牛郎變身MC，這個七夕有點污

嘻哈新銳，遇上燕窩的高貴

乘著《中國有嘻哈》這檔超高熱度節目的浪潮，嘻哈——這種原本在國內只能被稱為小眾的音樂Style，一夜之間搖身變成了幾乎所有追捧時髦的年輕人的新寵，甚至連隔壁鄰居家的廣場舞大爺大媽都已經開始玩兒起了Rap……

這樣一條新穎、好玩、娛樂的視聽新通道被瞬間打開，大眾喜聞樂見之餘，更成為了各大品牌的營銷利器。

在七夕這個傳統佳節即將到來之時，國內燕窩領導品牌的燕之屋竟然也一反高貴冷艷的調性，兵出奇招，大搞了一波嘻哈Rap風。一支魔性逗趣還有那麼點污的H5，聽上一遍就會深深地中毒，甩不去的旋律逼著你必須重播，再重播！

從創意到出街，污污的火車開起來~

傳統的七夕節，要如何在年輕人面前變得有趣好玩；老掉牙的神話故事，冷飯重炒又略顯無聊。那麼，來一首洗腦的RAP，唱出一個牛郎織女全新的浪漫愛情故事會是個不錯的Idea。

一年難得相會一次的牛郎織女，這次遇上嘻哈開放、熱情、率真的節奏，必須搞出一點事情來。

劇情設置上，牛郎不再是那個呆萌的純情男，而是一名久戰情場的老司機Rapper，在遇到性感熱火的織女後，兩人展開了一段「織女每晚都想要，牛郎身體吃不消」的纏綿愛戀……

歌詞巧妙地運用了大量雙關和隱喻的手法，將燕之屋「碗燕」的「碗」和「晚」進行轉換，同時將產品的幾大特點恰到好處地融入到歌曲中， 略「污」的劇情，循環洗腦的旋律，只需一遍，就能夠讓觀眾對產品留下揮之不去的深刻印象。

值得一提的是這支H5的編曲，創意團隊特意請到了廈門知名電音音樂人kuki老師來專門製作。為了營造七夕節日的浪漫氛圍，Beat選擇了朗朗上口的Old school風，開大音量跟著牛郎的flow，每一句歌詞都會讓人情不自禁地搖起來。

人物的塑造上，運用街頭塗鴉的風格打造出十足的嘻哈范兒。跋扈張揚的Rapper牛郎、火辣撩人的織女、匪氣十足的Homie牛少，個性鮮明乖張的同時還保留了傳統著裝的元素來加強角色的識別度。

畫面動效採取以牛郎為視覺主體進行Rap，周圍輔以手繪與文字元素展示劇情，讓用戶能夠更以最直觀的方式了解歌曲的內容與品牌想要傳達的重點信息。

H5從創意到詞曲到畫面，每一個環節看似天馬行空，實際上全程每一道設計都緊緊圍繞著「嘻哈」與「品牌」兩大核心運轉。旨在做到新鮮好玩，抓住年輕消費群體興趣點的同時，又能夠有效地對品牌與產品進行宣導，從而達到最佳的傳播效果。

好不好玩，你來定義

在經歷一番反覆的磨合與調試後，H5終於在七夕前含「羞」出街。在短時間獲得了大量的點擊與轉發，原創Rap歌曲和搞怪動畫洗腦無數，引爆了品牌和產品的快速傳播。

在今天HipHop已成為年輕活力的標誌，富有濃烈、直率、真實的情感張力，並倡導著一種自由向上、健康本真的生活態度，這與燕之屋一貫以來所堅持的理念不謀而合，蘊含著相同的內在主張，殊途卻同歸。

將時下流行的嘻哈風與傳統的七夕節日進行結合，作為傳統營養滋補品品牌的燕之屋，此次的營銷傳播之舉不僅是對自身的一種全新突破，也是其開拓年輕消費群體市場的積極嘗試。

通過新穎的方式與消費者之間搭建起良好的溝通與傳播橋樑，把每一次與用戶的互動變得新鮮、好玩！讓嘻哈與傳統發生碰撞，For real !

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