可能讓人滿意。

其實，王導利用名人威望的謀略早在他的政治活動中就曾施展過。那時，晉元帝司馬容還只是琅琊王。王導覺察到天下已亂，便有意擁戴司馬容，復興晉室。司睿出鎮南方，吳地人並不依附，時過一個多月，仍沒有人拜訪他，王導十分憂慮，便想到要藉助當地的名人來提高司馬睿的威望。

於是他對已有很大勢力的堂兄王敦說:「琅玡王雖然仁德，但名聲不大。而你在此地早已是有影響力的人，應該幫幫他。」他們約好在3月上巳節伴隨司馬睿去觀看企修禊儀式。

到了那一天，他們讓司馬睿乘坐轎子，威儀齊備，他們自己則和眾多名臣驍將騎馬扈從。江南一帶的大名士賀循、顧榮等人，見到這種場面，非常吃驚，就相繼在路上迎拜。

事後，王導又對司馬睿說：「自古以來，凡能稱王天下的，都虛心招攬俊傑。現在天下大亂，要成大業，當務之急便是取得民心。顧榮、賀循二人是當地名門之首，把他們吸引過來，就不愁其他人不來了。」

司馬睿聽了王導的話，就派王導親自登門拜請顧榮、賀循。受他們的影響，吳地士人、百姓，從此便歸附司馬睿。東晉王朝終於得以建立。

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