Emoji大電影北美票房逆天，表情包影視化在中國行得通嗎？

近日，全球日使用量高達60億的Emoji表情包大電影《The Emoji Movie》如願登上了北美院線。

然而，作為世界上最火爆的表情包，登上銀幕後的表現，卻並不讓人滿意。爛番茄新鮮度0分，MC15家媒體平均打分9分（百分制）。這樣的評分毫無懸念地讓表情包大電影《表情奇妙冒險》摘得了「爛片之王」的「桂冠」。

但就在史詩級差評帶來的震驚還未散去之時，這部電影卻以異常驚艷的票房成績再次震驚了世人。

開畫3日之後，該片狂攬2565萬美元票房，排在電影票房排行榜收入第2位，僅次於爛番茄新鮮度92%的《敦刻爾克》。

截止8月23日，上映27天的《表情奇妙冒險》北美累計票房高達7366.78萬美元，票房形勢一片紅火，這一數字超過了該影片預估的5000萬美元製作成本。按目前依舊把握著每日票房排行榜前6的勢頭來看，最終這部改編自Emoji表情包IP的影片將為索尼影業帶來不小的收益。

表情包大電影的商業成功，正在揭開IP更深的衍生開發價值。也就是說，即便是像Emoji表情包這樣並無世界觀等充足內容力支持的高度符號化IP，只要自帶流量足夠充足，也能進行後期影視衍生開發並獲得不錯的商業收益。

口碑差出天際，票房逆天，充滿爭議的表情包大電影

7月28日在北美上映的好萊塢電影《表情奇妙冒險》，講述了一群 Emoji 表情們在社交應用中的冒險故事。Gene 是一個能做出多種表情的 Emoji，但由於運行失誤，在主人 Alex 將它發送給暗戀的女生 Addie 時，它沒能正確地呈現出表情，因此 Alex 決定將手機送去修檢，這對於整個Emoji世界都將是一場滅頂之災。

其實，這是一個發生在智能手機中的故事（套路），一群逗趣Emoji 表情住在「Emoji山谷」里，手機里每一款App都是一個「小世界」，有三個鐵杆小夥伴表情包為拯救表情世界踏上了App闖關之路。

出於影片的真實性和觀眾的代入感考量，好萊塢設計的劇情都取材於現實生活中相關應用，比如流行於西方世界的主流APP：Facebook、Twitter、Youtube等，Emoji們時常穿梭在其中搞怪。然而意外的是，來自中國的微信居然也出現其中，海外華人朋友表示心裡還有點驕傲。

不幸的是，影片上映之後，竟創下了一項史詩級記錄：成為史上第一部爛番茄新鮮度0%的電影。截止8月23日，這部電影的新鮮度依然只停留在8%。而此前就連公認爛片的《龍珠》漫改電影新鮮度也有14%。《名利場》更是在上映首日發了一篇名為《無人喜愛的表情包》大電影，毫不客氣地將該部影片稱為「毀滅靈魂的災難」、「最慘烈、最無聊的電影」。

然而，就在海內外市場都做好了這部影片撲街的準備時，這部電影的票房成績卻讓所有人都吃了一驚。在電影上映三天後，表情包大電影的票房成績僅次於《敦刻爾克》排名第二，而後者的爛番茄新鮮度是92%。即便在如今上映後的第27天，《表情奇妙冒險》也靠著7366.78萬美元的成績牢牢把住了第6名的位置。

這一令人費解的口碑與票房巨大反差，雖然很難從傳統影評角度解釋，但剛好揭示出了高度符號化IP的深層開發潛力。

此前內容力與自流量一直被認為是IP必不可缺的屬性。而表情包大電影的商業成功表明，自有流量的商業價值比想像中的還要巨大，可以進行電影等產業鏈後期的開發方式。Emoji表情包就屬於沒有世界觀等深厚內容力的支撐，但把自有流量做到極致的高度符號化IP。

事實上，儘管《表情奇妙冒險》的原創劇情也遭到了爛番茄上的一片差評，但它在全球光是每天的使用量就達到了60億，做到了形象深入人心。同時截至目前仍處於票房排行榜第6位的成績，也證明了該電影擁有極大的關注度和穩定的觀影客流。

接下來好萊塢要拍切水果遊戲和一堆玩具

Emoji表情包的商業價值在其影視化的過程中已經充分體現。眼下，華納兄弟旗下公司New Line Cinema已經收購了《水果忍者》遊戲改編動畫電影的版權，不過他們尚未決定是否付諸拍攝，但可以預見的是，《表情奇幻冒險》的收益情況將最終影響該公司的決定。

事實上，由好萊塢老牌製片人崔普·文森(Tripp Vinson)牽頭的《水果忍者》動畫電影的劇本創作已經展開。和構成目前這股熱潮的其他電影一樣，文森的想法並非源於任何藝術動機；這完全就是一部資本主義大片，利潤是其追逐的唯一目標。

不過不管華納兄弟是否拍攝這部電影，動畫產業的所有人都已經加入「IP驅動」這條道路。在這條大路上，傳播品牌的精髓這種理念已經成為了一種具有創造性、值得讓製片人去做的嘗試。接下來，好萊塢將迎來一股新的拍攝熱潮……

比如，STX和Reel FX正準備製作一部以丑娃（Uglydolls）為題材的電影；Open Road Films將分銷一部基於德國玩具產品Playmobil的電影；亞馬遜正在開發一部有關Emily the Strange系列玩具的電影；華納兄弟接下來將推出多部樂高電影；索尼正在拍攝《憤怒的小鳥》電影續集；夢工廠動畫將推出《魔發精靈》（Trolls）續集；獅門影業將在10月發布《彩虹小馬》（My Little Pony）動畫電影……

可以看到，在已經宣布開發的多個美國動畫電影項目中，大部分都是基於目前已有的IP，而很多這些IP都是沒有故事背景的。

表情包影視化在中國是否可行？

此前，《名利場》曾在文章中指出：「在好萊塢這個經常被指責缺乏創新性的環境當中，一部作品只要有一點創新性，即便很低，也會得到回報。」表情包大電影無疑印證了這點。

事實上，國內市場也同樣對創意充滿需求。隨著IP熱潮愈演愈烈，繼網文、漫畫IP受到青睞之後，2016年夢之城宣布啟動《阿狸的夢之城堡》大電影項目，將現象級國民動漫形象搬上大銀幕。對於夢之城這家選擇長線經營旗下表情IP的公司而言，在繼授權衍生、動畫番劇等開發之後，投身電影項目無疑能使得其IP開發鏈條更加完善，得以拓寬公司的變現途徑。

不過即便如此，國內的文創公司在這塊依然十分謹慎。據文創資訊了解，眼下無論是持有製冷少女IP的十二棟文化還是林熊貓IP運營方酷塊文化，都不會輕易嘗試電影開發項目。原因在於，電影化對IP自身提出了極高的延展性要求。即便符號化IP順利獲得了高流量，但設定過於受限也很難成功。

與此同時，和電影工業十分發達的北美市場不同，國內電影產業無論是製作宣發還是商業變現，各個環節都並尚未成熟，貿然行事，風險係數很大。正如夢之城在開發阿狸大電影時遭遇的那樣，「電影對我們來說就像個陌生人一樣。」夢之城CEO於仁國表示，由於需要從頭學起劇情、設定與分鏡，這部電影的上映時間也從今年推遲到了明年。

事實上，就目前的國內情況來看，文化公司開發電影項目確實面臨著諸多難題與弊端，在尚未出現成功開發案例的情況下，對這些公司而言，專註於授權商品業務是或許是個更靠譜的選擇。

作者 | 文創資訊記者 黃梅梅

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