卡薩帝助力北京羅蘭音樂嘉年華 聚焦社群升級跨界營銷

2017年8月26日，「SUMMER DREAM」2017羅蘭少兒音樂嘉年華在北京蟹島度假村隆重舉辦，卡薩帝作為本次嘉年華唯一指定高端家電合作品牌，將全品類家電搬到活動現場，卡薩帝洗衣機更是舉辦「SUMMER STAR」少兒時裝秀頒獎典禮暨新品發布會，為現場愛音樂的小學員及家長們帶來了一場高端智能家電盛宴。

10名羅蘭小學員獲卡薩帝洗衣機「SUMMER STAR」榮譽

羅蘭數字音樂教育青年路、新國展、朝陽路、大鐘寺、亦庄5個校區學員近1500組家庭驅車齊聚蟹島度假村舉行年度音樂盛典。本次活動主打歡樂卡通風，三大娛樂項目讓兒童們盡享假日歡樂。戶外草坪，親子可選擇觀看草坪舞台上所有演出；戶外嘉年華，親子可參與草坪嘉年華上的遊藝項目，包括水槍大戰、泡泡機、拳擊體驗、劍道體驗、街舞學習、小丑泡泡表演、彩繪塗鴉等各式各樣的項目，讓孩子們在草地上盡情撒野，展現有趣、有料、好玩、好看的戶外活動；室內音樂會，音樂作為表達或寄託人們感情的藝術語言，它比一般語言更為直接地傳遞情感觸及心靈，音樂會一共三場，大大激發了孩子們的音樂細胞。

卡薩帝作為此次嘉年華的合作方，不僅在全品類家電的展示上打清新風，更是聯合羅蘭數字音樂舉辦了一場別開生面的卡薩帝洗衣機「SUMMER STAR」少兒童裝秀頒獎典禮暨新品發布會，10名現場走秀的優秀小學員獲得卡薩帝洗衣機榮譽勳章「卡薩帝夏日之星」，在場家庭觀看並認識詢問卡薩帝產品，孩子們更是多上下雙筒的卡薩帝雙子云裳洗衣機倍感興趣。

作為本次少兒音樂嘉年華的贊助方，卡薩帝別具匠心，在現場增添卡薩帝抽獎、塗鴉環節等。另外，在「小小集市」上，卡薩帝還有最新產品發布與展示，供親子現場體驗高端家電的技術魅力。

聚焦社群，卡薩帝跨界營銷再升級

無論是電商還是實體零售，都將用戶體驗放於首位，這就要求家電企業不僅要在模式創新及購物體驗升級上有所發展，更需要將品牌營銷活動結合消費者喜愛，發力跨界營銷領域，讓品牌的正面傳播深入人心。

卡薩帝洗衣機牽頭髮力本屆羅蘭少兒音樂嘉年華活動，正是卡薩帝品牌升級跨界營銷的有效嘗試。通過現場產品展示，深入孩子及家長內心，通過體驗化的方式讓孩子及家長了解到卡薩帝洗衣機及其他品類產品的功能及特性，更好地打開親子社群交互大門。

據了解，本次少兒音樂嘉年華並不是卡薩帝第一次嘗試跨界合作，從2015年卡薩帝攜手《12道鋒味Ⅱ》，到近期卡薩帝雙子云裳洗衣機研發故事登陸中央電視台，再到今天少兒音樂嘉年華活動體驗，卡薩帝針對不同用戶群不斷對跨界營銷模式展開升級，讓家電營銷更趨於體驗化。

高端精品布局，構築高端交互新場景

活動現場，卡薩帝全品類家電出場，以高端精品實力助陣嘉年華活動。作為知名高端家電品牌，卡薩帝始終以匠心深耕用戶訴求，並以用戶需求的提升作為產品迭代升級的根本動力。2016年，卡薩帝持續推出包括雙子云裳洗衣機、冪級雲裳洗衣機、強力波洗衣機、複式雲裳洗衣機等多款機型在內的高端洗護產品體系，建立起分類洗、纖維洗、潔凈洗、定製洗等洗護結構。

步入2017年，洗衣機市場整體呈現穩健式增長，細分市場發展更加多變，替代型消費特徵明顯；與此同時，二胎政策全面放開及消費觀念的改變，為母嬰群體提供專屬洗護的洗衣機需求旺盛，家庭配置第二台洗衣機或替換高端洗衣機的需求正在穩步增長。

在這一背景下，全球首台識別衣物的卡薩帝纖見洗衣機發布，並以全新智慧物聯操控體驗和纖維級洗護科技，為用戶量衣定製專屬洗護方案，引領行業構築高端交互新場景，並進入物聯智慧洗護時代。卡薩帝洗衣機正以不同用戶視角展開個性化高端產品體驗。

來自中怡康調查數據顯示，進入2017年以來，卡薩帝洗衣機市場銷量與佔比雙雙穩步提升，萬元以上高端洗衣機市場，卡薩帝市場份額年累計達到65%，同比增幅達到100%，行業領先優勢進一步拉大，繼續領跑高端洗護市場。

在品牌營銷及高端精品的雙效加持下，卡薩帝洗衣機已經完成消費者頭腦印象的高端佔位。不難預見，在消費升級和結構轉型升級浪潮進一步推動進程中，卡薩帝憑藉日漸穩固的高端市場地位，將逐步邁入顯效升級快車軌跡。

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