阿里七夕報告：情侶送禮人均618元，男生選禮物是一個社會難題│扎心首發

七夕之前，阿里的妹子在微信私聊（撩）邦哥。

妹子問：親，這個七夕怎麼過？

見慣大風大浪的邦哥用非常冷靜的語氣，在5秒之內立刻回復說：沒怎麼過，妹子是想？

妹子說：太好啦~我們有一份七夕節（單身狗）報告，適合你！要不要合作發布？

邦哥：……好的，謝謝。

提前兩周開始買禮物

情侶花費是已婚人士2倍

阿里這份報告除了給人暴擊傷害之外，還能給新品牌的節日運營提供有理有據的啟發。

1

大數據發現，有 86% 的人會在8月13日開始提前搜索七夕相關的禮物。換句話說，如果想在七夕或者情人節做產品活動，最好提前兩周時間。

2

淘寶「送女友」的人數是「送男友」的三倍之多。

果然送禮物是直男群體永遠無法解決的難題。但如果過度依賴淘寶的話，就不怕買到淘寶爆款發生車禍嗎？

以下場景為腦補：

（宿舍里）七夕當晚，四個女生都回來了。

Jessica說：男朋友送了我 XXX 的巧克力哎，好好吃！

Amanda：這麼巧，我的也是~

Nancy：唉？我也是……

Angela：……

言歸正傳，運營新品牌，尤其是和送禮場景相關的話，將目標群體定為男性意味著市場會大整整三倍。

3

處於戀愛各個階段的人群，其消費意願也不一樣。

熱戀期的情侶願意為七夕花費的均價為 618 元，而已婚人士則突然變得敷衍，只有 314 元。

這就可以得出三個結論：

A、如果要給禮物類產品做定價，可以將價格區間設定在 300-700之間，銷量最佳。

B、如果你的男（女）朋友買的東西不足 618 元……

C、單身狗這 259 元存哪兒不好！非得挑這個日子花！

4

前方高能預警

心理承受力較低者，請迅速點擊左上角退出！

淘寶還告訴我們，七夕節當晚，各個情侶比較喜歡去哪些酒店通宵打牌。

其中如家、漢庭、錦江之星成為了情侶們的首選。顯然，無論從人群總數，還是消費意願來看，通宵打牌什麼的，環境還是次要的，連鎖酒店就可以，關鍵是看和誰打。

不過，在消費升級的大趨勢下，類似萬豪酒店這樣的星級酒店也榜上有名。

小調查

附錄一：完整報告

附錄二：五大城市的單身分布情況

北京

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成都

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杭州

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上海

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深圳

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最後祝每個愛自己的讀者節日快樂~

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