打著虐狗的名義賣包兒，讓它是成為今年500強中唯一的奢侈品牌

原標題：打著虐狗的名義賣包兒，讓它是成為今年500強中唯一的奢侈品牌

在過去的兩年間，

全球的奢侈品牌都經歷了

多次重要設計師人事變動。

有的「鹹魚翻身」

翻身仗打得尤為漂亮。

有的似乎仍在新東家尋求突破的方向。

要知道對於肩負重任的新任創意總監上任

其新風格往往引發評論爭議，

去年7月走馬上任的

Dior創意總監Maria Grazia Chiuri 就是其中一位。

Maria Grazia Chiuri在Dior的首個系列曾遭詬病。

一些時裝評論認為，

她的設計完全偏離了老牌時裝屋的高貴與氣度，

與Dior一直推崇的優雅風格相距甚遠。

而她標誌性的"仙女裙"設計

也被認為是對其Valentino時期作品的複製。

幾乎接近60%的專業時裝評論認為

新創意總監Maria Grazia Chiuri令人失望。

但是在如今這個商業利益與數據驅動的時代，

時裝評論的作用日漸低迷，

業績數據才是衡量新任設計師表現最重要的方式。

就Dior日前發布的2017財年第一季度的財報顯示，

在截至3月31日的三個月內

銷售額同比大漲18%，

較去年同期上漲19％。

而就在上個月20號美國《財富》雜誌發布的

2017世界500強的名單里

DIOR成為這其中唯一的奢侈品牌。

很顯然時裝評論對Dior的詬病

並沒有阻止我們千禧一代對新Dior的喜愛。

比如帶有女權主義色彩的

「We Should All Be Feminists」宣言T恤

這樣醒目的標語出現在白色T恤上，

無疑將女權旗幟的靈魂注入Dior的精神中去:

女性可以優雅溫柔但同樣不失能力和霸氣。

這恰與DIOR LADY的形象不謀而和。

又比如白色絲帶J』ADIOR貓跟鞋，

在短短半年間成為在社交媒體

和街拍中頻繁出現的辨識度極高的標誌性單品。

更妙的是Maria Grazia Chiuri

把John Galliano時期誕生的經典「J『adoreDior」

變成一句饒舌似的「J』Adior」，

印在腰帶上，

以及薄紗下若隱若現的胸衣肩帶上。

為優雅設計中增添了不少

年輕人喜歡的高街感。

這一句J』Adior

彷彿也象徵著屬於她DOIR時代的到來。

而NEW DIOR的年輕化

更是猶如「返老還童」般逆齡生長，

在3月發布的2017秋冬成衣系列中，

Maria Grazia Chiuri推出以深藍色為主題的系列，

出乎人意料地出現了工裝與牛仔。

儘管牛仔等看起來不那麼「昂貴」的材質

也與以往消費者對Dior的印象相差甚遠，

但卻更加貼近當下的年輕人

以及正當道的街頭潮流。

而在7月初的這場2017秋冬高定秀

則更是讓一些殘存的質疑聲

在這美輪美奐的驚喜中戛然而止。

Maria Grazia Chiuri以大量充斥著

異國情調的刺繡和雕花來致意DIOR 先生的初衷。

「我要滿足所有國家所有類型的女性需要。」

不僅如此

Maria Grazia Chiuri似乎在包袋方面

也帶來諸多新鮮的血液。

裝飾著J『ADIOR金屬標誌的

J』ADIOR FLAP BAG

儼然有超越Lady Dior

成為Dior的新晉It Bag的勢頭。

同時附帶的寬肩帶更有剛柔並濟的味道，

優雅還是堅毅?

你來做決定。

另一款主打的包款則來自於對Lady Dior的重塑 ：

新款的lady Dior包身由鉚釘裝飾代替了

原本車線的位置，

這樣的組合呈現一種金屬的復古感，

不禁讓我驚呼：

「原來優雅的Dior玩起朋克，還蠻像回事兒的。」

而今年七夕Dior又發布了七夕限定款：

它的造型更加隨性前衛，

同時擁有巴黎的優雅和倫敦的摩登，

金色的鉚釘都代表著

擁有Lady Dior手袋女性的獨特個性。

這款手袋同時也凝聚著迪奧皮具工坊的精湛技藝。

從皮質的選擇到藤格紋圖案的縫製，

再到心形金屬的裝配，

每一個步驟都體現了皮具製作的最高工藝，

每一處設計的細節

都是今日女性個性風采的完美體現。

當你跨上這個包包

彷彿在無聲訴說：

我有品位並且光芒四射。

另一款淺粉色的七夕限定款

則意外有著特別的預訂方式。

這次Dior第一次開啟了在線購買，

這200隻特別款Lady Dior

需要在Dior專門為七夕節設計的網站上預購。

而這次Dior的試水也蠻成功

僅僅過了一天半就已售罄。

引起行業內眾多友商一片嘩然，

成為奢侈品營銷的又一成功案例。

這麼看來DIOR能成為進入500強的唯一奢侈品牌，

我覺得不無道理。

現在的DIOR

無論是設計風格還是營銷手段

都更加傾向於年輕群體。

當然任何人都想回到年輕，

變得年輕也並非是壞事，

人是如此，

加之於品牌之上也是如此。

而Maria Grazia Chiuri 帶來的Dior所掀起的

看來必然是一場揚著女權主義旗幟的年輕革命了，

至於這是不是真正會帶領Dior持續走高的策略，

則需要交由時間檢驗。

不過就現在看來

新DIOR的成績的確一鳴驚人。

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