品牌套路多，這一次又開始讓「老熟人」帶貨了？| K-WORD

時尚 08-27

原標題：品牌套路多，這一次又開始讓「老熟人」帶貨了？| K-WORD

每周 1 個 "關鍵詞"，每周 1 個熱點話題，你熟悉的 K-WORD 將作為你的潮流 "發聲地" 重新回歸。

各位朋友，歡迎來到 K-WORD。

相信各位看到標題，是不是心裡想著：品牌靠明星上身增加關注度，從而拉動銷量，這不是一直以來司空見慣的事情嗎？對，這沒錯，但我說的「熟人」還真不是指明星上身上腳這麼接地氣的意思。

怎麼說？您往下看你就知道了。

隨著 Band Tee 、Box Tee 這些潮流「聖物」已走下神壇（Supreme 不在此範圍內）火爆程度不及以前，而隨之替代的是 Photo Tee。

Photo Tee一直是各大品牌的寵愛對象，因為省時省力的「創作」，再冠以致敬這般好聽的名號，便能賺的可觀的票子。說到這個，Supreme 可是一把好手。

▲ 僅耗時 37 秒便售完的 Photo Tee

大家萬眾期待的 Supreme 秋冬發售已經過去了有些日子了，這個從來就不怕沒人買的「街頭混混」，最近也開始嘚瑟起來：公布了官網發售單品的售罄時間。

▲ 與 Nas 聯名 T-Shirt 售罄時間

看到這些，這得招多少同行的恨啊。在所有單品中，售罄時間最快的便是以 Nas 聯名的 Photo Tee，在感嘆著 Supreme 強大的人氣之餘，也能感受出來 Photo Tee 還正吃香呢。

▲ 這個……想必大家都認識吧

吃香歸吃香。那邊，曾經的街頭王者 Stussy 不知「天高地厚」般的開始往天朝頭上動土了，聯合了時尚名所 Dover Street Market London 將自己壓箱底的經典 T 恤作為一次回顧展，重要的是將我們的精神領袖印在胸前來拉動銷量，看來越來越多的中國元素也開始成為潮流的主力軍了。

▲ VLONE 出品的紀念 Tee

我們都知道 Floyd Mayweather 和 Conor McGregor 的世紀之戰即將打響，但在此之前的「嘴炮攻擊」已為這場大秀做足了噱頭，正所謂熱點不蹭白不蹭，剛在北京開了 POP-UP 的 VLONE 也立馬釋出了這兩位勇士的 Photo Tee 了。

看完這些印在衣服上人名人，那些「活著」的也許會讓你留下更多的思考。

我們明白，對於那些已經有著自己歷史和文化的品牌，往往都是靠產品本身來說話，就比如像 Nike、adidas、Converse、Vans 等品牌，他們的經典鞋款都是給人最為印象深刻的，但是對於成立不久的品牌，只有通過設計出引領風潮的元素，才能在這變幻莫測的潮流旋渦當中，屹立不倒。

就比如像 OFF-White 的斑馬線，Vetements 的長袖，通過這些引起轟動的流行元素，成為眾人皆知的品牌，但是需要明白的是，這些流行元素並不能一直活躍在人們的視線當中，所以品牌方往往會通過一些代表自身的符號，來繼續生存下去。

▲ Nike x Virgil Abloh 聯名企劃 The Ten

就比如說風頭正好的 Off -White ，其主理人 Virgil Abloh 已經成為了標誌性符號了，不管是與 Nike 聯名推出的「The Ten」，還是近期親自曝光的 CONVERSE Chuck Taylor ，我們都能感受到 Virgil Abloh 已漸漸代表了品牌，而「OFF-WHITE」卻漸漸弱化了，以後不用說，在名號上 Virgil Abloh＞OFF-WHITE 將成為事實。

▲ 由主理人 Virgil Abloh 親自曝光的 CONVERSE Chuck Taylor

▲ G-Dragon 個人品牌 PEACEMINUSONE 將於香港開設 Pop-Up Store

其實，PEACEMINUSONE 更是一個明顯的例子，沒有代表性作品，又沒有頻繁的與大牌聯名，僅僅是因為主理人 G-Drgon 的身份，讓這個品牌進入了人們的視野。不談是否是明星圈錢的慣常手法，但確實這個定位於輕奢的品牌，沒有了主理人，可能什麼都不是吧。

"還有什麼好玩兒的？"

潮流品牌 DEBRAND 在 8 月 22 日於北京三里屯太古里店首次舉辦了【兼愛 LOVE & PEACE】品牌派對，特別為親臨現場的貴賓好友們帶來了2017 秋季 RTW 大秀，品牌主理人吳克群更是親臨現場。本季DEBRAND 的全新系列，大面積的圖騰貫穿了整季主題，不管是古代兵器的演繹、戰國時期的家徽、或是現代化非戰標語，充滿硬漢風格的圖騰搭配大量的多層迭、垂墜感、柔面反光布料的版型設計，剛硬中帶著溫柔、堅持中又充滿著愛。

▲ The Remade Air Jordan 1 Loved By GuccI

一款基於 Air Jordan 1 改造的訂製鞋，靈感來自於 Gucci 愛心女款手包，其鞋面採用了義大利牛皮，挖空皮面顯出愛心和星星的形狀，在底層由不同顏色的皮革作為配色，鞋頭的花邊同樣參考了 Gucci 跨包的設計。而 Nike Swoosh 的底層由 Gucci Signature 配色布料組成。看完這些，是不是由衷的喜歡呢？忘了告訴你，這是七夕特別款，單身的你還是別看啦。

互動話題

# 你是如何看待拉「熟人」帶貨的？#

這些無非是品牌的生存之道，有的靠設計，有的靠主理人，那對於拉「老面孔」來賺錢的，你會買賬嗎？

反正下方的 "留言區域" 可歸你了，盡情招呼吧。

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