咪咕用「健身」元素試水網綜，運動類會是下一個垂直網綜的熱門方向嗎？

文 │南風

近日，一檔名為《battle！好身材》的網綜上線播出了。經常逛騰訊視頻、愛奇藝、優酷等幾大視頻網站的觀眾可能對它並不熟悉，因為這檔由咪咕文化主辦的節目只在咪咕自己的平台播出，這樣一來，節目受眾群就狹窄了許多，彈幕寥寥無幾，更增一縷蕭瑟。

不過咪咕自己似乎並不擔心這點，因為在節目的百科上赫然介紹著：此項目以提升咪咕品牌價值為核心，加速「泛娛樂」化布局為目標，力爭打造咪咕旗下優質IP，探索各產品端協同發展的新模式。作為一檔綜藝節目，《battle！好身材》會在咪咕視頻和咪咕直播同步上線，又因其加入了健身元素，所以也會在咪咕善跑上線。用一檔節目帶動三個平台的流量，咪咕「一箭三雕」的如意算盤打得很好，但能不能成，還是未知數。

近兩年，垂直細分的「小而美」開始代替大製作成為網路綜藝主流，以美食類、文化類為代表的一批小成本網綜崛起，並取得了不錯的口碑和流量，與此同時，視頻平台和製作公司也在不斷拓展新領域，運動類就是其中之一。從變裝娛樂跳操節目《香蕉打卡》、女性時尚美體綜藝秀《哎喲！辣么美》到戶外健康健身類真人秀《拜託啦肉肉》再到如今的裝置健身類互動網綜《battle！好身材》，之後還有健康時尚類短視頻輕綜藝《健身荷爾蒙》將與觀眾見面，這些節目無一不是以「運動」為切入口製作，與美食類網綜的「套路」如出一轍。和「民以食為天」一樣，「運動」也是與國民生活日漸相關的熱門話題，或許，繼美食、萌娃、文化等類型被大規模開發後，「運動」會是下一個熱門網綜題材。

《battle！好身材》：運動類綜藝的新嘗試

或許是網綜領域運動健身類綜藝太少，因此，論細分，幾乎每個域都是前無古人的「首檔」，和《哎喲！辣么美》是首檔女性時尚美體綜藝秀一樣，《battle！好身材》是國內首檔大型裝置健身類互動網綜。

作為中國移動的網綜首秀，咪咕這次還拉來了另一個「國字型大小」單位——國家體育總局社會體育指導中心聯合主辦，主持人請到了在央視和網綜都有驕人戰績的撒貝南。而且節目邀請的嘉賓都是知名明星，如張豐毅、阿雅、錢楓、楊迪，還有女團SNH48和男團X玖少年團等小花與鮮肉，這樣的主辦方和嘉賓陣容在網綜領域已經十分強大了。

在《battle！好身材》中，八位各具特色的健身達人組成健身天團，由撒貝南任團長，節目每期節目會邀請一對熱門明星CP擔任嘉賓，每位明星嘉賓選擇四位健身團成員組成戰隊，通過身體數據、花式體測、實戰等環節進行健身battle。

一切策劃看起來都十分美好，不過，現實總會或多或少的打個折。或許是第一次製作網綜，咪咕和其他視頻平台相比顯得不太專業，在精品化製作成為趨勢的今天，《battle！好身材》連最基本的畫面都沒有做到足夠精美。可能是為了突出「健康美」特意調的燈光，節目上每個人的皮膚都像在沙灘上曬了幾天變成的「小麥色」，也許是攝像器材不佳，整體畫面看起來有些暗沉，連主持人撒貝南的黑眼圈和眼袋也沒能逃過一劫，疲態盡顯。

和《明星大偵探》中的撒貝南形成鮮明對比。

即使是與同類型綜藝《香蕉打卡》的畫質比，也相去甚遠。

此外，還有打光不均和拍攝角度選取不當的問題，導致節目中有這種曝光過度的畫面出現，讓人一言難盡。

還有一個更加強烈的對比，節目中觀眾的膚色和背景亮度和他們在節目中自拍時顯示在手機上的膚色和背景亮度差了好幾個色號，這個畫面展示在節目中，足以說明手機冠名商強大的拍照功能了。

不過，既然要做第一個吃螃蟹的人，就得做好被螃蟹夾的準備。雖然有了這次試水，咪咕得以在運動類綜藝中佔據一席之地，但如果想獲取更多流量，還要在製作上花費一些精力，不斷修正現有問題。

運動類網綜：類型風格迥異，星素混搭成標配

網綜市場剛剛走過野蠻生長期，新興的垂直細分領域自然無法形成規模，運動類網綜的發展依然處於初級階段。不過和美食類綜藝數量多、但成績參差不齊的整體表現不同的是，運動類網綜雖然定位千差萬別，數量不多，但口碑和流量普遍表現上乘。

這些節目中體量最大的一款是米未傳媒製作的《拜拜啦肉肉》。在棚內綜藝佔據網綜主流的時候，《拜拜啦肉肉》卻選擇了燒錢的「戶外」和「真人秀」兩大元素，節目以減肥為主題，由馬東與吳宗憲各自率領三位需要減肥的明星嘉賓組成「肉星戰隊」進行比拼，集體挑戰瘋狂的減肥遊戲。每一個比拼環節都是對團隊智力、默契度、體力的考驗，好在明星嘉賓們都是久經沙場的綜藝咖，面對綜藝節目中的遊戲環節遊刃有餘，因此趣味十足。截止目前，《拜拜啦肉肉》的播放量已達7.4億，豆瓣評分6.3，可以說十分成功了。

除了《拜拜啦肉肉》，以單一的「跳操」為主的輕綜藝《香蕉打卡》和瞄準女性群體的時尚美體節目《哎喲！辣么美》同樣值得稱道。《香蕉打卡》每集時長只有35分鐘左右，在第一季累計播放量只有400多萬之後，第二季在嘉賓陣容和主題上進行了全新升級，改名為《香蕉打卡2之脂肪特工隊》，截至目前總播放量達到了1.7億，進步十分明顯。《哎喲！辣么美》第一季單集時長33分左右，累計播放量2.6億，豆瓣評分7.8，第二季截至目前播放量達2.3億，在沒有流量明星加持、又是小成本製作的綜藝節目中，能獲得這樣的成績實屬難得。

這些運動類綜藝雖然風格類型各不相同，但在嘉賓配置上差別不大，基本都採用星素結合的方式：邀請健身教練或運動界達人在節目中擔任類似於「顧問」「私教」的角色，明星一般擔任被「改造」的嘉賓，節目組會通過幾個環節對嘉賓存在的健身塑性問題提出建議並現場指導動作練習，過程中明星、素人、主持人三方會合力創造笑點和熱點。

專業與娛樂如何兼顧？

正因為有了「綜藝感」和「專業度」雙重屬性，運動類綜藝才得以與專業的健身或健美比賽以及競技類、戶外運動類綜藝相區分，而這，也是運動類綜藝能否取得良好效果的關鍵。

《battle！好身材》因為有體育總局、中國健美協會和《健與美》雜誌社背書，權威性不容置疑，再加上八位健身達人的加盟，專業度也有了保障，明星嘉賓和主持人撒貝南則主要負責娛樂，這和其他運動類節目的人設有相似之處。

不過事實上，當下市場上所有運動類綜藝都會請專業健身老師加盟指導，因此各節目在專業高度上相差本不大，差距只在於如何展現。除了《哎喲！辣么美》以外都是直接開始健身環節，而沒有對健身器材的使用方式和具體的健身動作、步驟做詳細說明，就連號稱比其他同類型節目更加專業的《battle！好身材》也只是對器械本身做了定義註解，這樣做的直接結果是讓節目的直接受眾——想健身和熱愛健身的人群從中學到的專業知識大打折扣。因此，即使請的達人再優秀，如果不能「物盡其用」依然算不上「專業」。

與專業度不足形成對比的是運動類節目大都具有充分的娛樂性。娛樂大眾是綜藝節目的使命和宗旨，作為一檔綜藝節目，「趣味」是必不可少的，這一點上，運動類綜藝都做到了。無論是《哎喲！辣么美》中楊冪爸爸的加盟，還是《香蕉打卡2之脂肪特工隊》《battle！好身材》對時下熱門明星和話題的運用都堪稱完美，《香蕉打卡2之脂肪特工隊》邀請了《中國有嘻哈》眾選手，而《battle！好身材》首期節目請的是在熱播劇《人民的名義》中有精彩表演的張豐毅、丁海峰。這些嘉賓自帶流量和話題，再加上馬東、杜海濤、撒貝南等功力深厚的主持人坐鎮，趣味性就有了保障。

作為網綜界後起之秀，運動類綜藝的口碑和流量在垂直性較強的類型綜藝里表現十分亮眼。而且有素人加盟，又在棚內錄製，其製作成本與其他類型比也相差無幾，因此，運動類綜藝或許會成為視頻平台和製作公司下一個追逐的對象。

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