2017年Q2中國暢銷手機市場分析報告

科技 08-26

風向

2017年Q2中國手機市場仍舊延續著銷量同比下滑的態勢，但整個中國手機業界似乎快速適應了此種變化，開始各自尋找新的營業增長點。

小米開始嘗試以「小米之家」方式力拓線下市場，儘管「小米之家」的毛利空間只有5%，但基於強大的人流吸引力，還是讓線下渠道趨之若鶩。短短時間，就快速席捲了河北、河南等好幾個省份。

以「金華OV」為代表的中國主流手機品牌廠家最終在6月打響了一場轟轟烈烈的暑促大戰，或者說貼身肉搏。金立S10、華為nova2、OPPO R11、榮耀 9，一時間群星閃耀。無奈中，vivo也以X9S入局了。

與此同時，一場以全網通和移動4G+定製大戰也悄然展開，基於市場原則，絕大部分中國手機廠家最終還是選擇配合強大的中國移動的腳步。

還有當然是三星Galaxy S8，最終憑藉產品的個性化和獨特性，在6月開始帶領三星手機在中國市場復甦，但蘋果的市場仍然一路向西，基本被市場和渠道視為「街機」。

2017年第二季度中國手機線下市場最大的亮點，已變為美圖和糖果。

解決供應鏈難題後美圖手機，由於精準定位美顏自拍市場，加上線下市場溢價空間巨大，受到消費者和線下渠道歡迎，銷量快速上升。

而糖果手機則依託越來越廣泛的線下渠道，加上SUGARS9的旗艦機型，糖果也成功突圍中小品牌的包圍，成為線下渠道的「新愛」。

第一手機界研究院認為，儘管以「金華OV」為代表中國手機主流品牌廠家的線下市場格局相比穩定，但仍然也充滿變數，最大變數將來自於小米的線下拓展。

來自渠道的信息顯示，小米在線下市場銷量已經開始暴增，並直接衝擊到華為的中低端市場。

但是，包括營銷模式在內的中國手機市場快速變化，加上中國手機市場銷量的負增長現狀，不僅讓中國手機線下渠道應接不暇，而且也讓中國手機線下渠道苦陷低毛利和零利潤的泥潭。

為此，中國最大手機連鎖賣場迪信通啟動了「迪信雲聚」項目，計劃在三年內實現20萬店線下加盟店,旨在整合從上游到終端的產品、內容和服務資源，打造開放互惠的渠道體系。

此外，第一手機界研究院正在展開國際市場的手機研究，其中的根本在於，越來越多中國手機製造商在海外市場打造當地獨有品牌。

比如，最近LEAGOO（領歌）就攜手熱刺足球俱樂部，展開達成長達五年的全球戰略合作關係。這意味著繼華為請梅西、OPPO牽手巴薩，在英超贊助商名單上，中國企業再添一員。

據悉，領歌品牌自2014年成立以來一路高歌猛進開拓海外市場，今天已成為東南亞手機市場前10強，跨境電商前三強。

趨勢

第一手機界研究院根據覆蓋全國25個省/直轄市/自治區221個城市，9842家線下手機實體店的銷售數據統計結果計算，2017年第二季度再次出現市場熱銷的火爆，中國大陸整體手機線下市場十分火爆，共完成銷量9709.4萬台，同比去年同期減少了8.05%。

2017年第二季度，中國大陸手機線下市場佔中國手機市場出貨總量比重在80.2%。

第一手機界研究院預計，2017年第三季度，中國智能手機市場還將繼續呈現負增長，而手機產品的競爭將聚焦到2500元以上的中高端市場。

第一手機界研究院聲明，季度中國暢銷手機市場分析報告數據源均來自25個省的手機連鎖大賣場，僅反應國內手機連鎖大賣場的市場態勢。

2017年每季度中國暢銷手機市場分析報告也是「2017年度中國好手機」評選的唯一依據，也意味著「2017年度中國好手機」評選活動從2017年1月已經開始，評選標準就是消費者是否願意「買單」。

2017年度第三屆「中國好手機頒獎禮」將於2017年12月份盛大舉辦，同期將舉辦中國通信高峰論壇和手機黑科技技術峰會兩大主題峰會，目前，江粉磁材（002600.SZ 帝晶光電）已成為2017年度第三屆「中國好手機頒獎禮」暨手機黑科技技術峰會的獨家冠名單位。

數據

根據七星手機連鎖、浙江話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數碼連鎖、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、雲南九機網、甘肅悅達、陝西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網、河北潤德、廈門中橋、貴州誠訊、迪信通等全國手機連鎖賣場銷售數據統計結果顯示，2017年第二季度在中國線下渠道銷售的手機品牌達到137個，環比2017年Q1增長了5.39%；有一定銷量的手機機型達到120款，環比2017年Q1的146個，減少了17.8%。