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「為什麼不談戀愛?」唯路時這波七夕營銷我給滿分

一年一度的七夕節,也是一年一度的節日廣告營銷的關鍵節點。作為中國傳統情感大節,看多了秀恩愛、異地戀的苦逼、虐單身狗等常規套路,難免會出現審美疲勞。

如何才能打破常規,在七夕的營銷浪潮中脫穎而出呢?

或許,最近兩天很火的這組JONAS&VERUS唯路時地鐵廣告,可以給你一些借鑒和參考。

唯路時JONAS&VERUS是一款面對都市新青年的簡約時裝表品牌,主張beyourself(從品牌主張就可以看出來,這是一個強調忠於自我的年輕品牌)。下面是這組出街廣告的文案:

喜歡你。放過你。忘記你。

我站在街角處,不等任何人。

不是將就不了這個世界,我是將就不了我自己。

你不曾見過的美麗,都在那些無人問津的歲月里。

去過很多地方,卻不曾遇到一樣的我們。

如果連幸福的模樣,都要和別人一樣,那人生該多無趣。

這組廣告的文案,從不同角度闡述了看待世界的觀點。雖然角度不一,但最終都能回到品牌的精神主張:你是前任、是閨蜜、是摯友,但你最應該的是你自己--BeYourself。

這樣的訴求顯然十分對年輕人的口味,這組廣告一上線,就引來各路大號的紛紛轉載,可謂在七夕營銷的大環境下,脫穎而出。

那麼,為什麼唯路時這次的七夕營銷能跳出來?

在我看來,主要有以下兩個方面的原因。

1、營銷的根本,取決於品牌性格和社會文化的關係。

唯路時JONAS&VERUS的主張是BeYourself,強調堅持自我。

人的成長,就是一個博弈的過程,最終那條路,通往自己。新一代的年輕人,都追求自我價值的表達。作為簡約時裝表品牌的唯路時,在這組廣告里強調的主張Beyourself,正是這個社會文化的精準總結。

2、只有真正懂得你的目標受眾,才能打動他們的心。

唯路時的目標消費群主要是90/95後、工作三年內、追求品味與時尚、獨立有主見的一群年輕人。這是伴隨互聯網成長起來的一代,也是最自我主見的一代。

他們也會被段子、喪文化撩撥,但真正能走進他們內心的,還是一句我懂你。

在什麼時候、什麼地方、以怎樣的形式、說怎樣的話,對傳播來說都很重要。但走心,從來都不會過時。另外,這組廣告在視覺上的審美,也深得我心。

·END·


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