蘋果下一個Big Thing不是iPhone 8而是它

如果說有那麼一個公司總是能夠在不經意間改變世界，或許在許多人的腦海里第一個浮現的就是蘋果。其實無論是蘋果的忠實粉絲，還是那些批評人士，人們總是在猜測著蘋果的下一步計劃是什麼。我們也看到了，庫克時代的蘋果確實正在開拓更廣的領域，雖然蘋果在近些年也推出了不少新產品，包括Apple Watch，Airpods，又或者在今年下半年即將到來的全新iPhone 8，Homepod，iMac Pro，但似乎它們都沒有達到當年iPhone或iPad橫空出世時的盛況，那麼，蘋果下一個「Big Thing」會是什麼呢？

AR智能眼鏡

基於AR的智能眼鏡可能會成為蘋果的下一個「Big Thing」，即使是伯恩斯坦證券(Bernstein Securities)的蒂姆?薩克納吉(Toni Sacconaghi)也相信這一點。

如果你回看蘋果的歷史，特別是在史蒂夫.喬布斯在90年代末回歸後，許多事情都有一些共同點。第一個就是對極簡主義美學的不懈追求，這是由喬布斯和艾維的合作所帶來的。第二個，便是耐心，是的，我們都知道蘋果不會急於湧入新市場。

iPod的推出就是對這一事實最有力的證明。蘋果耐心地等待著，直到其他公司的音樂播放器足夠普及為止。蘋果分析了這些播放器成功和失敗的原因。然後，在它發現了東芝的存儲模塊之後，最初的iPod就這樣來到了我們的面前。

庫比蒂諾的最後一件「Big Thing」——iPad也是如此。蘋果在等待和分析了當時攜帶型個人電腦的利弊之後，推出了iPad，以光滑的外形特點以及易於使用的界面贏得了世人的青睞。這個小玩意馬上就流行起來了——有些狂熱者甚至聲稱它會打敗iPhone。

而現在？蘋果的下一個「Big Thing」可能就是智能眼鏡了。如果說Apple Watch和其他所有智能手錶所能給予我們的啟示，那就是可穿戴設備市場確實有潛力，但只適用於獨立的小工具。如果你仔細觀察一下智能眼鏡市場，就會發現，蘋果公司已經能夠通過成為晚期進入者「擾亂」其它市場的腳步。

伯恩斯坦(Bernstein)的蒂姆.薩克納吉(Tim Sacconaghi)也有類似的信念，尤其是出於蒂姆.庫克(Tim Cook)對VR的特殊熱情。鑒於庫克很難會在公眾場合表達出對某些事物的熱情，這本身就是一個大信號。加上過去幾年時間裡，庫克不止一次地強調了蘋果對於VR相關的收購，這又進一步地支持了這一觀點。

相反，很明顯，目前的大多數產品仍屬於原型或者測試版，這些產品距離真正的商用還有很多年時間。我們也相信，這種持續的碎片化狀態為蘋果提供了一個潛在的機會。考慮到現在還處於AR的起步階段，從技術角度來看，蘋果似乎並沒有落後於任何競爭對手：ARKit和AR領域的其他解決方案一樣有能力。

AR的這些發展在iPhone 8上還不會得到成熟。相反，根據薩克納吉的說法，AR技術將在未來3-4年內成熟，到那時它將可以整合到一個獨立的產品中，具有更廣的適用性。當然，現在在iPhone上融入AR技術將幫助蘋果在應用和內容上取得重大進步，到那時，這一細分市場將會被智能眼鏡開發利用，從而帶來更成熟的體驗。

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