北美暑期檔太冷，於是蘋果跳出來要拍電影？

作者|一 一

編輯|李春暉

佩德羅·阿莫多瓦、諾蘭、詹姆斯·卡梅隆，這樣世界最頂級的大導演在短短的三個月里都將矛頭指向了一個共同的「敵人」——NETFLIX。

繼諾蘭宣稱「永不合作」後，詹姆斯·卡梅隆也猛烈的抨擊了NETFLIX，認為NETFLIX不與電影院合作是一個非常愚蠢的主意。電影院終於拉攏了堅定的「代言人」來共同對付自己的心腹大患。然而傳統電影業似乎有些高興的過早，因為蘋果公司近日宣布明年將花費約10億美元用來購買和生產原創內容。

消息放出後，蘋果公司的股價也出現了微量漲幅。雖然10億美元遭到了很多同行的「嘲笑」，但真正令人擔憂的或許是好萊塢製片廠和蘋果「合謀」，推進一項電影上映兩周後就可在影院之外觀看的電子租賃服務。

要知道今年北美暑期檔「大跳水」，製片廠虧損、院線股暴跌、觀影人次猛降，在北美電影市場「千瘡百孔」之際，蘋果跳出來說要製作原創內容。這種氣勢帶來的恐慌，恐怕是最為致命的打擊。

從YOUTUBE到NETFLIX、亞馬遜再到如今的FACEBOOK和蘋果，或許你不願相信也不想承認，但事實就是這些「暴發戶」們將要徹底掀起一場革命。

好萊塢的「生死逃亡」

內地票倉因為《戰狼2》的出現，強勢止跌。但北美票倉卻並沒有出現這樣的「爆款」，由於北美暑期檔接下來也缺乏重量級的影片入市，今年北美暑期檔下降已經是不爭的事實。

據有關人士預測，今年北美暑期檔將會處於37.6億美元到38.5億美元之間，這樣的成績或許是2006年以來最差的票房成績。

好萊塢製片廠為了降低製作風險，大量製作續集甚至盲目開啟「宇宙競爭」，集體陷入了自嗨迷茫。但北美觀眾卻對此並不買賬，今年阿湯哥主演的《新木乃伊》以及傳奇影業製作的《金剛：骷髏島》都沒能達到「宇宙競爭」的票房水平，而大量此類作品出現讓北美觀眾翻起了白眼。人人爭當大漫威，但電影推出以後一部接著一部撲街。觀眾要吐了，好萊塢也慌了。

其實北美票倉早就達到了一個相對飽和的狀態，觀影人次也開始出現下降趨勢。2016年美國觀影總人次為13.2億，這一數據要低於10年前的14億。而今年暑期檔難尋「爆款」，無疑會讓這一數據再次出現下降。

觀影人次的下降最直接的受害者莫過於電影院線。受困於暑期檔的低迷，北美院線的股價集體跳水。萬達旗下的AMC院線估計暴跌超過了26%，創下了歷史新低。而在2017財年的營收預期上可能凈虧損1.25億至1.5億美元，萬達重金收購後AMC似乎並沒有太多的起色。

此外，帝王娛樂集團、IMAX、喜滿客影城「爭先恐後」創造最低點。連鎖影院的集體遭殃同樣會引起上游的震動。

重金打造的電影不賣座，電影公司就無法避免出現虧損，必然要尋求新的突破。外媒爆料，華納兄弟和環球影業在內的一些好萊塢大製片廠，正在加緊與蘋果和康卡斯特公司進行談判，希望推進一項電影上映兩周後刻在影院之外觀看的電子租賃服務。該服務的單部影片售價介於25到50美元之間，相當於諸如紐約、洛杉磯等一些城市的兩張電影票錢。

在北美，DVD銷售一直是電影收入的重要來源，但隨著NETFLIX等流媒體的強勢崛起，2016年，DVD銷售額已經減少了12%，今年北美票房持續低迷，DVD銷售額再次下降恐怕難以避免。

一方是好萊塢和蘋果「密謀」，一方則是迪士尼此前宣稱踢開NETFLIX，開發自己的流媒體服務。某種程度上說，傳統電影業真正的敵人並不是流媒體的競爭，而是自身「供血不足」導致整條產業鏈潰爛。好萊塢的生死大逃亡恰恰給了NETFLIX和蘋果機會，那麼在此背景下顛覆電影產業似乎也不是什麼遙不可及的夢。

「暴發戶」們的革命

作為全球市值最高的公司，蘋果投入10億美元製作10檔原創節目似乎並不意外，而且蘋果的資金投入在同行中顯得非常「寒酸」，這或許也是如今業內紛紛質疑蘋果用心的關鍵所在。

今年在戛納國際電影節期間，NETFLIX兩部原創影片入圍主競賽單元，就讓其成為了眾矢之的。然而即便如此也無法阻擋其開闢疆土的野心和決心。風頭正勁的NETFLIX宣稱，公司明年計劃在原創內容上投入70億美元，這讓其依舊保持著每年增加10億美元的「大跨步」。

較高的投入換來的的確是高額回報，今年，Netflix的劇情類電視劇獲得了92項艾美獎提名，高於上年的54項。而在電影方面，除了奉俊昊的《玉子》、布拉德·皮特主演的《戰爭機器》等電影外，越來越多的大導演開始嘗試和其進行合作。

今年在奧斯卡憑藉參與發行的《海邊的曼徹斯特》和《推銷員》拿下三項大獎後，亞馬遜影業也宣稱今年會投入45億美元，並且有可能以伍迪·艾倫新片《摩天輪》為節點，正式謀劃自主發行電影的大業。

除此之外，時代華納在內容上的花費是蘋果的2倍，即便是憑藉《權力的遊戲》、《黑道家族》等熱播劇站穩腳跟的HBO，每年在此內容上的支出也會達到20億美元以上。Facebook此前也將業務的驅動力轉向了視頻，扎克伯格提出了「視頻優先」戰略讓其開始追趕YOUTUBE的視頻業務，同時也表示重金生存原創劇集。

雖然蘋果投入資金規模不大，但被視為「暴發戶」的流媒體廣泛進軍，集體入局帶來的合力恐怕是傳統影視業所無法對抗的。

「現金之王」蘋果

在蘋果早些時候，已經推出了《應用星球》和《Carpool Karaoke》，但是這兩個節目的反響平平。或許也正是這樣的試水，讓蘋果繼續加大馬力。

不過毋庸置疑的是，蘋果如今的確有著充足的理由在原創內容上發力。此前蘋果就建立了「硬體——服務——內容『的商業模式。但如今，蘋果在硬體方面的優勢似乎已經被削弱。

曾經的「腎蘋果」變成了如今的「剩街機」，但蘋果對於手機業務仍然存在較大的依賴。在國內，蘋果手機的市場份額被極度削弱，而蘋果在平板電腦的銷售上也是連年下降。

今年是蘋果手機的十周年，iPhone8持續聚焦。但這無形中讓蘋果也感到了十足的壓力，所以將這種硬體銷售的壓力向軟體服務轉移或許是一個比較明智的選擇。

通過大力開發原創內容，蘋果無疑會讓視頻服務來「反哺」硬體銷售，吸引用戶來購買其蘋果TV（蘋果機頂盒）和蘋果其他移動設備。

在這樣的野心面前，蘋果最大的資本就是有錢。目前蘋果坐擁超過2600億美元的巨額資金，雖然如今10億投入額非常迷你，但誰又能保證蘋果不會追加投資擴大規模？

今年早些時候，索尼影視電視的總裁詹姆斯·埃利希特、扎克·凡·阿姆伯格紛紛轉投蘋果，擔任其全球視頻節目業務的聯席主管。隨後，供職過福克斯和華納兄弟的馬特·車尼斯也被招致麾下。

這些在原創內容上有著突出經驗的製作人轉投，對於蘋果迅速「入行」有著非常明顯的好處。

此前，有外媒爆料蘋果以2000億美元希望收購迪士尼，也先後傳出庫克多次洽談，希望收購派拉蒙影業和索尼影業。擁有龐大資金的蘋果，將所有的優勢都擺在了桌面上，而連年虧損的好萊塢，誰又能保證不會出現沉不住氣投向蘋果的「叛逃者」？

一旦蘋果成功收購一家好萊塢的工作室，那麼無疑將加快其原創內容的生產，這背後恐怕遠不止一個10億美元可以概括。而蘋果入局好萊塢，整個好萊塢的生產系統恐怕都會被打亂，這樣的擔憂其實早在去年就已經出現，這遠遠超過了中國人「入侵」所帶來的恐慌。

不過話說回來，本身的「造血系統」能力下降，電影不叫好也不叫座。那麼誰又有理由拒絕一個可以將電影帶入下一個時代的領軍人呢？

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！