「罵我可以，罵我愛豆不行」，這種心理是怎樣煉成的？

飯上一個偶像，你會一直不停地追隨他/她的腳步，想要關注他/她的動態，參與他/她的行程，跟他/她一起成長為更好的人。

從素人選秀到偶像養成，從超級明星到素人網紅，當下年輕人對待偶像的選擇越來越多。面對這一代新青年消費者對娛樂內容精品化的龐大需求，偶像的迭代更加快速、多元。

8月24日，「年輕人喜歡什麼樣的偶像」主題沙龍在北京召開，推出李誕、池子的笑果文化聯合創始人、CEO賀曉曦，深耕選秀13年的哇唧唧哇首席內容官、《明日之子》總監製馬昊等多位幕後偶像推手到場，一起暢聊「偶像文化」與粉絲經濟的那點事。

時代新偶像：「養成系」偶像、女團、素人網紅

這個人歌唱得直擊你心，戲演得出神入化，舞跳得洒脫幹練，都能夠成為你「飯」上他/她的理由。在傳統的偶像培養模式中，明星信奉距離產生美，走的是高端冷艷路線。可在現如今明星化個妝都會在社交平台上直播的年代，「高冷范兒」顯然已經不能抓住新生代用戶的心。人們更願意與走「親民」路線的偶像建立鏈接和互動。

馬昊團隊曾在浙江衛視做過《燃燒吧！少年》，當時選了一個叫X9的少年團。粉絲養成很大程度依賴於跟騰訊的合作，即一周直播一次少年們做遊戲。馬昊說，「這是一個小體量的輔助型節目，沒想到卻火了，更產生了深度粉絲。」這件事給了他們很大啟發，更讓他們認清了當今互聯網的發展形勢。

哇唧唧哇首席內容官、《明日之子》總監製馬昊

新時代偶像，完全顛覆了過去熒屏、銀幕人物高高在上、遙不可及的形象。年輕一代群體消費的是參與感，這指的是我不單單能看到你、接觸到你，更重要的是我能夠參與進來跟你一起成長。「參與感」是此類偶像養成模式的精髓，通過粉絲的深度參與和互動，培養粉絲的忠誠度和粘性。

《明日之子》是他們今年推出的一檔未來10年音樂偶像的養成節目。馬昊說，她希望這些被推舉出來可能成為偶像的人，都有自己的才華和態度，能夠在這個時代被留存並且可以延續十年以上。

說到這裡，她提到了節目里的選手毛不易，「他雖然是一個生活在底層的普通人，但是跟當下年輕人的共鳴很強。現在年輕人的內心都有種孤獨感，他們有自己的獨立人格、個性非常強烈，一方面他們渴望被認同，另一方面又覺得被認同非常難。」馬昊認為，這群人在毛不易的歌里，找到了情感對應。

毛不易

女團也是新時代下，被粉絲們瘋狂追逐的群體。小編不是飯愛豆群族，目前只知道那個號稱「中國四千年才一遇的美女鞠婧禕」所屬的SNH48。麥銳娛樂CEO王叢最近推出了一個「Mera女團」，歷時12個月打造她們。王叢說，「無論在什麼時代，大家都需要好的娛樂內容，德藝雙馨的青年藝人都是被市場所需要的。我認為任何一個年代都需要這樣一個供給去做這樣的事情。」

麥銳娛樂CEO王叢

新推出的麥銳女團能否爆紅小編不置可否，但SNH48在國內卻發展神速。2016年有媒體統計，「她們在不到4年的時間裡，共發行了13張EP和1張專輯；團隊規模也從最初的上海26人擴大到如今百餘人；全年劇場演出超過600場，核心粉絲數量年增長率達400%以上。」無疑是中國目前最大的女子偶像團體。

除了「養成系」偶像明星與女團，「素人」也是新時代下實力圈粉的中堅力量。比如引爆互聯網的《吐槽大會》中的李誕和池子，再比如《奇葩說》里的馬薇薇、姜思達等，都是素人變成明星網紅的經典範例。

笑果文化聯合創始人、CEO賀曉曦認為，在電視時代，廣播電視媒體人做節目的第一需求是合家歡，「你看那時候的名字叫《快樂大本營》，最好是全部都來開心一把，是大而全的。」他表示，《吐槽大會》、《奇葩說》等個性化節目引爆網路，源於契合了細分領域年輕群體的需求。「第一是酷，我看的跟你看的不一樣。第二，有趣，至少覺得在說人話，說的東西都聽得懂。第三，是受到影響，一個貌不驚人的素人講的東西卻讓你很有記憶點。」

笑果文化聯合創始人、CEO賀曉曦

《刺客列傳》幕後出品方領譽傳媒創始人、可米經紀CEO周昊表示，「現在的粉絲喜歡有人格缺陷的東西，你千萬別太完美。你有漏洞，比如講話不是很清楚，唱歌可能五音不全，粉絲就會越喜歡你，因為有投射、關愛的過程。」

領譽傳媒創始人、可米經紀CEO周昊

周昊說，自己的團隊為這個網劇兩年做了100場路演和一張專輯。籌備的嘉年華演唱會，粉絲們都來看自己喜歡的小哥哥。「粉絲並不在乎他們唱成什麼樣，但一定得真唱。走音、忘詞都是粉絲要看的點。結束之後，在網上傳播的都是這些出醜的畫面。」

互聯網娛樂內容下的粉絲養成術

對於內容創作者，如何迎合市場上年輕人的趣味，是一個艱深命題。王叢說，「鮑勃·迪倫（第一位獲得諾貝爾文學獎的作曲家）做歌詞的時候不會去想年輕人喜歡什麼。你不太可能猜中所有年輕人喜歡的東西，但是你跟他接觸之後就會有感覺。」

周昊說，「我是1986年的，我與粉絲用戶大概差了10年，你不去跟他接近，不走進他們的世界，很快就會被淘汰掉。你要跟他們對話，聽他們怎麼罵你，你才有機會征服他們。」

做內容的人，不要認為自己現在做的內容小眾，可能過半年以後，這些東西就很主流了。如何早點走進年輕人，找到他們喜歡的東西，才是互聯網娛樂內容的制勝法寶。

以脫口秀為例，美國的脫口秀，是從線下演到線上，慢慢伸張的過程。目前國內，也在持續推進中。賀曉曦說，他們做《吐槽大會》也是先做線下，在上海、北京、深圳等核心城市演出，測試演員的表演水準。「如今被譽為脫口秀未來的池子也經歷過上台覺得自己很好，講到第八、九場的時候沒有反響，然後『死』在台上的過程。」

池子

賀曉曦認為，線下的部分一方面可以培養核心粉絲，另一方面則可以檢測並完善自身的表演水準。「這是一個秀的核心，這個秀還不是完全以互聯網時代走的，它偏藝術，你必須經過打磨，觀眾才會接受直到喜歡你的表演形態。」他說，希望通過線上這樣的媒體廣告牌，吸引更多的人來到線下，參與、體驗進入這個行業，然後湧現出來。

比如《脫口秀大會》裡面的黑客小哥，賀曉曦說，從發現到打造他大概花了10個月的時間，「這是一個自然生長加引導的過程，就會形成一個比較健康的生態。」

《脫口秀大會》里的黑客小哥

脫口秀是一個打造人格的平台。賀曉曦說，不刻意追求年輕人喜歡什麼，是他們做脫口秀的第一個常識。「你不用去背段子，就講你有趣的人生經歷，讓喜歡你、跟你有同感的人找到你。」賀曉曦說自己公司做的事情，就是把平台搭建起來，把有趣的東西展現給觀眾，讓這些脫口秀演員盡情表演，然後集結粉絲。

企鵝影視天相工作室副總經理邱越

企鵝影視天相工作室副總經理邱越表示，粉絲在偶像身上做投射，實際是在與喜歡的人之間建立一種聯繫，是當下年輕人內心所謂的孤獨、寂寞，需要一個宣洩的出口。「有一個宣洩的出口，我們要提供給他。至於這個出口提供得有沒有效，對年輕人是否有好的影響，我覺得每一代人都會走過這個歷程。」

【文/吳碧晗】

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